02 August 2026
Отказ от технологий без касс: почему Amazon пересматривает концепцию магазинов будущего Amazon принял решение масштабно сократить использование системы Just Walk Out («просто выходи») в своих продуктовых точках Amazon Fr…
@FMCGcasesRu
01 August 2026
Breaking the Hedonic Treadmill: как D2C-сервис строит доверие через «публичное создание» бренда Joy Howard и команда Early Majority (D2C по товарам lifestyle/eco-повестки) идут против привычной логики e-commerce «сначала…
@FMCGcasesRu
31 July 2026
Почему FMCG-бренды снова полюбили простые упаковки Я всё чаще вижу, как бренды в FMCG уходят от «сложной упаковки ради отличия» к почти демонстративной простоте. И это не про экономию на дизайне. Это про новую роль полки…
@FMCGcasesRu
30 July 2026
Переупаковка value proposition в retail: как IKEA изменила сценарий покупки и подняла конверсию в магазинах Контекст В 2024–2026 FMCG и близкие категории (дом, бытовая химия, товары повседневного спроса) живут в ситуации…
@FMCGcasesRu
29 July 2026
Почему e-commerce пора разобрать «лучшие практики» по винтикам Future Commerce в выпуске The Quiet Builders поднимает тему, которая в 2026 году звучит особенно остро: e-commerce слишком долго жил на автопилоте. Бренды ко…
@FMCGcasesRu
28 July 2026
Как посчитать Incrementality (прирост продаж) для промо в ритейле без «последнего клика» за 2 недели С ростом privacy-first атрибуции в 2026 году last-click чаще показывает красивую картину без причинности. Для FMCG-пром…
@FMCGcasesRu
27 July 2026
Инструменты для FMCG: как считать эффект от retail-активностей в 2026 без “последнего клика” Этот разбор для маркетологов FMCG и e-commerce, которым нужно защищать бюджет: что именно дало промо, ритейл-выкладка, спонсорс…
@FMCGcasesRu
26 July 2026
Топиковая (тематическая) компетентность FMCG в 2026: почему «контент ради охвата» перестал работать В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же проблему у FMCG-брендов в retail и e-commerce: команда продолжает наращивать публика…
@FMCGcasesRu
25 July 2026
Как FMCG-бренды доводят новый продукт от идеи до полки Запуск нового товара в FMCG — это не «сделали упаковку и выложили в каталог». В подкасте Future Commerce, сделанном вместе с BigCommerce, разбирают подход concept to…
@FMCGcasesRu
24 July 2026
Как IKEA продавала не мебель, а привычку жить дома лучше: кейс про retail-маркетинг в эпоху экономии В FMCG и retail сейчас выигрывают не те, кто громче всех говорит, а те, кто помогает покупателю экономить без ощущения …
@FMCGcasesRu
23 July 2026
Почему FMCG-бренды проигрывают не на полке, а в повторной покупке Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у FMCG-брендов: они по-прежнему мыслят запуском, хотя рынок уже давно живёт удержанием. В 2026-м, когда средний чек у …
@FMCGcasesRu
22 July 2026
Почему FMCG-брендам всё труднее расти за счёт «первой покупки» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у FMCG-брендов в e-commerce: они продолжают оценивать маркетинг по логике первой транзакции, хотя рынок уже живёт по логи…
@FMCGcasesRu
21 July 2026
Ритейл-брендинг в 2026: как FMCG делает «узнаваемость, которая продаёт» без опоры на last-click Маркетинг в FMCG всё больше похож на работу с системой: не на отдельные касания, а на цепочку «видел → поверил → нашёл на по…
@FMCGcasesRu
20 July 2026
Как повысить эффективность e-com стратегии FMCG-бренда в 2026 году В условиях снижения среднего чека на 5-8%, борьба за первую покупку перестала быть рентабельной. Основной фокус смещается на удержание (retention) и увел…
@FMCGcasesRu
19 July 2026
Битва за полку в эпоху экономики внимания В 2026 году FMCG-бренды окончательно перешли от погони за охватами к борьбе за удержание (retention). Когда средний чек падает, привлечение нового покупателя становится роскошью,…
@FMCGcasesRu
18 July 2026
Роль главного редактора в построении стратегии продаж В эпоху, когда технологии автоматизации и искусственный интеллект берут на себя операционку, маркетинг-директорам FMCG-брендов приходится менять фокус. Вместо бесконе…
@FMCGcasesRu
17 July 2026
Цифровой ритейл: почему FMCG всё чаще выигрывает не ценой, а «порядком в полке» и логикой трафика В 2026 я всё чаще вижу, что классическое «дали скидку — получили рост продаж» работает хуже, чем раньше. Причина не в том,…
@FMCGcasesRu
16 July 2026
Смерть продуктового SEO и новая эра тематического авторитета В 2026 году классическое поисковое продвижение (Search Engine Optimization), ориентированное на закупку ссылок и вхождение ключевых слов, окончательно преврати…
@FMCGcasesRu
15 July 2026
Когда FMCG-бренд становится медиапродуктом В 2026-м у FMCG-брендов всё заметнее меняется роль: они уже не просто продают товар на полке, а собирают вокруг себя смысл и привычку. В ленте, на маркетплейсе и в офлайне выигр…
@FMCGcasesRu
14 July 2026
Сила бренда и Капитал бренда: в чем разница В маркетинге FMCG-сегмента (товаров повседневного спроса) эти понятия часто смешивают, но для построения стратегии в 2026 году важно разделять их функционал. Сила бренда (Brand…
@FMCGcasesRu
13 July 2026
Как адаптировать FMCG-стратегию под снижение среднего чека В 2026 году покупательская способность в сегменте товаров повседневного спроса (FMCG) требует смены приоритетов: вместо агрессивного привлечения новых клиентов ф…
@FMCGcasesRu
12 July 2026
Ритейл-пакет на запуск новой SKU: белый чек-лист от полки до данных Чтобы запуск новой SKU в FMCG не “утонул” между мерчандайзингом, ценой и контентом, соберите ритейл-пакет как набор управляемых гипотез и измерений. Ниж…
@FMCGcasesRu
11 July 2026
Когда «лучшие практики» мешают FMCG-бренду расти У Future Commerce вышел разбор про то, почему слепое следование «лучшим практикам» в коммерции и цепочке поставок не всегда помогает бренду, особенно в FMCG, где скорость,…
@FMCGcasesRu
10 July 2026
Как Samokat удерживает спрос в e-commerce, когда средний чек падает В 2026-м у FMCG и e-commerce одна неприятная реальность: покупатель экономит, средний чек проседает на 5–8%, а выигрыш всё чаще идёт не в первую покупку…
@FMCGcasesRu
09 July 2026
No Brand: как сделать «демо» бренда без большого запуска У 2PM Web Smith разбирает необычный пример из бегового комьюнити: человек публично поставил цель — дойти до 1 108-го дня подряд, когда он бегает дистанцию 10 км и …
@FMCGcasesRu
08 July 2026
Nike: как снизить зависимость от платной выдачи и поднять продажи через «сервисный» retail-маркетинг В 2026-м FMCG и не-FMCG сталкиваются с одним и тем же: last-click (атрибуция «кликнул — купил») всё хуже объясняет вкла…
@FMCGcasesRu
07 July 2026
Как запускать FMCG-новинку через retail: 6 шагов, чтобы не утонуть в полке Запуск FMCG-товара в 2026 году выигрывает не за счёт «ярче упаковки», а за счёт связки полка + данные + повторная покупка. Ниже — рабочий чек-лис…
@FMCGcasesRu
06 July 2026
Почему FMCG-брендам пора перестать мерить успех только продажами в первую неделю В FMCG до сих пор любят короткую логику: запустили новинку, дали промо, посмотрели sell-out — и сделали вывод, «сработало» или нет. Но в 20…
@FMCGcasesRu
05 July 2026
Чек-лист: как FMCG-бренду сделать белый launch D2C/e-commerce без провала в retention 1) Определи “истину” в метриках до запуска — Зафиксируй целевую корзину, долю повторных покупок и LTV-воронку (а не только CAC). — Под…
@FMCGcasesRu
04 July 2026
Как IKEA переупаковала e-commerce в инструмент роста среднего чека В 2020–2024 IKEA на многих рынках прошла путь от «каталога с доставкой» к полноценному digital-retail-каналу. Для FMCG и retail это важный кейс: бренд не…
@FMCGcasesRu
