Структура кампаний ломает Директ чаще, чем плохие ключи и кривые объявления

Структура кампаний ломает Директ чаще, чем плохие ключи и кривые объявления

Если в аккаунте каша, стратегия учится на мусоре. Потом удивляются: CPA скачет, РСЯ жрет бюджет, поиск не масштабируется. Проблема не в алгоритмах. Вы смешали разные намерения в одну бочку.

Нормальная структура:
— поиск отдельно от РСЯ;
— бренд отдельно от общих запросов;
— коммерческие ключи отдельно от информационных;
— регионы отдельно, если отличаются спрос, маржа или доставка;
— ретаргетинг отдельно от холода.

Не дробите ради красоты. Кампания должна отвечать на вопрос: «по каким данным стратегия принимает решение?» Если в сегменте 3 клика в неделю — это музей, а не структура. Склеивайте похожее до объема.

Названия держите тупыми: Тип_Регион_Сегмент_Цель. Пример: Search_MSK_Commercial_Lead. Через неделю видно, где течет бюджет, без раскопок.

Вывод: разделяйте то, что оцениваете по-разному. Объединяйте то, что не набирает статистику. Структура — инструмент управления, а не украшение аккаунта.