19 September 2026
Как «Самокат» перевел фокус на LTV через модель подписки Контекст: В эпоху 2026 года, когда средний чек в FMCG-сегменте (товары повседневного спроса) снизился на 6%, ритейлеры столкнулись с проблемой высокой стоимости пр…
@FMCGcasesRu
18 September 2026
Три инструмента для анализа эффективности розничных продаж в 2026 году В условиях снижения среднего чека и перехода к стратегии удержания клиентов (retention), FMCG-брендам требуется глубокая аналитика товародвижения. Тр…
@FMCGcasesRu
17 September 2026
Retention vs Acquisition: куда бить бюджетом в 2026? Средний чек в e-com FMCG сокращается, клиенты экономят. Privacy-атрибуция добивает last-click, а ROI на привлечение новых падает. Какой вектор удержания вы бы выбрали …
@FMCGcasesRu
16 September 2026
Что такое private label и почему его путают с СТМ **Private label** — это собственная марка ритейлера или площадки, под которой товары производятся сторонним заводом, но продаются только в этой сети или экосистеме. Для F…
@FMCGcasesRu
15 September 2026
Снижение чека vs LTV: что спасёт FMCG в e-com? Средний чек в онлайне падает на 5–8%, потребители ужимают корзину. FMCG-бренды переключаются с «любой ценой продать» на удержание и repeat-покупки. Какой рычаг retention даё…
@FMCGcasesRu
14 September 2026
Почему FMCG всё чаще упирается не в упаковку, а в повторную покупку В 2026 у FMCG-брендов главный спор уже не про «как громче выйти в ритейл», а про то, как удержать покупателя после первой корзины. Средний чек проседает…
@FMCGcasesRu
13 September 2026
**Как «Самокат» за год вырастил retention на 23% без скидок — и почему это сработало** Контекст. В 2024–2025 рынок быстрой доставки продуктов в России перестал расти двузначными темпами. Средний чек по индустрии просел н…
@FMCGcasesRu
12 September 2026
Промо в FMCG больше не лечит слабый бренд В 2026 это особенно видно: когда средний чек уходит вниз, а покупатель экономит, бренды пытаются удержать спрос скидкой. Но скидка не создаёт причину вернуться — она только ускор…
@FMCGcasesRu
11 September 2026
Почему FMCG-бренды перестали выигрывать за счёт «массы» и учатся продавать смыслом Ещё недавно в FMCG казалось, что у бренда есть простая формула роста: больше полки, больше охвата, больше промо — и вот уже рынок реагиру…
@FMCGcasesRu
11 September 2026
Удержание в FMCG сегодня — это не «после покупки», а часть упаковки и ассортимента Мы в FMCG часто спорим о том, что важнее: промо, новый вкус или работа с полкой. Но последние 12–18 месяцев для меня всё яснее: **удержан…
@FMCGcasesRu
10 September 2026
Почему FMCG-брендам сегодня выгоднее строить не «охват», а повторяемую привычку покупки Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в FMCG: бренд по-прежнему меряет успех первой покупкой, хотя в 2026 году это уже слабый критерий…
@FMCGcasesRu
09 September 2026
“Путь наименьшего сопротивления” в FMCG: почему он работает не для всех и как это чинить в ритейле и e-commerce В подкасте Future Commerce Rishabh Jain и Rabah Rahil (Fermát) обсуждают идею, которую раньше связывали с ма…
@FMCGcasesRu
08 September 2026
Эра «умного» потребления: почему FMCG-бренды переходят от захвата внимания к удержанию смыслов В 2026 году рынок товаров повседневного спроса (FMCG) окончательно преодолел стадию гонки за охватами. Когда поисковые систем…
@FMCGcasesRu
07 September 2026
Топическая авторитетность для FMCG: почему “просто больше контента” больше не работает Если вы ведёте FMCG-бренд и думаете, что рост органики в 2026 — это “публикуем чаще и попадём в выдачу”, вы пропускаете смену механик…
@FMCGcasesRu
06 September 2026
Топ-оф-вагон (TOFU) vs Bottom-оф-вагон (BOFU): что это и как не перепутать в FMCG e-commerce TOFU (верхняя часть воронки спроса) и BOFU (нижняя часть воронки спроса) — это способ описать разные стадии готовности аудитори…
@FMCGcasesRu
05 September 2026
Ребрендинг FMCG: когда новый образ реально спасает продажи? В FMCG ребрендинг часто продают как быстрый способ вдохнуть жизнь в стагнирующий бренд. Но в 2026-м, когда важнее удержание и LTV, чем разовая покупка, это всё …
@FMCGcasesRu
04 September 2026
Как FMCG-бренду собрать полку в e-commerce за 7 дней В 2026 году полка в маркетплейсе и D2C-магазине решается не только ценой. Покупатель экономит, средний чек снижается, а выигрывают бренды, которые быстро показывают по…
@FMCGcasesRu
03 September 2026
Эволюция контент-стратегии: как Future Commerce перешли от подкастинга к созданию смыслового авторитета Бренд Future Commerce в прошедшем году совершил переход от модели «еще один аудио-канал» к стратегии формирования те…
@FMCGcasesRu
02 September 2026
Снижение чека не лечится скидками: как FMCG перестраивает промо под новый сценарий потребления Когда средний чек в e-commerce и рознице сжимается на 5–8%, а лояльность покупателя тает быстрее маржи, привычные распродажи …
@FMCGcasesRu
01 September 2026
Бренды стали чаще собирать не кампании, а поводы для полки За последний месяц заметно чаще встречается один и тот же паттерн: FMCG-бренды уходят от больших «имиджевых» запусков в сторону коротких поводов, завязанных на к…
@FMCGcasesRu
31 August 2026
Битва за полку в эпоху снижения чека В 2026 году FMCG-бренды осознали: простая выкладка больше не продает. Покупатель стал прагматиком, и средний чек падает по всем категориям. Сейчас ритейл-маркетинг уходит от борьбы за…
@FMCGcasesRu
30 August 2026
3 инструмента для аудита карточек товара в e-commerce Когда у FMCG-бренда растут продажи на маркетплейсах и в D2C, вопрос уже не в том, «есть ли карточка товара», а в том, насколько она помогает конвертировать трафик, уд…
@FMCGcasesRu
29 August 2026
Инструменты предиктивной аналитики для управления товарным ассортиментом в 2026 году В условиях снижения среднего чека и перехода от погони за первичной продажей к удержанию клиента, FMCG-брендам критически важно точно п…
@FMCGcasesRu
28 August 2026
Ритейл перестал быть каналом: как брендам FMCG строить “полную” воронку в zero-click эпоху Если раньше ритейл-маркетинг я восприним как набор тактик (промо, полка, механики, POSM), то сейчас вижу другое: розница стала не…
@FMCGcasesRu
27 August 2026
3 инструмента для проверки полки в FMCG: где экономят время и где теряется контекст Для бренд-менеджера, трейд-маркетолога и e-commerce-команды в FMCG задача уже не в том, чтобы «собрать побольше скриншотов с полки». В 2…
@FMCGcasesRu
27 August 2026
Ритейл-гайд 2026: как FMCG-бренду перестроить работу с полкой под retention и Topical Authority 1) Сформируй “каркас полки” под маржинальность — Выбери 10–20 SKU-узлов, которые реально тянут валовую прибыль, а не только …
@FMCGcasesRu
26 August 2026
Персонализация в карточках товаров: переход от продуктовых характеристик к сценариям использования В последний месяц в российском ритейле FMCG (товаров повседневного спроса) наметился сдвиг в наполнении контента на марке…
@FMCGcasesRu
25 August 2026
Когда FMCG-бренд становится медиа У FMCG всё чаще одна и та же развилка: либо бренд продолжает жить только на полке, либо начинает жить в голове как медиаплощадка. И вот второй путь в 2026 выглядит сильнее. Не потому что…
@FMCGcasesRu
24 August 2026
Алгоритм запуска D2C-каналов в эпоху снижения среднего чека В 2026 году прямая продажа потребителю (D2C — Direct-to-Consumer) перестала быть просто каналом сбыта, превратившись в основной инструмент удержания клиентов пр…
@FMCGcasesRu
23 August 2026
Как упаковать FMCG-запуск, чтобы его заметили в ритейле и в e-commerce План запуска FMCG-бренда должен начинаться не с креатива, а с полки и юнит-экономики. Ниже — рабочий чек-лист, который помогает не утонуть в активаци…
@FMCGcasesRu
