Минус-слова не чистят мусор — они защищают бюджет от тупых показов

Минусация «по ощущениям» быстро превращает кампанию в слив. Порядок простой: базовый список до запуска, потом отчёт по запросам, потом правки по уровням — аккаунт, кампания, группа.

Что минусовать в первую очередь:
— инфо-запросы: бесплатно, скачать, своими руками, отзывы;
— чужие сегменты: б/у, аренда, работа, вакансия;
— нерелевантные города, бренды, модели;
— запросы без покупки: фото, схема, инструкция.

Не лепите всё на уровень кампании. Общие стоп-слова — выше. Спорные минусы — в группу. Иначе можно срезать нормальный трафик: минус «ремонт» легко убьёт запросы про запчасти для ремонта.

Проверка перед запуском:
— минусы не совпадают с ключами;
— учтены словоформы и части речи;
— минус-фраза не шире проблемы;
— отчёт смотрится по расходу, кликам и конверсиям, а не по «красоте» фразы.

Минусация — не разовая уборка. Сначала проверяйте чаще, потом по накоплению статистики. Цель не убрать всё странное, а оставить запросы, которые могут привести к заявке.