07 October 2026
Black Friday 2025: не умирает, а перерождается. Что это значит для FMCG-брендов Компания Adyen (платёжный провайдер) подвела итоги «чёрной пятницы» 2025 года. Вопреки прогнозам скептиков, праздник шопинга жив, но трансфо…
@FMCGbrandRoomPro
03 October 2026
Почему в FMCG-ребрендинг чаще проваливается не из-за дизайна Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: в ребрендинге в FMCG слишком много внимания уходит на «новую упаковку», а слишком мало — на то, что именно потребитель дол…
@FMCGbrandRoomPro
01 October 2026
Как Lamoda перешла от «скидочного магазина» к платформе выбора В 2026-м в e-commerce всё хуже работает логика «привести трафик и добрать первой покупкой»: средний чек проседает на 5–8%, а выживает тот, кто умеет удержива…
@FMCGbrandRoomPro
30 September 2026
Почему новый FMCG-бренд часто «не летит» в первый месяц Я вижу одну и ту же ошибку у молодых команд: они запускают бренд так, будто рынок сначала внимательно прочитает их позиционирование, а потом уже пойдёт в полку или …
@FMCGbrandRoomPro
29 September 2026
Почему в FMCG ребрендинг чаще проваливается не на полке, а в корзине Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: бренд меняет упаковку, шрифт, цветовую систему — и считает задачу выполненной. Для junior brand manager это выгляд…
@FMCGbrandRoomPro
28 September 2026
Ребрендинг и рестайлинг: не одно и то же В FMCG эти термины часто смешивают, хотя задачи у них разные. **Ребрендинг** — это изменение сути бренда: позиционирования, обещания, целевой аудитории, архитектуры портфеля или д…
@FMCGbrandRoomPro
27 September 2026
Коммерция выигрывает не “каналом”, а моделью ценности: что FMCG-бренд может взять у историй Walmart и Amazon Бренд/компания: в центре исследования — Walmart и Amazon (история торговли как про конкуренцию за кошелёк клиен…
@FMCGbrandRoomPro
26 September 2026
Когда органика в TikTok подсказывает, что пора менять продукт: кейс Leaf Shave Leaf Shave — D2C-бренд, который продаёт бритвы и расходники напрямую, без классической розницы. У них была понятная задача: расти не только з…
@FMCGbrandRoomPro
25 September 2026
Запуск без шума: почему «тихие» новинки в FMCG забирают полку Старт нового продукта в FMCG — это всегда торжество амбиций. Мы привыкли к формулам: большая телевизионная кампания, дегустации во всех сетях, сотни тысяч про…
@FMCGbrandRoomPro
24 September 2026
Ребрендинг в FMCG: проверьте не «красоту», а смысловую память Если в 2026 вы меняете упаковку или визуальную систему, главный риск не в том, что «не зайдёт», а в том, что покупатель перестанет узнавать продукт с первого …
@FMCGbrandRoomPro
23 September 2026
Переупаковка не спасает: как я защищаю бренд при ребрендинге в FMCG (и что это меняет в рознице и e-com) В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в ребрендингах FMCG: команда делает “новую обёртку”, но не отвечает на г…
@FMCGbrandRoomPro
22 September 2026
Ребрендинг «ВкусВилл»: почему тишина на полке продаёт лучше крика В 2025 году «ВкусВилл» запустил масштабное обновление упаковки собственных торговых марок (СТМ). На первый взгляд — смена дизайна, но за этим стоит страте…
@FMCGbrandRoomPro
21 September 2026
Когда ребрендинг — это бегство, а не стратегия Смотрю на очередной «ребрендинг» среднего FMCG-игрока: новый логотип, новая упаковка, новые смыслы в коммуникации. И тихо грущу. В 90% случаев ребрендинг у нас — это не отве…
@FMCGbrandRoomPro
20 September 2026
Почему у большинства ребрендингов проваливается не дизайн, а перевод бренда на полку Я часто вижу одну и ту же ошибку: бренд меняет упаковку, логотип, цветовую палитру — и считает, что ребрендинг случился. На практике дл…
@FMCGbrandRoomPro
19 September 2026
Как запускать новый SKU в FMCG без провала на полке Запуск нового SKU — это не «сделать красивую упаковку и залить трафик». Для junior brand manager важнее собрать запуск как систему: от роли продукта до полки, цены и по…
@FMCGbrandRoomPro
18 September 2026
Запуски стали тише За последний месяц в FMCG заметно, как новые запуски всё чаще выходят не с одной большой коммуникацией, а через набор мелких касаний: карточки на маркетплейсах, короткие видео, обновлённую упаковку на …
@FMCGbrandRoomPro
17 September 2026
Ребрендинг в 2026 всё чаще упирается не в «красивую новую упаковку», а в то, как он проходит через поиск, маркетплейсы и повторные покупки. Потребители экономят, поэтому риск — потерять привычку, а не просто обновить обр…
@FMCGbrandRoomPro
16 September 2026
Ребрендинг без провала: как спланировать “переезд” упаковки и коммуникаций за 6 недель Если вы запускаете ребрендинг в FMCG, главная ошибка — думать, что достаточно «перерисовать дизайн». На полке и в e-com выигрывает то…
@FMCGbrandRoomPro
15 September 2026
Когда бренд продаёт не вещь, а опыт: кейс про ROE Kate Fannin, специалист по ритейлу и клиентскому опыту, за годы работы видела изнутри Gap, Nordstrom и Estée Lauder. Её главный тезис простой: люди покупают товары, но пл…
@FMCGbrandRoomPro
14 September 2026
Ребрендинг нужен, когда «упали продажи» В FMCG это один из самых живучих мифов. Логика кажется простой: цифры просели — значит, упаковка устарела, название не цепляет, пора «обновиться». Отсюда и привычка запускать ребре…
@FMCGbrandRoomPro
13 September 2026
Как удержать покупателя, когда все дают скидку У Future Commerce вышел разбор к праздничному сезону-2025 с Moshe Demri из Optimove. Тема очень прикладная для FMCG и e-commerce: как не сгореть в промо-гонке, когда покупат…
@FMCGbrandRoomPro
12 September 2026
Как запустить ребрендинг FMCG без провала на полке Ребрендинг в FMCG ломается не на креативе, а на переводе новой идеи в полку, SKU и промо-логику. Если вы младший бренд-менеджер, действуйте так. 1. Сначала зафиксируйте,…
@FMCGbrandRoomPro
11 September 2026
Почему запуск в FMCG чаще проваливается не на полке, а в голове покупателя За последние годы я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: команда делает «правильный» запуск, но не собирает у людей внятную причину купить именно э…
@FMCGbrandRoomPro
11 September 2026
Вирусный инфоповод vs измерение ценности: как Junior brand manager FMCG должен “заземлять” хайп в цифры В этом кейсе важно не “кто съел бургер”, а что стоит за управлением вниманием в 2026-м, когда метрики качества меняю…
@FMCGbrandRoomPro
10 September 2026
Почему в FMCG запуск «нового» продукта часто проигрывает не из-за продукта В FMCG легко увлечься упаковкой, названием и красивой презентацией для ритейла. Особенно когда кажется: вот сейчас мы сделаем «новинку», поставим…
@FMCGbrandRoomPro
09 September 2026
Ребрендинг без провала в рознице: вы чаще «переносите» старую айдентику или сразу делаете смысловой шаг? В 2026 потребители меньше покупают “на новизне”, зато быстрее считывают обещание — и обходят бренды, где оно не ясн…
@FMCGbrandRoomPro
08 September 2026
Ребрендинги без «большого объявления»: как меняется старт В последние недели вижу одинаковый паттерн в FMCG-запусках и ребрендингах: компании чаще не делают один громкий релиз «с понедельника меняем всё», а растягивают о…
@FMCGbrandRoomPro
07 September 2026
Thingtesting как «Yelp» для D2C и FMCG: как бренд строит доверие без лишнего шума В FMCG и D2C в 2026 конкурируют уже не только упаковки и креативы. Конкуренция — в том, кто лучше умеет превращать интерес в доверие: чере…
@FMCGbrandRoomPro
06 September 2026
Ребрендинги стали короче в объяснении и длиннее в сопровождении За последний месяц заметил один повторяющийся паттерн в FMCG-запусках: сам визуальный переход бренды объясняют всё меньше, а вот вокруг него наращивают мног…
@FMCGbrandRoomPro
05 September 2026
3 инструмента для проверки нового FMCG-бренда перед запуском Когда в команде появляется новая марка, редизайн или расширение линейки, быстро встаёт вопрос: что показать потребителю и как не потратить бюджет на «красивую,…
@FMCGbrandRoomPro
