21 July 2026
Инкрементальность в Яндекс Директе: почему это важнее конверсии Инкрементальность (прирост от рекламы) — это показатель того, сколько дополнительных целевых действий совершили пользователи именно благодаря взаимодействию…
@YDirectManual
20 July 2026
Юник: как упаковали Яндекс Директ под B2B RevOps и снизили стоимость лида на Search Компания: Юник (производство и поставки промышленного оборудования для B2B, цикл сделки — от консультации до внедрения). Задача: в 2026 …
@YDirectManual
19 July 2026
Как снизить стоимость привлечения клиента в B2B, когда классический лид перестал работать Кейс компании из сферы промышленного оборудования, которая столкнулась с падением эффективности стандартных кампаний в Яндекс Дире…
@YDirectManual
18 July 2026
Как оптимизировать кампании в эпоху zero-click: опыт B2B-сегмента по переходу на RevOps Компания: разработчик SaaS-решений (программного обеспечения как услуги) для автоматизации логистики. Задача: классическая модель ли…
@YDirectManual
17 July 2026
Модель атрибуции в Яндекс Директ: разница между last-click и incrementality Модель атрибуции в Яндекс Директ — это правило, по которому система распределяет вклад рекламы в целевое действие (заявку, покупку, визит). На п…
@YDirectManual
16 July 2026
Почему я больше не верю в «оптимизацию по кликам» в Яндекс Директе За последние месяцы я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: кампании в Яндекс Директе продолжают оценивать по клику, хотя бизнес платит не за клики, а за вы…
@YDirectManual
15 July 2026
Инструменты для звонков в Директе: что выбрать для измерения заявок Если в Яндекс Директе у вас часть конверсий уходит в звонки, без коллтрекинга легко недооценить рекламу. В 2026-м это особенно заметно: last-click всё х…
@YDirectManual
14 July 2026
Интеграция работы с блогерами в Performance-стратегию В эпоху Zero-click (поисковой выдачи без переходов на сайты) и доминирования доверия к личности, работа с авторами становится важным каналом для роста RevOps (системы…
@YDirectManual
13 July 2026
Как крупному бизнесу в Директе снизить операционную нагрузку без потери контроля У больших команд в Яндекс Директе проблема часто не в запуске рекламы, а в управлении: доступы, согласования, сверка оплат, контроль подряд…
@YDirectManual
12 July 2026
Эпоха «последнего клика» в Яндекс Директе официально завершена Многие до сих пор пытаются оценивать эффективность рекламы через призму последнего клика, но в 2026 году этот подход ведет к потере бюджета. Когда мы переход…
@YDirectManual
11 July 2026
Эпоха пост-кликовой атрибуции: как Яндекс Директ меняет подход к оценке эффективности в 2026 году Последние несколько лет мы жили в парадигме, где каждый клик по объявлению должен был закончиться мгновенной конверсией. О…
@YDirectManual
10 July 2026
Переход на модель атрибуции по доходу в условиях Zero-click (поиск без клика) В 2026 году классическая модель атрибуции по последнему клику (last-click) окончательно теряет связь с реальностью. Когда пользователь получае…
@YDirectManual
09 July 2026
Микроконверсия в Яндекс Директ: что это и как не путать с конверсией Микроконверсия — это измеримое “промежуточное” действие пользователя до целевого результата: просмотр ключевой страницы, начало формы, добавление в кор…
@YDirectManual
08 July 2026
Автотаргетинг в Директе не заменяет семантику Миф: «Включим автотаргетинг — и можно не собирать ключевые фразы». Это заблуждение особенно живуче, потому что в отчётах часто видно первые конверсии без долгой подготовки се…
@YDirectManual
07 July 2026
Как выбрать модель оплаты в Директе: показы, клики или конверсии В Яндекс Директе ошибка в модели оплаты часто бьёт сильнее, чем слабый креатив. До запуска проверьте, за что именно вы платите и что хотите получить на вых…
@YDirectManual
06 July 2026
Минус-слова в Яндекс Директ (что это и как не “отрезать” спрос) Минус-слова — это условия, по которым объявление **не показывается** по запросам, содержащим указанные слова/фразы. В отличие от ограничений по аудитории, м…
@YDirectManual
05 July 2026
Смерть атрибуции по последнему клику и переход к моделированию маркетингового микса В 2026 году продолжать оценивать эффективность Яндекс Директа по принципу «последнего клика» — это способ гарантированно слить бюджет, о…
@YDirectManual
04 July 2026
Почему в Яндекс Директе выигрывает не «ставка», а карта спроса В 2026 году у многих рекламодателей в Яндекс Директе всё ещё жива старая логика: есть бюджет, есть семантика, есть ставки — значит, можно масштабировать. Но …
@YDirectManual
03 July 2026
Как рост LTV (пожизненной ценности клиента) в Я.Директе победил погоню за первой продажей Контекст: Крупный игрок сегмента e-commerce (электронной коммерции) столкнулся с тем, что стоимость привлечения нового покупателя …
@YDirectManual
02 July 2026
Чек-лист по соблюдению требований законодательства к интернет-рекламе в 2026 году Проверяйте наличие идентификатора рекламы (erid) для каждого креатива перед запуском кампании в Яндекс Директе. Убедитесь, что токен корре…
@YDirectManual
01 July 2026
Почему я всё чаще начинаю Яндекс Директ не с кампаний, а с экономики спроса В 2026 году в Директе я всё реже вижу выигрыш там, где просто «докрутили ставки» или «почистили семантику». Рынок стал дороже не только по клику…
@YDirectManual
30 June 2026
Почему модель атрибуции по последнему клику окончательно стала пережитком прошлого В 2026 году продолжать оценивать эффективность Яндекс Директа по последнему клику (last-click) — это все равно что пытаться управлять авт…
@YDirectManual
29 June 2026
В Яндекс Директе чаще всплывают кампании без «идеального» семантического покрытия За последний месяц в аккаунтах всё чаще видно один и тот же рисунок: в поиске остаются не только точные коммерческие запросы, но и более ш…
@YDirectManual
28 June 2026
Как X5 пересобрал Яндекс Директ под рост LTV, а не только заявки В 2026 году у e-commerce и retail всё чаще ломается старая логика «дешёвая первая покупка = успех». Средний чек проседает на 5–8%, а деньги начинают зараба…
@YDirectManual
27 June 2026
Инкрементальность в Яндекс Директ: почему я перестал “выигрывать по кликам” В 2026 году в performance всё чаще упирается не в точность ставок, а в честность измерений. Я вижу это на запуске за запуском: даже когда “всё з…
@YDirectManual
27 June 2026
Минус-слова в Директе я больше не ставлю «на автомате» За последние месяцы у меня закрепилась простая мысль: в Яндекс Директе минус-слова перестали быть главным инструментом чистки трафика. Они по-прежнему нужны, но сего…
@YDirectManual
27 June 2026
Почему last-click перестал быть мерилом успеха В эпоху privacy-first (приоритета приватности) ставка на модель последнего клика в Директе окончательно превратилась в самообман. Сейчас, когда данные о пользователях фрагме…
@YDirectManual
26 June 2026
Telegram для платного трафика: чек-лист запуска во второй половине 2026 Telegram по-прежнему даёт бизнесу не только охват, но и продажи, если подойти к запуску как к performance-инструменту. Ниже — короткий чек-лист, что…
@YDirectManual
26 June 2026
Эволюция стратегий назначения ставок в условиях роста ценности LTV За последний месяц в рекламных кабинетах заметен сдвиг в настройках стратегий. Рекламодатели в сегменте среднего и крупного бизнеса всё чаще отказываются…
@YDirectManual
26 June 2026
В Директе больше не спасает «шире семантика» Раньше в Яндекс Директе можно было выиграть за счёт расширения семантики и добора дешёвого спроса. В 2026 это всё чаще даёт лишь шум: трафик есть, а вклада в выручку мало. На …
@YDirectManual
