5 ошибок в streaming ads, которые ломают CTV-кампанию ещё до первого оптимизационного цикла

5 ошибок в streaming ads, которые ломают CTV-кампанию ещё до первого оптимизационного цикла

Первое: смешивать OTT, FAST и desktop video в одном инвентарном отчёте. Для CTV это разные среды, с разной viewability, разным frequency и разным шансом на household reach. Если платформа не умеет разделять supply по типу экрана, медиаплан быстро превращается в среднюю температуру по больнице.

Второе: покупать «programmatic CTV» без проверки, где именно стоит supply path. Нужны не только DSP и SSP, но и понятная логика deal ID, floor price, app bundle, device graph. Иначе вы оптимизируете не охват, а цепочку посредников.

Третье: мерить только impressions и не смотреть ACR или cross-screen reach. В streaming ads один и тот же домохозяйственный контакт может выглядеть как несколько показов, если measurement не умеет склеивать телевизор, приложение и устройство. Тут часто теряется инкрементальность.

Четвёртое: игнорировать frequency cap и dayparting. В CTV переизбыток частоты убивает не только эффективность, но и восприятие premium-инвентаря. Лучше заранее задать потолок частоты и проверить, как кампания распределяется по дням недели и времени просмотра.

Если убрать эти четыре ошибки, streaming ads перестают быть «ещё одним видеоформатом» и начинают работать как нормальный TV-канал с измерением и управлением supply.