17 July 2026
OTT в медиаплане: 5 ошибок, из-за которых CTV не даёт чистый reach OTT и CTV часто смешивают в одном брифе, хотя для байера это разные слои: OTT — способ доставки видео через интернет, CTV — экран и среда потребления. Ес…
@ctv_streaming_desk
16 July 2026
Roku в CTV-сплите: 5 вещей, которые проверяют до запуска, а не после Roku — это не просто ещё один SSP или OTT-экран. Для байера важны три слоя: платформа, ad inventory и путь закупки. Если перепутать их, отчёт по охвату…
@ctv_streaming_desk
15 July 2026
Addressable TV ломается не на таргетинге, а на трёх базовых ошибках байера Addressable TV — это не «показать разным домохозяйствам разную рекламу», а связка данных, инвентаря и правил частоты. Если один элемент слабый, к…
@ctv_streaming_desk
14 July 2026
Addressable TV: 5 ошибок в таргете, из-за которых инвентарь выглядит «точным», но не продаёт Addressable TV — это не просто «показать рекламу нужному дому». В CTV и linear TV логика разная: у платформы может быть househo…
@ctv_streaming_desk
13 July 2026
5 ошибок в streaming ads, из-за которых CTV-кампания теряет инвентарь и частоту Первый провал — смешать разные среды в одном плане: Hulu Ads Manager, Roku, FAST и open web дают разный supply, разную частоту и разную логи…
@ctv_streaming_desk
12 July 2026
MMM ломается не на модели, а на кривом входе — 5 ошибок, которые убивают выводы Marketing Mix Modeling выглядит как релиз года: красивые графики, коэффициенты, attribution и ощущение, что теперь мы всё измерили. Но на пр…
@ctv_streaming_desk
11 July 2026
OTT для байера: 6 проверок, чтобы не переплатить за инвентарь и reach OTT — это не просто «онлайн-ТВ». Для планирования важно разложить его на три слоя: прямые продажи платформы, programmatic supply через SSP и измеряемы…
@ctv_streaming_desk
10 July 2026
Roku в медиаплане: 4 вещи, которые надо проверить до закупки инвентаря Roku — это не просто OEM-платформа для smart TV. Для байера это связка из операционной системы, ad load, домашнего экрана и собственного стекa закупк…
@ctv_streaming_desk
09 July 2026
Roku в CTV-плане: 5 проверок, которые отделяют охват от мусорного трафика Roku для байера — это не просто device, а платформа с разными путями закупки: One View, прямой закуп, programmatic через SSP. Ошибка №1 — считать …
@ctv_streaming_desk
08 July 2026
Roku в CTV-байинге: 5 вещей, которые нужно проверить до запуска Roku — это не «ещё одна OTT-площадка», а отдельная экосистема с собственным инвентарём, измерением и маршрутом закупки. Ошибка начинается, когда его планиру…
@ctv_streaming_desk
07 July 2026
Addressable TV — не таргетинг “на всех сразу”, а сборка сегментов под конкретный household Addressable TV работает на стыке линейного ТВ, ACR-данных и supply-side логики. Вместо широкого GRP-охвата байер покупает не кана…
@ctv_streaming_desk
06 July 2026
5 ошибок в streaming ads, которые ломают закупку ещё до оптимизации В CTV и streaming ads чаще всего проваливается не креатив, а связка инвентаря, таргетинга и measurement. Если смотреть только на CPM, можно купить дешёв…
@ctv_streaming_desk
05 July 2026
Стриминг-реклама ломается не в DSP, а на уровне инвентаря и логики таргета В CTV buy-side ошибки обычно повторяются: путают AVOD и FAST, смешивают household-level и device-level сигналы, а потом ждут от кампании поведени…
@ctv_streaming_desk
04 July 2026
7 ошибок в streaming ads, из-за которых DSP покупает не тот CTV-инвентарь Когда CTV покупают как «ещё одно видео», ломается вся логика: в одном потоке есть premium-эпизоды, FAST-экраны, ad tier и addressable-слоты. Если …
@ctv_streaming_desk
03 July 2026
CTV-план сломается не на бюджете, а на грязном таргетинге и дублях инвентаря В CTV ошибка редко в креативе. Чаще — в том, как собран пакет: слишком широкий household-таргет, пересечение device graph и отсутствие контроля…
@ctv_streaming_desk
02 July 2026
Roku для байера: 5 вещей, которые надо проверить до запуска, а не после Roku — не просто ещё один CTV-источник. Это отдельная экосистема с собственной логикой размещения, таргетинга и отчётности. Ошибка здесь обычно не в…
@ctv_streaming_desk
01 July 2026
Addressable TV ломается не в таргетинге, а в логике инвентаря: 5 типовых ошибок Адресуемое ТВ — это не «показать рекламу нужной семье», а собрать цепочку: TV-ID, household graph, права на инвентарь и частоту. Если один с…
@ctv_streaming_desk
30 June 2026
OTT-покупка ломается не в креативе, а в схеме доступа к инвентарю OTT — это не один канал, а набор закупочных контуров: app-level direct deals, programmatic via SSP, bundled PMPs и marketplace-инвентарь. Если смешать их …
@ctv_streaming_desk
29 June 2026
Addressable TV ломается не в таргетинге, а в правах на инвентарь и измерении Addressable TV — это не «показать разный креатив разным людям», а способ купить нужное домохозяйство внутри общего ТВ-инвентаря. Для байера важ…
@ctv_streaming_desk
28 June 2026
OTT в медиаплане: 5 проверок перед запуском, чтобы не слить охват и частоту OTT — это не просто «стриминг вместо линейного ТВ». Для байера это смесь разных инвентарей: premium-экраны, ad tier, FAST и адресуемые показы. О…
@ctv_streaming_desk
27 June 2026
CTV без путаницы: 5 вещей, которые байер должен проверить до запуска CTV — это не один инвентарь, а связка платформ, приложений и способов закупки. Ошибка №1 — ставить Roku, Hulu, FAST и addressable TV в одну корзину: у …
@ctv_streaming_desk
27 June 2026
Addressable TV: 6 ошибок в сегментации, которые ломают медиа-план еще до закупки Addressable TV работает не как «умный показ», а как сборка правил: кому, где и при каких условиях открыть нужный инвентарь. Если сегмент сл…
@ctv_streaming_desk
26 June 2026
Стриминговая реклама ломается не в DSP, а на уровне инвентаря и измерения В streaming ads ошибка обычно не в креативе. Ломается цепочка: доступный инвентарь, частота, адресуемость и то, как площадка считает показ. Что пр…
@ctv_streaming_desk
26 June 2026
Roku: 5 вещей, которые байер должен проверить до запуска в ecosystem ads Roku — это не один инвентарь, а набор поверхностей: home screen, The Roku Channel, app ads, search. Ошибка №1 — покупать «Roku» как единый пакет и …
@ctv_streaming_desk
26 June 2026
7 ошибок в Telegram Ads, из-за которых бюджет уходит в пустоту Telegram Ads часто ломается не на аукционе, а на базовых вещах: оффер, креатив, таргетинг, посадка. — Слишком широкий таргет. Когда льёте на «всех подряд», C…
@ctv_streaming_desk
26 June 2026
7 ошибок в messaging marketing, из-за которых заявки дорожают незаметно Первый провал — отправлять одно и то же сообщение всем подряд. У канала, лида и клиента разный контекст: кто-то только оставил заявку, кто-то молчит…
@ctv_streaming_desk
25 June 2026
Addressable TV: 5 проверок, без которых сегментированный эфир превращается в шум Addressable TV — не «таргетинг на весь экран», а способ подать разным домохозяйствам разный ad load в одном и том же инвентаре. Ошибка байе…
@ctv_streaming_desk
25 June 2026
Addressable TV ломается не в таргетинге, а в логике подачи инвентаря Addressable TV — это не «показать всем разное». Это способ разложить один ТВ-охват на сегменты: домохозяйства, гео, аудитории по ACR-сигналу или first-…
@ctv_streaming_desk
24 June 2026
Addressable TV — 5 мест, где байеры теряют таргетинг и переплачивают за reach Addressable TV работает не как «таргетинг по зрителю», а как наложение сегмента на телевизионный инвентарь. Ошибка №1 — смешивать household-le…
@ctv_streaming_desk
24 June 2026
5 ошибок в закупке streaming ads, которые ломают CTV-план ещё до запуска Первое: смешивать premium video и открытый streaming supply в один пакет без раздельной логики. У Roku, Hulu, FAST и open exchange разная цена, раз…
@ctv_streaming_desk
