CPC ломает не «высокая конкуренция». Чаще — ваша же структура.

3 типовые поломки:
1) Слишком широкая семантика. В одну группу свалили «купить», «цена», «заказать», «бесплатно», «скачать». Аукцион видит кашу, CTR падает, CPC растёт.
2) Минусация на глаз. Не вычищены мусорные хвосты, бренды конкурентов, инфо-запросы. Платите за клики, которые не должны были появиться.
3) Стратегия без опоры на данные. Автостратегия тянет ставку вверх, чтобы добрать объём, а вы смотрите только на средний CPC и удивляетесь.

Разрыв шаблона: CPC часто растёт не из-за рынка, а из-за плохой релевантности объявления к запросу. Яндекс за это наказывает напрямую.

Что смотреть первым:
- отчёт по поисковым фразам
- CTR по группам
- долю мусорных запросов
- разбивку CPC по устройствам и регионам 📉

Если CTR просел на 20–30%, CPC почти всегда пойдёт следом.