Запуски всё чаще собирают не «вокруг продукта», а вокруг сценария использования

Запуски всё чаще собирают не «вокруг продукта», а вокруг сценария использования

За последний месяц заметил повторяющийся паттерн в FMCG-запусках и обновлениях: в коммуникации всё реже показывают сам товар как главный объект, и всё чаще — конкретный момент потребления. Не «новая линейка», а «что взять на завтрак в дороге», не «обновлённая упаковка», а «как удобно хранить после открытия», не «расширение ассортимента», а «под какой ритм дня это подходит».

В ритейле и на маркетплейсах это особенно видно в карточках товара: первые экраны стали собирать не про состав и не про технологию, а про ситуацию, в которой продукт нужен. У D2C и в собственных каналах бренды чаще ведут не к каталогу, а к одному простому сценарию — с одной задачей, одним использованием, одним поводом.

Ещё заметил, что при ребрендингах акценты нередко смещаются в сторону того, чтобы упаковка быстрее считывалась в полке и в выдаче, а не только выглядела «обновлённой».

У вас за последний месяц тоже чаще стали встречаться такие запуски?

— @FMCGbrandRoomPro