Поиск и РСЯ нельзя мерить одной линейкой. Вот короткий чек-лист, чтобы не слить выводы.

**Поиск**
- Смотри на **CTR, CPC, конверсию, CPA/ROAS** по каждому кластеру.
- Если CTR норм, а CPA плохой — проблема не в клике, а в **посадочной / оффере / семантике**.
- Проверь **поисковые запросы**: там быстрее всего видно мусор и дырки в минусах.
- Для выводов бери **достаточный объем**: не делай выводы по 3 конверсиям.

**РСЯ**
- Здесь клики дешевые, но это не плюс сам по себе.
- Смотри на **CR, CPA, долю новых пользователей, поведение после клика**.
- Если много кликов и ноль заявок — обычно виноваты **креатив, аудитория или слишком широкая семантика**.
- Отдельно режь площадки с кликами без результата.

**Правило**
Поиск отвечает за **спрос**, РСЯ — за **догрев и охват**. Сравнивать их по CPC — ошибка. Сравнивать по **деньгам на результат** — нормально.