Структура аккаунта ломает CPA чаще, чем ставки.

Чек-лист по кампаниям — перед запуском проверь 5 вещей:

1) Один смысл — одна кампания. Не мешай бренд, общий спрос и ретаргет в одну кучу.
2) Разделяй по марже и цели. Дорогие лиды, дешёвые лиды, продажи — это разные стратегии.
3) Сегментируй по гео и устройствам, если там разный CR. Иначе статистика будет врать.
4) Не лепи 200 ключей в одну группу. Чем уже кластер, тем проще минусовать и читать поиск.
5) Отдельно выноси тесты. Новая семантика, новая ставка, новый креатив — не в боевую.

Если структура кривая, дальше уже не «оптимизация», а угадайка. 📉
Починить на старте дешевле, чем потом резать CPC и искать, где утёк бюджет.