07 August 2026
Масштабирование B2B-сегмента через связку Яндекс.Директа и RevOps Компания: производитель промышленного оборудования, работающий в цикле сделки от 4 месяцев. Задача: увеличить объем квалифицированных сделок в условиях, к…
@YDirectManual
06 August 2026
Как оптимизация стратегий оплаты за конверсию спасла ROMI в условиях снижения среднего чека Бренд: крупный интернет-магазин товаров для дома (сегмент e-commerce). Задача: в 2026 году компания столкнулась с трендом на сни…
@YDirectManual
05 August 2026
Эволюция атрибуции: от клика к моделированию маркетингового микса За последний месяц в управлении кампаниями в Яндекс Директе прослеживается явный сдвиг в сторону оценки эффективности на основе моделирования маркетингово…
@YDirectManual
04 August 2026
Атрибуция по последнему клику против MMM: что выбрать в 2026 году Модель атрибуции по последнему клику (Last-click attribution) — это метод распределения ценности конверсии, при котором вся заслуга за покупку отдается по…
@YDirectManual
03 August 2026
Коллтрекинг и сквозная аналитика для Яндекс Директа: 3 инструмента, которые реально сравнивают лиды Если в Директе уже есть клики и заявки, следующий вопрос обычно не про «больше трафика», а про качество цепочки: какой з…
@YDirectManual
02 August 2026
Эпоха «последнего клика» в Яндекс Директе официально завершена В 2026 году продолжать оценивать эффективность кампаний в Директе через призму атрибуции по последнему значимому переходу — это прямой путь к потере доли рын…
@YDirectManual
01 August 2026
Минус-слова спасают кампанию от слива бюджета Миф выглядит правдоподобно: в Яндекс Директе действительно можно отрезать мусорный трафик минус-словами. Отсюда и привычка строить оптимизацию вокруг бесконечного списка «зап…
@YDirectManual
31 July 2026
Ставка в Директе смещается с клика на намерение В 2026 году я всё меньше верю в «дешёвый трафик» как цель сама по себе. В Директе выигрывает не тот, кто собрал больше кликов, а тот, кто точнее считал намерение и связал е…
@YDirectManual
30 July 2026
Почему «последний клик» больше не продает: переходим на оценку инкрементальности В профессиональной среде долгое время доминировала модель атрибуции по последнему клику (last-click). Это было комфортно: мы видели отчет, …
@YDirectManual
29 July 2026
Инкрементальность в Яндекс Директ: как я доказываю эффективность без «последнего клика» и без религии в атрибуцию В 2026 я перестал спорить об атрибуции «кто кому приписывает лид». Спор почти всегда заканчивается тем, чт…
@YDirectManual
28 July 2026
Минус-фразы в Яндекс Директ: зачем нужны и как не сломать охват Минус-фразы — это набор условий, при которых показ объявления **нельзя** показывать по запросам, содержащим заданные слова/сочетания. В Яндекс Директ минуса…
@YDirectManual
27 July 2026
Lead-форма в Яндекс Директ: как собрать управляемую воронку B2B без «лишних» кликов Компания: производитель промышленного оборудования (B2B) Задача: снизить стоимость лида и повысить долю целевых обращений по заявкам из …
@YDirectManual
26 July 2026
Пригласительные ссылки в Max: чек-лист для промо в трафике без потерь 1) Проверь, что именно даёт приглашение — цель Определи: тебе нужны подписки, лиды или трафик на лендинг. Пригласительная ссылка в Max работает по сво…
@YDirectManual
25 July 2026
Как Aviasales перестроил Яндекс Директ под дорогой спрос и удержал эффективность В 2026-м в performance всё чаще приходится работать не на «дешёвый клик», а на выручку и повторные действия. Хороший пример — кейс Aviasale…
@YDirectManual
24 July 2026
Почему эпоха «последнего клика» в Яндекс Директе окончательно стала анахронизмом В 2026 году продолжать оценивать эффективность кампаний в Директе по модели последнего клика (last-click attribution) — это всё равно что п…
@YDirectManual
23 July 2026
Многорегиональные услуги в Яндекс Директ: как построить структуру кампаний и не потерять релевантность Если у вас услуги в нескольких регионах (филиалы, выезд в область, “работаем по всей РФ”), главная ошибка — мешать вс…
@YDirectManual
22 July 2026
Как мы снизили цену лида в Яндекс Директе на 27% за счёт перестройки семантики в B2B-кейсе У B2B-бренда в нише корпоративного обучения была типичная для 2026 года проблема: трафик есть, лиды идут, а до выручки доходит сл…
@YDirectManual
21 July 2026
Инкрементальность в Яндекс Директе: почему это важнее конверсии Инкрементальность (прирост от рекламы) — это показатель того, сколько дополнительных целевых действий совершили пользователи именно благодаря взаимодействию…
@YDirectManual
20 July 2026
Юник: как упаковали Яндекс Директ под B2B RevOps и снизили стоимость лида на Search Компания: Юник (производство и поставки промышленного оборудования для B2B, цикл сделки — от консультации до внедрения). Задача: в 2026 …
@YDirectManual
19 July 2026
Как снизить стоимость привлечения клиента в B2B, когда классический лид перестал работать Кейс компании из сферы промышленного оборудования, которая столкнулась с падением эффективности стандартных кампаний в Яндекс Дире…
@YDirectManual
18 July 2026
Как оптимизировать кампании в эпоху zero-click: опыт B2B-сегмента по переходу на RevOps Компания: разработчик SaaS-решений (программного обеспечения как услуги) для автоматизации логистики. Задача: классическая модель ли…
@YDirectManual
17 July 2026
Модель атрибуции в Яндекс Директ: разница между last-click и incrementality Модель атрибуции в Яндекс Директ — это правило, по которому система распределяет вклад рекламы в целевое действие (заявку, покупку, визит). На п…
@YDirectManual
16 July 2026
Почему я больше не верю в «оптимизацию по кликам» в Яндекс Директе За последние месяцы я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: кампании в Яндекс Директе продолжают оценивать по клику, хотя бизнес платит не за клики, а за вы…
@YDirectManual
15 July 2026
Инструменты для звонков в Директе: что выбрать для измерения заявок Если в Яндекс Директе у вас часть конверсий уходит в звонки, без коллтрекинга легко недооценить рекламу. В 2026-м это особенно заметно: last-click всё х…
@YDirectManual
14 July 2026
Интеграция работы с блогерами в Performance-стратегию В эпоху Zero-click (поисковой выдачи без переходов на сайты) и доминирования доверия к личности, работа с авторами становится важным каналом для роста RevOps (системы…
@YDirectManual
13 July 2026
Как крупному бизнесу в Директе снизить операционную нагрузку без потери контроля У больших команд в Яндекс Директе проблема часто не в запуске рекламы, а в управлении: доступы, согласования, сверка оплат, контроль подряд…
@YDirectManual
12 July 2026
Эпоха «последнего клика» в Яндекс Директе официально завершена Многие до сих пор пытаются оценивать эффективность рекламы через призму последнего клика, но в 2026 году этот подход ведет к потере бюджета. Когда мы переход…
@YDirectManual
11 July 2026
Эпоха пост-кликовой атрибуции: как Яндекс Директ меняет подход к оценке эффективности в 2026 году Последние несколько лет мы жили в парадигме, где каждый клик по объявлению должен был закончиться мгновенной конверсией. О…
@YDirectManual
10 July 2026
Переход на модель атрибуции по доходу в условиях Zero-click (поиск без клика) В 2026 году классическая модель атрибуции по последнему клику (last-click) окончательно теряет связь с реальностью. Когда пользователь получае…
@YDirectManual
09 July 2026
Микроконверсия в Яндекс Директ: что это и как не путать с конверсией Микроконверсия — это измеримое “промежуточное” действие пользователя до целевого результата: просмотр ключевой страницы, начало формы, добавление в кор…
@YDirectManual
