Запуски стали тише

Запуски стали тише

За последний месяц в FMCG заметно, как новые запуски всё чаще выходят не с одной большой коммуникацией, а через набор мелких касаний: карточки на маркетплейсах, короткие видео, обновлённую упаковку на полке, отдельные сообщения для e-commerce и retail. Один и тот же продукт показывают по-разному в зависимости от канала, а иногда — почти без «официального» большого анонса.

Параллельно у многих брендов в витрине стало больше слов про состав, вкус, формат, сценарий использования. На уровне подачи это выглядит как более частая работа с конкретной полкой и конкретным запросом, чем с абстрактным «знанием бренда».

У вас тоже есть ощущение, что запусков с одной громкой волной стало меньше?

— @FMCGbrandRoom