21 July 2026
Смерть линейной атрибуции в эпоху RevOps: почему бюджеты теперь распределяют по долгосрочной ценности Маркетинговые стратегии последних лет, построенные вокруг модели последнего клика (last-click), окончательно утратили …
@AttributionRoom
20 July 2026
Last-click уже не объясняет выручку У главы performance сегодня одна ловушка: смотреть на канал там, где нужно смотреть на систему. Последний клик всё ещё удобен для отчёта, но он всё хуже отвечает на главный вопрос — чт…
@AttributionRoom
19 July 2026
Миф о точности last-click атрибуции в эпоху privacy-first Существует устойчивое заблуждение, что если рекламная платформа показывает высокий ROAS (окупаемость расходов на рекламу) по модели последнего клика, то канал дей…
@AttributionRoom
18 July 2026
Last click всё ещё «главный», если цифры сходятся Этот миф живёт у многих performance-команд по одной причине: last click прост, дешёв и даёт ощущение контроля. Его удобно показывать в отчёте, на него легко завязать бону…
@AttributionRoom
17 July 2026
MMM заменит всю атрибуцию Этот миф часто рождается после первых удачных отчётов по MMM: модель показывает вклад каналов в выручку, и кажется, что теперь можно отказаться от всех других измерений. Логика понятна — если ес…
@AttributionRoom
16 July 2026
Почему last-click перестаёт быть управленческой моделью для performance В 2026 году спор «какая атрибуция правильная» уже звучит слишком узко. Вопрос стал другим: какая система измерения вообще помогает принимать решения…
@AttributionRoom
15 July 2026
Инкрементальность: что на самом деле измеряет этот термин Инкрементальность — это дополнительный эффект канала, кампании или механики, который возник **только благодаря** вашему воздействию. Проще: сколько продаж, лидов …
@AttributionRoom
14 July 2026
Last-click давно не умер — он просто перестал быть главным Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у сильных performance-команд: они спорят не с бизнесом, а с моделью в кабинете рекламной системы. Last-click удобно ругать, н…
@AttributionRoom
13 July 2026
Инкрементальность: что именно она измеряет Инкрементальность — это **добавочный эффект** канала, кампании или механики: сколько конверсий, выручки или маржи появилось *сверх того, что случилось бы без воздействия*. Проще…
@AttributionRoom
12 July 2026
Атрибуция всё чаще уходит из дашборда в разговор между командами За последний месяц заметно, как у брендов с платным трафиком обсуждение эффективности всё чаще смещается от отчёта по каналам к сверке разных систем. На од…
@AttributionRoom
11 July 2026
Инкрементальность: что именно она измеряет и чем не является Инкрементальность — это прирост результата, который возник только благодаря каналу, кампании или изменению в медиамиксе. Иными словами, мы спрашиваем не «сколь…
@AttributionRoom
10 July 2026
Ласт-клик уже не спорит с MMM Если смотреть на performance глазами главы канала, главный сдвиг 2026 года простой: спор теперь не про то, «какая реклама продала», а про то, **какой сигнал вообще можно считать правдой**. Л…
@AttributionRoom
09 July 2026
Last-click всё ещё жив, но уже не главный Если смотреть на отчёты честно, last-click удобен не потому, что точен, а потому что прост. В 2026 это становится особенно заметно: трафик дорожает, часть пути к покупке уходит в…
@AttributionRoom
08 July 2026
Как Aviasales пересобрал измерение медиа: от last-click к MMM и приросту У Aviasales долгое время, как и у многих performance-команд, основой решений был last-click: канал, который «забрал» конверсию, считался главным. Н…
@AttributionRoom
07 July 2026
Ласт-клик уже не спорит с реальностью Если смотреть на performance глазами главы направления, видно простую вещь: last-click ещё удобен для отчётов, но всё хуже объясняет, **почему** выручка выросла. В 2026-м, когда priv…
@AttributionRoom
06 July 2026
С чего начать MMM в компании, где performance уже «упёрся» в last-click Если у вас в отчётах всё сходится до копейки, но вы не можете ответить на простой вопрос «что именно делает бренд и что именно — перфоманс», значит …
@AttributionRoom
05 July 2026
MMM — это не “замена атрибуции”, а настройка разговорного рынка В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же управленческую ошибку у глав performance: они пытаются использовать MMM (модели маркетингового микса) как “последний сло…
@AttributionRoom
04 July 2026
Почему last-click ещё жив, хотя уже не должен Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у сильных performance-команд: они не спорят с last-click вслух, но продолжают жить по его логике внутри отчётов, закупки и защиты бюджета.…
@AttributionRoom
03 July 2026
Инкрементальность без фанатизма: как я “отрезаю” шум от MMM, когда бюджеты растут, а last-click проседает В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же управленческую ловушку: performance-команда видит падение last-click (последни…
@AttributionRoom
02 July 2026
Почему я больше не верю в атрибуцию по одному каналу За последние два года я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у сильных performance-команд: они продолжают спорить не о том, сколько канал добавил выручки, а о том, кто «з…
@AttributionRoom
01 July 2026
Конец эпохи прямой атрибуции: почему MMM становится фундаментом маркетинговой стратегии В 2026 году мы окончательно перешагнули порог, когда performance-маркетинг (маркетинг прямого отклика) мог опираться на трекинг поль…
@AttributionRoom
30 June 2026
Эволюция маркетингового микса: как Lamoda перешла от атрибуции к моделированию маркетингового микса В условиях 2026 года, когда классический учет последнего клика (last-click) окончательно перестал отражать реальность, к…
@AttributionRoom
29 June 2026
MMM без дисциплины данных превращается в дорогой способ спорить с самим собой Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у сильных команд: они покупают MMM-модель как «объективный ответ», а по факту приносят в неё грязную истор…
@AttributionRoom
28 June 2026
MMM vs. инкрементальность: почему performance-отделы ошибаются, когда требуют «одну правду» из моделей В 2026 году last-click умер не из-за морали, а потому что бизнес перестал верить в причинность. Но новая ловушка оказ…
@AttributionRoom
27 June 2026
Переход от атрибуции по последнему клику к MMM в условиях дефицита данных В 2026 году классические модели атрибуции, опирающиеся на файлы cookie (технические идентификаторы браузера), показывают критически низкую точност…
@AttributionRoom
27 June 2026
Почему я больше не верю в «одну правильную атрибуцию» Я часто вижу, как глава performance пытается выбрать между last-click, data-driven и MMM так, будто существует один «главный» способ измерить вклад канала. В 2026 год…
@AttributionRoom
27 June 2026
IKEA и MMM: как убрать иллюзию эффективности у верхней части воронки У IKEA была типовая для крупного бренда проблема: часть медиа давала красивый рост кликов и трафика, но было непонятно, что из этого реально приносит п…
@AttributionRoom
26 June 2026
Почему отказ от атрибуции по последнему клику — это не борьба за точность, а переход к управлению экономикой В 2026 году дискуссии об эффективности маркетинга окончательно сместились из плоскости «какой канал принес прод…
@AttributionRoom
26 June 2026
Трансформация маркетинговых бюджетов в условиях RevOps Последний месяц в отчетности крупных e-com площадок прослеживается устойчивая тенденция: расходы на привлечение новых пользователей (acquisition) все чаще проходят ч…
@AttributionRoom
26 June 2026
Last-click всё ещё жив, но уже как отчётность Я бы не списывал last-click, но и не путал его с управлением ростом. В 2026 он нужен как санитарный минимум: быстро проверить, где есть явный спрос и что вообще доезжает до з…
@AttributionRoom
