Редполитика в 2026 году: зачем стиль-гайд перестал быть документом «для галочки» Стиль-гайд долго жили как внутренний справочник: как писать про продукт, где ставить запятую, какие слова нельзя употреблять. Полезная, но …
@EditorialCraft
Почему IKEA сделала style guide не для дизайна, а для скорости В 2026 году редакционный стандарт — это уже не «красивый документ для отдела контента». Это операционная система для контент-команды, особенно если вы работа…
@EditorialCraft
Смерть экспертного контента в эпоху алгоритмов В 2026 году контент-маркетинг окончательно перестал быть игрой в объемы. Мы прошли стадию «наполнения сайта для роботов» и оказались в реальности, где поисковые системы и не…
@EditorialCraft
Эволюция контент-стратегии в эпоху нулевых кликов: кейс Lamoda В 2026 году текстовый поиск перестал быть просто переходом на сайт. Пользователь получает ответ на свой вопрос прямо в выдаче поисковой системы благодаря иск…
@EditorialCraft
Атрибуция маркетинга против моделирования маркетингового микса В эпоху privacy-first (приоритета конфиденциальности) и запрета сторонних файлов cookie, методы оценки эффективности рекламы радикально изменились. Важно раз…
@EditorialCraft
Как собрать style guide для канала за 1 рабочую неделю Style guide нужен не «для красоты», а чтобы контент-лид выпускал тексты в одном стандарте, даже если пишет не один человек. В 2026 это критично: в ленте и в AI-overv…
@EditorialCraft
Длина текста = качество: почему это миф В редакционных стандартах живуч одно заблуждение: если текст длиннее, значит он глубже и полезнее. Отсюда растут бесконечные лонгриды, разросшиеся гайды и «полные версии» материало…
@EditorialCraft
Смерть экспертного контента в эпоху пересказа Сейчас редполитика в B2B-блогах все чаще сводится к переупаковке популярных мыслей. Мы бесконечно переписываем «как настроить аналитику» или «тренды контента», боясь сделать …
@EditorialCraft
Редполитика — это не про «нельзя», а про узнаваемость У сильного контента есть не только голос, но и границы. Когда редакция каждый раз решает заново, можно ли шутить, как называть продукт и где ставить акцент, бренд нач…
@EditorialCraft
Как превратить экспертный контент в лидогенератор: урок от «Тинькофф Бизнеса» В 2021-2022 годах банковский сектор столкнулся с перенасыщением рынка однотипными статьями про «как открыть ИП». Пользователь перестал реагиро…
@EditorialCraft
Как собрать style guide для Telegram-канала за 1 неделю Стиль-гайд нужен не для красоты, а чтобы канал писал одним голосом, даже если тексты делает команда из 3–5 человек. Для контент-лида это инструмент скорости: меньше…
@EditorialCraft
Как IKEA выстроила единый tone of voice и перестала терять смысл в длинных каталогах IKEA — хороший кейс для канала про style guide, потому что у бренда всегда был сложный контент: каталог, инструкции, карточки товаров, …
@EditorialCraft
Стильгайд не спасает текст. Он спасает согласованность Я часто вижу одну и ту же ошибку у сильных контент-команд: style guide воспринимают как документ «про запятые и слова-таблетки». В итоге его пишут один раз, кладут в…
@EditorialCraft
Эволюция tone of voice: как бренд-медиа Авиасейлс научилось продавать через ситуативку Контекст Авиасейлс начинали как агрегатор, но быстро поняли, что в нише с коммодити-продуктом (билеты у всех одинаковые) лояльность с…
@EditorialCraft
Как собрать мини style guide для канала за 60 минут Если у контент-лида нет единого style guide, редакция начинает писать «в одном жанре, но в разных вселенных». Это лечится не толстым документом, а коротким рабочим стан…
@EditorialCraft
Чем tone of voice отличается от voice бренда В редакционных стандартах эти термины часто смешивают, хотя это не одно и то же. **Voice** — это постоянный голос бренда: его характер, набор устойчивых признаков, то, как он …
@EditorialCraft
Стильгайды нужны не для красоты Когда у контент-лида нет общего языка с редакцией, стильгайд быстро превращается в папку с «можно/нельзя». Но его настоящая задача другая: убрать лишние споры о форме и оставить обсуждать …
@EditorialCraft
Стиль-гайд — это не про красоту текста, а про управляемость бренда Я часто вижу одну и ту же ошибку: style guide в компании делают как «документ для галочки». В нём есть любимые слова, запрещённые формулировки и правила …
@EditorialCraft
Смерть экспертного контента в эпоху ИИ Погоня за объемами публикаций привела к тому, что ленты захлестнула «серая» аналитика. Это тексты, которые технически верны, написаны без грамматических ошибок, но не содержат ни гр…
@EditorialCraft
Стиль-гайд не спасает текст, если в нём нет редакционной логики Я часто вижу одну и ту же ошибку: style guide делают как папку с запретами. Не писать «уникальный». Не ставить восклицательные знаки. Не использовать англиц…
@EditorialCraft
Тире вместо двоеточия За последний месяц замечаю одну мелочь в редгайдах, которые присылают на вычитку. В разделе про пунктуацию всё чаще появляется отдельный пункт: **как оформлять текст, сгенерированный ИИ-инструментам…
@EditorialCraft
Style guide, который никто не открывает — и как это исправить У каждой второй редакции есть документ под названием «Редполитика». Чаще всего это PDF на сорок страниц, который один раз согласовали, выложили в общую папку …
@EditorialCraft
