Сдвиг веса с «контента ради охвата» на «контент ради использования» в FMCG-каналах В последние недели в кейсах FMCG всё чаще вижу одинаковую механику: бренд или ритейл размещает не просто серию публикаций, а пакет матери…
@FMCGcasesRu
Упаковка всё чаще продаёт не продукт, а привычку В FMCG это видно особенно чётко: на полке всё меньше места для «красивой этикетки» и всё больше — для мгновенного считывания смысла. В 2026-м, когда контент обесценен, а к…
@FMCGcasesRu
Как FMCG-брендам выигрывать в retail и e-commerce в нулевой клик-эпохе: «архитектура смысла» вместо гонки за трафиком В 2026 я всё чаще вижу один и тот же провал в FMCG-проектов: команда делает контент, делает промо, под…
@FMCGcasesRu
Снижение среднего чека на 5–8% в e-com делает “первую покупку” менее выгодной. В 2026-м побеждает тот, кто умеет растить ценность клиента через retention (удержание) и повторные покупки, а не гонит лиды в лоб. Что вы сей…
@FMCGcasesRu
Ритейл-антихаос: как собрать «единую правду» по полке за 7 дней Если в канале продаж вы видите просадку, а в магазине — вроде всё на месте, проблема часто не в продукте, а в разрыве данных: что обещали (бренд/каталог), ч…
@FMCGcasesRu
Как голосовой поиск меняет FMCG-маркетинг: кейс Future Commerce В 2016 Future Commerce обсудили с Брайаном Реммелем, как голосовое взаимодействие и другие интерфейсы будут перестраивать потребительский опыт — от поиска д…
@FMCGcasesRu
Retail-мерч в 2026: выигрывает не тот, у кого больше полки, а тот, у кого лучше “контракт” с покупателем Смещение потребления в сторону экономии сильнее бьёт по FMCG именно в магазине: средний чек проседает, и ретейл-акц…
@FMCGcasesRu
Почему FMCG-бренды перестают продавать «продукт» и начинают продавать привычку В FMCG долгое время всё казалось понятным: есть полка, есть цена, есть упаковка, есть промо. Бренд выигрывал, если был заметнее, доступнее и …
@FMCGcasesRu
Фронтальная полка больше не гарантирует продажи В FMCG всё чаще решает не то, как бренд выглядит на полке, а насколько он живёт в голове до похода в магазин и после него. Когда чек снижается, а покупатель экономит, выигр…
@FMCGcasesRu
Эра бесконечного ассортимента закончилась: почему FMCG-бренды переходят к стратегии «меньше, но дороже» Наблюдаю за тем, как полка в розничных сетях трансформируется под давлением новой реальности 2026 года. Мы вышли из …
@FMCGcasesRu
Как Samokat удержал рост, когда рынок начал экономить на корзине В 2026-м для e-commerce и FMCG особенно заметна одна вещь: первая покупка перестала быть главным событием. Средний чек уходит вниз, а победа всё чаще решае…
@FMCGcasesRu
Почему снижение среднего чека в e-com — это новая норма, а не кризис Потребитель в 2026 году перестал импульсивно скупать всё подряд, перейдя к осознанному потреблению. Для FMCG-брендов это означает конец эпохи легких пр…
@FMCGcasesRu
Как «Вкусно — и точка» адаптировала стратегию удержания аудитории в условиях снижения среднего чека Контекст: В 2026 году рынок быстрого питания столкнулся с изменением покупательского поведения. Потребители перешли к же…
@FMCGcasesRu
Ритейл без «скидки ради скидки»: как мы перепрошили промо-механику под экономию 2026 года В 2026 я всё чаще вижу, что FMCG упирается не в отсутствие спроса, а в неверно выбранный рычаг влияния. Средний чек в e-com и офла…
@FMCGcasesRu
Почему FMCG-бренды больше не могут продавать «просто продукт» Рынок FMCG долго жил на привычной логике: хороший продукт, понятная полка, немного промо — и спрос есть. Но в 2026 году эта формула заметно трещит. Покупатель…
@FMCGcasesRu
Не «скидка ради скидки»: как FMCG-бренду выигрывать в ритейле в эпоху снижения среднего чека Мы в FMCG-ритейле сейчас видим одну и ту же картину: средний чек проседает на 5–8% не потому, что люди «разлюбили» категорию, а…
@FMCGcasesRu
Ребрендинг в 2026: почему FMCG пора мерить не “красивостью”, а экономикой полки и повторных покупок В FMCG ребрендинг по‑прежнему делают по старой логике: визуал, гайдлайны, упаковка, “обновили образ бренда”. Я так же ра…
@FMCGcasesRu
Смена стратегии в коммуникации FMCG-брендов: от охвата к удержанию В последние месяцы в активности крупных производителей товаров повседневного спроса наметилась заметная трансформация. Компании всё реже инвестируют в ма…
@FMCGcasesRu
Почему FMCG-брендам стало сложнее выигрывать не полкой, а смыслом Я всё чаще вижу один и тот же сдвиг: в FMCG уже недостаточно просто быть «доступным» и «видимым» на полке или в карточке товара. В 2026 году покупатель жи…
@FMCGcasesRu
Как запустить FMCG-новинку в ритейле за 2 недели: рабочий чек-лист Запуск FMCG-новинки сегодня ломается не на креативе, а на связке полки, цены и повторной покупки. Если делать быстро, действуйте так: — Сначала зафиксиру…
@FMCGcasesRu
Агрессивный performance с FMCG в 2026 уже не спасает: почему выигрывает брендовый retail-маркетинг В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же связку в FMCG: компания вкладывается в performance (таргет, маркетплейсы, промо на тр…
@FMCGcasesRu
