Запуски всё чаще выходят через «малые» поводы

Запуски всё чаще выходят через «малые» поводы

За последний месяц в FMCG заметно чаще стали появляться запуски не как один большой анонс, а как серия небольших касаний. Сначала — новый вкус или формат в карточке товара и на маркетплейсе. Потом — отдельный ролик у бренда в соцсетях. Затем — обновление упаковки на полке или в витрине D2C.

Похоже, что у многих команд запуск теперь собирается из нескольких точек входа, а не из одной большой кампании. При этом один и тот же продукт может по-разному выглядеть в retail, на сайте и в e-commerce, но держать общую идею.

**Ещё заметил**, что в описаниях чаще стали появляться не только свойства продукта, но и короткие поводы для выбора: «на каждый день», «для быстрого перекуса», «в дорогу», «к чаю».

У вас тоже так?

— @FMCGbrandRoomPro