Минусация — не список «бесплатно, скачать, отзывы». Это фильтр намерения. Если собрать его лениво, кампания платит за школьников, вакансии, DIY и соседние услуги, а потом оптимизатор «не обучается».
Проверяйте 5 зон:
— поисковые запросы с расходом и без конверсий;
— фразы с инфо-намерением: как, что такое, своими руками;
— гео и районы, где вы не работаете;
— B2B/B2C-разрыв: опт, розница, франшиза, работа;
— бренды конкурентов, если нет отдельной стратегии под них.
Не минусуйте на эмоциях. Смотрите связку: запрос → объявление → посадочная → цель. Один плохой клик не причина банить слово. Серия кликов без микроцелей — причина.
Отдельно ведите 3 уровня: общие минуса аккаунта, минуса кампании, минуса группы. Иначе один «дешевый» минус убьет нормальную группу с другим смыслом.
Вывод: минусация — регулярная гигиена, а не разовая уборка перед запуском. Выгружайте запросы, режьте мусор и фиксируйте причину, чтобы потом не спорить с самим собой.
Директ Разбор
@DirectRazborPro
Минус-слова режут не мусор, а бюджет: проверьте эти 5 мест в Директе
Этот пост опубликован в Telegram-канале Директ Разбор. Подписаться можно по ссылке: @DirectRazborPro.