CPC у меня улетел на +41% не из-за «плохого аукциона», а из-за трех банальных косяков в аккаунте.

CPC у меня улетел на +41% не из-за «плохого аукциона», а из-за трех банальных косяков в аккаунте.

1) Семантика разъехалась.
В ключи запихнули мусорные хвосты, где CTR был 0,6–0,9%. Алгоритм увидел низкую релевантность и начал брать клики дороже. После чистки и сужения групп CPC вернулся почти на прежний уровень.

2) Условия показа стали слишком широкими.
В одном кластере смешали горячие и холодные запросы. Итог: объявления показывались на слабых интентах, CTR просел, цена клика выросла. Разделение по намерению дало минус 18% к CPC.

3) Стратегия ставок работала без нормальной конверсии.
Автостратегия крутилась на пустом объеме: мало целей, шумная сквозная, CPA прыгал. После фикса цели и отсечки нерелевантных площадок CPC перестал раздуваться. 📉

Вывод простой: CPC чаще ломают не ставки, а структура, минусация и кривые сигналы в оптимизации.