10 August 2026
Смерть линейной атрибуции в эпоху RevOps В 2026 году классические модели атрибуции, основанные на последнем клике (last-click), окончательно превратились в архаизм, который вредит бизнесу. Когда мы смотрим на путь клиент…
@AttributionRoom
09 August 2026
Смерть последнего клика: почему модель атрибуции стала вопросом выживания бизнеса В 2026 году продолжать опираться на модель атрибуции по последнему клику (last-click attribution) — это не просто аналитическая ошибка, а …
@AttributionRoom
08 August 2026
Как тестировать новые рекламные системы без лишнего риска Если в кабинете появились новые каналы закупки — не ставьте их сразу в общий медиамикс. Для главы performance важна не «доступность» инструмента, а доказуемый вкл…
@AttributionRoom
07 August 2026
Переход от Last-click к MMM: как Lamoda пересмотрела вклад медиа в продажи Контекст: В эпоху 2026 года, когда доля покупок через мобильные приложения и закрытые экосистемы растет, традиционная атрибуция по последнему кли…
@AttributionRoom
06 August 2026
Как Nike проверял, что реклама в платном трафике действительно даёт прирост, а не просто перехватывает спрос В performance-отчётах Nike долго выглядело всё красиво: высокий CTR, стабильный CPA, сильный вклад брендового п…
@AttributionRoom
05 August 2026
Как за 7 дней проверить, что канал реально даёт инкремент Если у вас уже есть платный трафик, но спор о том, «что именно работает», не заканчивается, начните не с перестройки атрибуции, а с простого инкрементального тест…
@AttributionRoom
04 August 2026
Почему last-click перестал быть управленческим ответом Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у сильных performance-команд: в отчётах у них «побеждает» последний клик, а в реальном бизнесе растёт не тот канал, который вбил …
@AttributionRoom
03 August 2026
Эффективность медиамикса в эпоху снижения среднего чека: опыт ритейл-экосистемы В текущих условиях 2026 года, когда потребительское поведение сместилось в сторону осознанной экономии, а средний чек в сегменте e-com (элек…
@AttributionRoom
02 August 2026
Инкрементальность: что она измеряет на самом деле Инкрементальность — это прирост результата, который дала конкретная маркетинговая активность сверх того, что произошло бы без неё. Проще говоря, она отвечает не на вопрос…
@AttributionRoom
01 August 2026
Почему MMM становится главным инструментом для удержания выручки в 2026 году Эпоха, когда эффективность маркетинга измерялась исключительно через цепочку кликов, окончательно завершилась. Сегодня, в условиях повсеместног…
@AttributionRoom
31 July 2026
Инкрементальность: что именно она измеряет Инкрементальность — это дополнительный эффект канала, то есть прирост результата, который возник бы только благодаря этому каналу. Иначе говоря: не «сколько заявок канал получил…
@AttributionRoom
30 July 2026
Смерть атрибуции по последнему клику как диагноз зрелости Эпоха, когда маркетолог мог с точностью до рубля отследить путь клиента от клика до корзины, окончательно ушла в прошлое. С ростом приватности данных и доминирова…
@AttributionRoom
29 July 2026
Переход от модели MQL к RevOps в оценке эффективности инвестиций Наблюдаю трансформацию в работе отделов маркетинга крупных B2B-компаний за последний квартал. Традиционные воронки, ориентированные на генерацию маркетинго…
@AttributionRoom
28 July 2026
Переход от атрибуции по последнему клику к MMM в условиях дефицита данных В 2026 году опора на last-click (атрибуцию по последнему клику) становится стратегической ошибкой. В условиях privacy-first (приоритета приватност…
@AttributionRoom
27 July 2026
Конец эпохи last-click: почему MMM становится фундаментом Отказ от модели «последнего клика» (last-click) в 2026 году перестал быть дискуссионным вопросом, превратившись в техническую необходимость. При тотальном доминир…
@AttributionRoom
26 July 2026
Last-click всё ещё «достаточно», если цифры сходятся Миф выглядит логично: если отчёт в рекламном кабинете показывает нужный CPA, значит канал работает. У этого заблуждения понятная причина — last-click (последний перехо…
@AttributionRoom
25 July 2026
Миф об универсальности last-click атрибуции в 2026 году Существует устойчивое заблуждение, что модель атрибуции по последнему клику (last-click) всё еще является «золотым стандартом» для оценки эффективности performance-…
@AttributionRoom
24 July 2026
Почему last-click всё ещё живёт в отчётах, хотя уже проиграл Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у сильных performance-команд: они говорят, что перешли на data-driven-атрибуцию, MMM и incrementality, но продолжают приним…
@AttributionRoom
23 July 2026
Смерть модели атрибуции по последнему клику в 2026 году Переход от last-click (атрибуции по последнему клику) к MMM (моделированию маркетингового микса) — это не просто смена инструментов, а фундаментальное признание тог…
@AttributionRoom
22 July 2026
Сейчас last-click (последнее касание) всё чаще «рисует» воронку, игнорируя инертность креативов и влияние поисковых подсказок с AI-обзорами. Для performance команды цена ошибки — в бюджете и в росте управляемости. Какой …
@AttributionRoom
21 July 2026
Смерть линейной атрибуции в эпоху RevOps: почему бюджеты теперь распределяют по долгосрочной ценности Маркетинговые стратегии последних лет, построенные вокруг модели последнего клика (last-click), окончательно утратили …
@AttributionRoom
20 July 2026
Last-click уже не объясняет выручку У главы performance сегодня одна ловушка: смотреть на канал там, где нужно смотреть на систему. Последний клик всё ещё удобен для отчёта, но он всё хуже отвечает на главный вопрос — чт…
@AttributionRoom
19 July 2026
Миф о точности last-click атрибуции в эпоху privacy-first Существует устойчивое заблуждение, что если рекламная платформа показывает высокий ROAS (окупаемость расходов на рекламу) по модели последнего клика, то канал дей…
@AttributionRoom
18 July 2026
Last click всё ещё «главный», если цифры сходятся Этот миф живёт у многих performance-команд по одной причине: last click прост, дешёв и даёт ощущение контроля. Его удобно показывать в отчёте, на него легко завязать бону…
@AttributionRoom
17 July 2026
MMM заменит всю атрибуцию Этот миф часто рождается после первых удачных отчётов по MMM: модель показывает вклад каналов в выручку, и кажется, что теперь можно отказаться от всех других измерений. Логика понятна — если ес…
@AttributionRoom
16 July 2026
Почему last-click перестаёт быть управленческой моделью для performance В 2026 году спор «какая атрибуция правильная» уже звучит слишком узко. Вопрос стал другим: какая система измерения вообще помогает принимать решения…
@AttributionRoom
15 July 2026
Инкрементальность: что на самом деле измеряет этот термин Инкрементальность — это дополнительный эффект канала, кампании или механики, который возник **только благодаря** вашему воздействию. Проще: сколько продаж, лидов …
@AttributionRoom
14 July 2026
Last-click давно не умер — он просто перестал быть главным Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у сильных performance-команд: они спорят не с бизнесом, а с моделью в кабинете рекламной системы. Last-click удобно ругать, н…
@AttributionRoom
13 July 2026
Инкрементальность: что именно она измеряет Инкрементальность — это **добавочный эффект** канала, кампании или механики: сколько конверсий, выручки или маржи появилось *сверх того, что случилось бы без воздействия*. Проще…
@AttributionRoom
12 July 2026
Атрибуция всё чаще уходит из дашборда в разговор между командами За последний месяц заметно, как у брендов с платным трафиком обсуждение эффективности всё чаще смещается от отчёта по каналам к сверке разных систем. На од…
@AttributionRoom
