Roku в CTV-миксe: 5 вещей, которые байер должен проверить до запуска

Roku — это не только плеер в инвентаре. Для байера важны три слоя: домашний экран, native video placements и OneView/партнёрский programmatic. Если смотреть на платформу как на один SSP, легко перепутать reach, формат и контроль частоты.

— Проверь, где именно покупается инвентарь: direct, managed service или programmatic. От этого зависят таргетинг, прозрачность и правила частоты.
— Разделяй домашний экран и CTV-видео: один даёт discovery, второй — полноценный просмотр. У них разная логика оценки эффективности.
— Смотри на device graph и household-level identity: в Roku ценен не только показ, но и то, как платформа собирает домохозяйство в единую аудиторию.
— Отдельно оцени app ecosystem: часть охвата приходит не через «Roku-канал», а через сторонние streaming apps внутри устройства.

Если у кампании есть cross-screen measurement, сверяй отчёт Roku с DSP и сторонним измерением по одному и тому же окну атрибуции. Иначе легко получить красивый reach на платформе и расхождение по конверсии в медиаплане.

Вывод простой: Roku надо читать как инфраструктуру доступа к домохозяйству, а не как один рекламный слот. Тогда проще не ошибиться в закупке и частоте.