OTT в медиаплане: 6 ошибок, из-за которых теряется инвентарь и сигнал

OTT — это не «ещё один видеоканал», а связка устройства, плеера, идентификатора и логики закупки. Если смотреть только на reach, легко пропустить, где инвентарь идёт через прямые сделки, где через programmatic, а где вообще нет нормального адресуемого сигнала.

— Путают OTT и CTV. OTT — это способ доставки, CTV — экран и устройство. Для байера это разные точки входа в inventory.
— Не проверяют, есть ли support для ACR-сигнала, household ID или login-based ID. Без этого частота и дедупликация начинают «плавать».
— Смешивают premium streaming apps и FAST-каналы в один пул. У них разная заполняемость, CPM и контроль над pod structure.
— Не смотрят, кто продаёт инвентарь: publisher direct, SSP или агрегатор. От этого зависит прозрачность bidstream и post-buy разбор.

В нормальном OTT-плане сначала фиксируют: источник supply, тип идентификатора, доступ к frequency cap и способ измерения reach. Потом уже сравнивают Hulu Ads Manager, Roku, Disney ad tier или FAST-пакеты. Иначе одна и та же кампания будет выглядеть как «масштаб», а по факту даст дубли и потери в атрибуции.

Если в брифе нет ответа на три вопроса — где inventory, какой ID и как мерим overlap — план лучше не запускать.