Roku в медиаплане: 5 проверок, которые спасают байинг от лишнего шума

Roku в медиаплане: 5 проверок, которые спасают байинг от лишнего шума

Roku часто считают «ещё одной CTV-площадкой», но у него другая логика: это не только инвентарь, а операционная оболочка для домашнего экрана. Поэтому перед запуском важно смотреть не на общий охват, а на то, где именно живёт спрос: home screen, channel tiles, premium video, One View.

— Проверь, есть ли у кампании отдельная роль: reach, frequency или household extension.
— Разделяй Roku-экосистему и приложение-паблишерский инвентарь: там разные точки входа и разная конкуренция.
— Не смешивай broad CTV и адресуемый ТВ-слой, если нужен контроль частоты.
— Смотри, как DSP видит inventory: open exchange, curated deals, private marketplace.
— Сверяй результаты не только по impressions, но и по incrementality и deduplication.

Главная типовая ошибка — купить Roku как «дешёвый охват» и потом пытаться вытащить из него performance-логику. В CTV это обычно ломает и частоту, и качество контакта.

Если Roku стоит в миксе, сначала задайте ему одну функцию в воронке, потом уже оценивайте CPM, reach и overlap.