Ребрендинг «ВкусВилл»: почему тишина на полке продаёт лучше крика

Ребрендинг «ВкусВилл»: почему тишина на полке продаёт лучше крика

В 2025 году «ВкусВилл» запустил масштабное обновление упаковки собственных торговых марок (СТМ). На первый взгляд — смена дизайна, но за этим стоит стратегический разворот в условиях сжатия рынка.

**Контекст.** Средний чек в e-com FMCG падает на 5–8%, потребитель уходит в дискаунтеры. «ВкусВилл» традиционно дороже «Пятёрочки» или «Магнита», но удерживает аудиторию за счёт доверия и экспертизы. Старая упаковка — яркая, с фразами «

— @FMCGbrandRoomPro