5 ошибок в streaming ads, из-за которых CTV-кампания ломается на уровне инвентаря

5 ошибок в streaming ads, из-за которых CTV-кампания ломается на уровне инвентаря

Первая ошибка — смешивать premium VOD, FAST и long-tail supply в одном плане без раздельных KPI. У них разная fill rate, разный уровень частоты и разная роль в воронке.

Вторая — покупать только по device ID и игнорировать ACR-сигналы. В streaming это быстро приводит к дублированию аудиторий и слабой связке с linear TV. Нужен хотя бы базовый mapping между домохозяйством, экраном и exposure window.

Третья — не проверять, как платформа режет инвентарь: по content adjacency, app bundle, genre или live/non-live. Один и тот же CPM на бумаге может означать совсем разный quality of supply.

Четвёртая — мерить успех только completed view. Для байинга важнее смотреть reach, deduplicated frequency, incremental reach и post-exposure lift. Иначе дешёвый показ выглядит лучше дорогого, хотя работает хуже.

Если планируете streaming ads, сначала разведите supply по типам, потом настройте frequency caps и только после этого сравнивайте performance. Иначе оптимизация идёт не по спросу, а по шуму.