13 October 2026
Трансформация программ лояльности в условиях снижения среднего чека В текущем квартале заметен тренд среди крупных FMCG-сетей: переход от накопления баллов за транзакции к геймифицированным механикам внутри мобильных при…
@FMCGcasesRu
10 October 2026
Как Самокат превратил промо в систему удержания: кейс про частоту, чек и повторные заказы В e-commerce 2026 выигрывает не тот, кто приводит первую покупку дешевле, а тот, кто умеет держать частоту и LTV (пожизненную ценн…
@FMCGcasesRu
06 October 2026
Топ-ошибка FMCG в 2026: мерить рост продаж «охватом», а не кросс-канальным поведением В FMCG я всё чаще вижу одну и ту же подмену: бренд работает по узнаваемости (охваты, reach, частота), а отделы смотрят на продажи так,…
@FMCGcasesRu
01 October 2026
Топология исследования для FMCG в 2026: как собрать данные, которые действительно повышают продажи При текущей «нулевой» (zero-click) реальности и росте влияния AI-обзоров, исследования нужны не ради отчёта, а ради решен…
@FMCGcasesRu
30 September 2026
Как FMCG-бренду запускать лимитированную линейку без провала в дистрибуции — Сначала проверьте, зачем вообще нужна лимитка: трафик в категорию, тест вкуса, повод для PR или стимул для повторной покупки. Если цель не одна…
@FMCGcasesRu
29 September 2026
Как собрать retail-аудиторию бренда без скидки: 5 шагов на неделю Розница давит на маржу, средний чек падает, и привычка «добавим промо» уже не возвращает полку. Разберём методичный сценарий для FMCG-бренда, который хоче…
@FMCGcasesRu
28 September 2026
Почему FMCG-брендам пора перестать мерить успех только первой покупкой Я часто вижу одну и ту же ошибку у FMCG-брендов в e-commerce и retail: запуск оценивают по старту, а не по тому, что происходит через 30, 60 и 90 дне…
@FMCGcasesRu
27 September 2026
Позиционирование vs дифференциация: в чём разница В FMCG-разборах эти термины часто путают — и получают слабые запуски, которые сливаются с полкой. **Позиционирование** — это место, которое бренд занимает в голове конкре…
@FMCGcasesRu
26 September 2026
Перезапуск FMCG-бренда: что реально продаёт? У полки уже мало просто «обновить упаковку»: покупатель сравнивает, экономит и выбирает быстрее. В 2026-м бренду приходится доказывать ценность за секунды — через смысл, визуа…
@FMCGcasesRu
25 September 2026
3 инструмента для проверки полки и выкладки в FMCG: что брать под задачу Для FMCG-команд в 2026 году вопрос уже не в том, «есть ли данные», а в том, насколько быстро ими можно управлять полкой, промо и представленностью …
@FMCGcasesRu
24 September 2026
Как трансформировать контентную стратегию бренда в эпоху Zero-click Бренд: Future Commerce (медиаплатформа для e-commerce). Задача: Переосмыслить подход к подведению итогов года и удержанию аудитории в условиях, когда кл…
@FMCGcasesRu
23 September 2026
Как FMCG-бренду подготовить запуск новинки в ритейле: 6 шагов без лишнего шума — Зафиксируйте роль новинки в портфеле. Не начинайте с дизайна упаковки. Сначала ответьте: это прирост к категории, замена текущего SKU или в…
@FMCGcasesRu
22 September 2026
Топчем «первая покупка»: почему FMCG в 2026 должен строить путь до повторной покупки, а не только скидочную воронку В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в FMCG на e-com и в рознице, где доля онлайн стабильно растёт…
@FMCGcasesRu
21 September 2026
Эра «первой покупки» закончилась: почему FMCG-бренды переходят на модель удержания В 2026 году мы окончательно закрыли вопрос стоимости привлечения нового клиента. Когда средний чек в категории товаров повседневного спро…
@FMCGcasesRu
20 September 2026
Winner Sells All: как идеи из истории Walmart и Amazon превратить в белый FMCG-релиз Бренд/контекст: в подкасте Future Commerce спикер Jason Del Rey обсуждает книгу Winner Sells All: Amazon, Walmart, and the Battle for O…
@FMCGcasesRu
19 September 2026
Как «Самокат» перевел фокус на LTV через модель подписки Контекст: В эпоху 2026 года, когда средний чек в FMCG-сегменте (товары повседневного спроса) снизился на 6%, ритейлеры столкнулись с проблемой высокой стоимости пр…
@FMCGcasesRu
18 September 2026
Три инструмента для анализа эффективности розничных продаж в 2026 году В условиях снижения среднего чека и перехода к стратегии удержания клиентов (retention), FMCG-брендам требуется глубокая аналитика товародвижения. Тр…
@FMCGcasesRu
17 September 2026
Retention vs Acquisition: куда бить бюджетом в 2026? Средний чек в e-com FMCG сокращается, клиенты экономят. Privacy-атрибуция добивает last-click, а ROI на привлечение новых падает. Какой вектор удержания вы бы выбрали …
@FMCGcasesRu
16 September 2026
Что такое private label и почему его путают с СТМ **Private label** — это собственная марка ритейлера или площадки, под которой товары производятся сторонним заводом, но продаются только в этой сети или экосистеме. Для F…
@FMCGcasesRu
15 September 2026
Снижение чека vs LTV: что спасёт FMCG в e-com? Средний чек в онлайне падает на 5–8%, потребители ужимают корзину. FMCG-бренды переключаются с «любой ценой продать» на удержание и repeat-покупки. Какой рычаг retention даё…
@FMCGcasesRu
14 September 2026
Почему FMCG всё чаще упирается не в упаковку, а в повторную покупку В 2026 у FMCG-брендов главный спор уже не про «как громче выйти в ритейл», а про то, как удержать покупателя после первой корзины. Средний чек проседает…
@FMCGcasesRu
13 September 2026
**Как «Самокат» за год вырастил retention на 23% без скидок — и почему это сработало** Контекст. В 2024–2025 рынок быстрой доставки продуктов в России перестал расти двузначными темпами. Средний чек по индустрии просел н…
@FMCGcasesRu
12 September 2026
Промо в FMCG больше не лечит слабый бренд В 2026 это особенно видно: когда средний чек уходит вниз, а покупатель экономит, бренды пытаются удержать спрос скидкой. Но скидка не создаёт причину вернуться — она только ускор…
@FMCGcasesRu
11 September 2026
Почему FMCG-бренды перестали выигрывать за счёт «массы» и учатся продавать смыслом Ещё недавно в FMCG казалось, что у бренда есть простая формула роста: больше полки, больше охвата, больше промо — и вот уже рынок реагиру…
@FMCGcasesRu
11 September 2026
Удержание в FMCG сегодня — это не «после покупки», а часть упаковки и ассортимента Мы в FMCG часто спорим о том, что важнее: промо, новый вкус или работа с полкой. Но последние 12–18 месяцев для меня всё яснее: **удержан…
@FMCGcasesRu
10 September 2026
Почему FMCG-брендам сегодня выгоднее строить не «охват», а повторяемую привычку покупки Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в FMCG: бренд по-прежнему меряет успех первой покупкой, хотя в 2026 году это уже слабый критерий…
@FMCGcasesRu
09 September 2026
“Путь наименьшего сопротивления” в FMCG: почему он работает не для всех и как это чинить в ритейле и e-commerce В подкасте Future Commerce Rishabh Jain и Rabah Rahil (Fermát) обсуждают идею, которую раньше связывали с ма…
@FMCGcasesRu
08 September 2026
Эра «умного» потребления: почему FMCG-бренды переходят от захвата внимания к удержанию смыслов В 2026 году рынок товаров повседневного спроса (FMCG) окончательно преодолел стадию гонки за охватами. Когда поисковые систем…
@FMCGcasesRu
07 September 2026
Топическая авторитетность для FMCG: почему “просто больше контента” больше не работает Если вы ведёте FMCG-бренд и думаете, что рост органики в 2026 — это “публикуем чаще и попадём в выдачу”, вы пропускаете смену механик…
@FMCGcasesRu
06 September 2026
Топ-оф-вагон (TOFU) vs Bottom-оф-вагон (BOFU): что это и как не перепутать в FMCG e-commerce TOFU (верхняя часть воронки спроса) и BOFU (нижняя часть воронки спроса) — это способ описать разные стадии готовности аудитори…
@FMCGcasesRu
