CTV-план без лишнего шума: 5 проверок, которые спасают бюджет до запуска

CTV-план без лишнего шума: 5 проверок, которые спасают бюджет до запуска

CTV — это не «еще один видеоканал». Тут ошибки чаще сидят в инвентаре, частоте и измерении, а не в креативе. Если закупка идет через DSP, сначала проверьте, что именно покупаете: premium app inventory, FAST-каналы или open exchange.

— Сверьте supply path: кто продает показ — Roku, Magnite, FreeWheel или реселлер.
— Отдельно задайте frequency cap для household, а не только для device.
— Не смешивайте ad tier у premium-платформ и FAST в одной логике KPI.
— Проверьте, есть ли ACR- или cross-screen-отчетность, если нужен post-view или reach dedupe.
— Убедитесь, что площадка поддерживает deals и не уводит весь объем в open auction.

Главная ловушка в CTV — считать, что один и тот же CPM одинаково работает на Hulu Ads Manager, Disney ad tier и FAST-пакете. На практике различаются fill rate, доступ к household-level данным и доля programmatic.

Если нет ясности по источнику инвентаря и метрике, медиаплан превращается в набор красивых экранов. В CTV выигрывает не тот, кто купил больше минут, а тот, кто заранее собрал цепочку supply, measurement и frequency.