Главная ошибка в Директе: читают поиск и РСЯ как одну воронку.

Не надо. Это два разных аукциона, разные намерения и разная цена ошибки.

Поиск — спрос уже есть. Тут смотрим:
- CTR
- долю показов в спецразмещении
- CPC
- конверсию по запросам
- потери по минус-словам

РСЯ — спрос создаём. Тут важнее:
- охват
- частота
- CTR по связкам
- CPA по сегментам
- выгорание креативов

Если в поиске CPC вырос на 30%, это не повод резать РСЯ. И наоборот: если в РСЯ CPA улетел, это не значит, что «всё плохо с кампанией».

Смешивают отчёты — получают ложные выводы и кривые решения.
Нормальная диагностика начинается с разделения источников, а не с общей цифры по аккаунту. 🔧