10 July 2026
Как Samokat удерживает спрос в e-commerce, когда средний чек падает В 2026-м у FMCG и e-commerce одна неприятная реальность: покупатель экономит, средний чек проседает на 5–8%, а выигрыш всё чаще идёт не в первую покупку…
@FMCGcasesRu
09 July 2026
No Brand: как сделать «демо» бренда без большого запуска У 2PM Web Smith разбирает необычный пример из бегового комьюнити: человек публично поставил цель — дойти до 1 108-го дня подряд, когда он бегает дистанцию 10 км и …
@FMCGcasesRu
08 July 2026
Nike: как снизить зависимость от платной выдачи и поднять продажи через «сервисный» retail-маркетинг В 2026-м FMCG и не-FMCG сталкиваются с одним и тем же: last-click (атрибуция «кликнул — купил») всё хуже объясняет вкла…
@FMCGcasesRu
07 July 2026
Как запускать FMCG-новинку через retail: 6 шагов, чтобы не утонуть в полке Запуск FMCG-товара в 2026 году выигрывает не за счёт «ярче упаковки», а за счёт связки полка + данные + повторная покупка. Ниже — рабочий чек-лис…
@FMCGcasesRu
06 July 2026
Почему FMCG-брендам пора перестать мерить успех только продажами в первую неделю В FMCG до сих пор любят короткую логику: запустили новинку, дали промо, посмотрели sell-out — и сделали вывод, «сработало» или нет. Но в 20…
@FMCGcasesRu
05 July 2026
Чек-лист: как FMCG-бренду сделать белый launch D2C/e-commerce без провала в retention 1) Определи “истину” в метриках до запуска — Зафиксируй целевую корзину, долю повторных покупок и LTV-воронку (а не только CAC). — Под…
@FMCGcasesRu
04 July 2026
Как IKEA переупаковала e-commerce в инструмент роста среднего чека В 2020–2024 IKEA на многих рынках прошла путь от «каталога с доставкой» к полноценному digital-retail-каналу. Для FMCG и retail это важный кейс: бренд не…
@FMCGcasesRu
03 July 2026
Почему FMCG-бренды проигрывают битву за лояльность в эпоху снижения среднего чека В 2026 году мы наблюдаем закономерный процесс: потребитель окончательно перешел в режим жесткой экономии. Снижение среднего чека на 6-8% —…
@FMCGcasesRu
02 July 2026
Стратегия удержания покупателя в FMCG: чек-лист для работы с LTV В условиях падения среднего чека на 5–8% фокус маркетинга смещается с привлечения разовых покупателей на развитие жизненного цикла клиента. Чтобы превратит…
@FMCGcasesRu
01 July 2026
Эволюция стратегии influence-маркетинга: от разовых интеграций к созданию контентных сетей Бренд: Опыт GAAN Creative и трансформация медиа-моделей. Задача: В условиях 2026 года классический маркетинг влияния (influence-m…
@FMCGcasesRu
30 June 2026
Собственная медийность FMCG-бренда стала важнее полки В FMCG всё меньше работает логика «завезли в сети и ждём продаж». В 2026 выигрывают бренды, которые успевают собрать свою аудиторию до покупки: через контент, поиск п…
@FMCGcasesRu
29 June 2026
Когда FMCG-бренд заходит в retail-media, что важнее? Полка и промо уже не гарантируют рост: в 2026 побеждает тот, кто умеет связать офлайн, e-commerce и повторные покупки. **Что сегодня сильнее двигает FMCG-бренд в ритей…
@FMCGcasesRu
28 June 2026
Эпоха «дешевых покупок» и смерть погони за первым кликом В 2026 году FMCG-рынок (товары повседневного спроса) окончательно перестал быть игрой в быстрые конверсии. Мы наблюдаем, как классическая модель привлечения покупа…
@FMCGcasesRu
27 June 2026
Битва за полку в эпоху AI-overviews В 2026 году FMCG-брендам становится сложнее контролировать путь клиента. Если раньше мы боролись за место на полке супермаркета, то сейчас фокус сместился на то, как нейросети представ…
@FMCGcasesRu
27 June 2026
Переход FMCG-брендов на модель прямого взаимодействия с потребителем (D2C) через e-commerce площадки Последний месяц в ритейл-сегменте заметен отход от борьбы за первичную конверсию в пользу укрепления долгосрочных отнош…
@FMCGcasesRu
27 June 2026
DTC-бренд на развилке: что делать, когда рост упёрся в потолок В свежем выпуске Future Commerce про DTC-компании разбирают типичную точку боли: бренд вырос, трафик есть, продажи идут, но дальше — пауза. И вот в этот моме…
@FMCGcasesRu
26 June 2026
Как FMCG-бренду проверить упаковку за 7 дней до запуска Перед запуском новой упаковки не полагайтесь на вкусовую сессию команды и мнение агентства. Для FMCG ошибка в полке стоит дороже, чем доработка макета. Ниже — корот…
@FMCGcasesRu
26 June 2026
Что такое share of shelf и почему он важен для FMCG-брендов Share of shelf, или «доля полки», — это доля физического места, которое бренд занимает на полке магазина относительно категории. В FMCG это не просто мерка «ско…
@FMCGcasesRu
26 June 2026
Чем громче редизайн, тем сильнее продажи? Не всегда В FMCG это заблуждение живёт особенно долго: если упаковка стала «свежее», значит, бренд точно вырастет. Откуда миф? Из заметных кейсов, где ребрендинг совпал с ростом …
@FMCGcasesRu
25 June 2026
Experience-дизайн как обоснование инвестиций в e-commerce: кейс fabric и логика “бизнеса”, а не “красоты” Бренд/компания: fabric (модульная и headless-платформа для корпоративной (enterprise) коммерции) Задача: объяснить…
@FMCGcasesRu
25 June 2026
О чем мы спорим в FMCG-маркетинге после падения первого чека на e-commerce В 2026-м я всё чаще слышу одну и ту же формулировку из команд e-commerce: «покупают хуже, потому что средний чек просел». На практике это только …
@FMCGcasesRu
25 June 2026
Битва за кошелек: как FMCG-бренды переходят от захвата внимания к удержанию ценности в 2026 году В эпоху, когда алгоритмы поиска переходят на модель ответов искусственного интеллекта, а стоимость привлечения нового покуп…
@FMCGcasesRu
24 June 2026
Почему DTC в продуктовом ритейле долго не взлетал Grocery — одна из самых сложных категорий в ритейле: высокая частота покупок, низкая маржа, чувствительность к цене и логистике. При этом именно здесь особенно заметно, ч…
@FMCGcasesRu
24 June 2026
Как Самокат строил не просто доставку, а привычку покупать «здесь и сейчас» В FMCG и retail сегодня выигрывает не тот, кто громче запускается, а тот, кто умеет превратить повторную покупку в сценарий поведения. Хороший п…
@FMCGcasesRu
24 June 2026
Как запускать FMCG-новинку через полку, а не через рекламу Если у бренда нет огромного бюджета на охват, запуск стоит строить вокруг точки выбора в магазине и рядом с ней. Рабочий порядок такой: — **Определите одну главн…
@FMCGcasesRu
23 June 2026
Адаптация FMCG под экономию: фокус на удержание В 2026 году ритейл окончательно перешел в режим «выживание через LTV» (пожизненную ценность клиента). Когда средний чек падает, бренды перестают гнаться за первой покупкой …
@FMCGcasesRu
23 June 2026
Смена стратегии: от захвата новых покупателей к удержанию В эпоху падения среднего чека FMCG-бренды все чаще жертвуют охватной рекламой ради работы с LTV (пожизненной ценностью клиента). Какой рычаг вы считаете решающим …
@FMCGcasesRu
23 June 2026
Эпоха удержания: почему FMCG-бренды переключаются с захвата охватов на выстраивание отношений В 2026 году стратегия «покупки» нового клиента через каждый клик становится непозволительной роскошью. Мы видим, как средний ч…
@FMCGcasesRu
22 June 2026
Эра «дешёвой первой покупки» в FMCG подошла к концу Маркетологи продолжают смотреть на отчеты по привлечению новых покупателей (new customer acquisition), но в 2026 году этот метрика становится второстепенной. Когда сред…
@FMCGcasesRu
22 June 2026
Как запустить FMCG-новинку в ритейле за 2 недели: рабочий план Если у бренда есть готовый продукт, но нет времени на длинный запуск, задача не в «громком старте», а в быстром подтверждении спроса. Ниже — схема для недели…
@FMCGcasesRu
