Разнесли структуру «по уму» — получили минус 27% заявок за 2 недели.

Схема была классическая:
1 кампания = 1 продукт
1 группа = 1 тип запроса
отдельно бренды, отдельно конкурентка, отдельно РСЯ.

На бумаге красиво. В жизни — семантика размазалась, ставки начали конкурировать внутри аккаунта, а в отчёте по CPA всё поплыло. Бренд съел часть общего спроса, широкие запросы забрали дорогой трафик, а дешёвые конверсионные ключи утонули в статистическом шуме.

Что сломалось:
— слишком много кампаний при маленьком объёме трафика
— раздельные стратегии без нормального объёма данных
— минусация не спасла, потому что пересечения были в логике, а не в ключах

Вывод простой: структура нужна не «красивая», а управляемая. Если в кампании нет объёма под обучение и раздельный контроль CPA — это не архитектура, а дробление ради отчёта. 🧨