Структура кампаний — это не «как удобнее в кабинете», а прямой рычаг на CPC, CPA и контроль бюджета.

Разбираю по пунктам:

1. Один кластер = одна задача.
Разные цели в одной кампании ломают ставки и аналитику. Лиды, продажи, трафик — разводим.

2. Разделяйте по типу спроса.
Горячие запросы, бренд, конкуренты, инфозапросы — в разные кампании. Иначе дорогой трафик съест дешёвый.

3. Не мешайте сети и поиск, если нужен контроль.
У них разная экономика. В одной кампании вы не поймёте, что именно даёт CPA.

4. Минусация — на уровне логики, не «потом досыпем».
Если семантика кривая, структура её не спасёт.

5. Отдельные кампании под разные стратегии.
Где нужно ручное управление — не пихайте в автотаргет и наоборот.

6. Если нет сквозной аналитики — режьте структуру проще.
Иначе отчёты красивые, а решений нет.

Вывод: хорошая структура не усложняет запуск. Она убирает мусор и делает управляемым бюджет.