Roku в CTV-плане: 5 ошибок, которые ломают инвентарь и измерение

Roku в CTV-плане: 5 ошибок, которые ломают инвентарь и измерение

Roku — это не «ещё один OTT-канал», а отдельная экосистема с собственным supply, One View и логикой household-level таргетинга. Если считать его как generic CTV, легко получить красивый охват и слабый контроль частоты.

— Не смешивать Roku Platform Ads и рекламу внутри Roku Channel: это разные пакеты инвентаря, разные правила закупки и разные окна доступности.
— Не ставить одинаковые KPI на AVOD и FAST: у них различаются fill rate, тип контента и поведение зрителя.
— Не игнорировать frequency capping: в CTV повтор в одном домохозяйстве быстро съедает эффективность.
— Не считать attribution только по last click: Roku лучше работает в связке с cross-screen measurement и lift-метриками.
— Не забывать про supply path: если закупка идёт через DSP, проверьте, где проходит адресация и кто владеет логикой аукциона.

Для байера Roku полезен там, где нужен household reach без лишнего шума и с понятной связкой между экраном, домохозяйством и измерением. Но только если заранее разведены инвентарь, частота и окно атрибуции.

Правило простое: сначала карта supply, потом таргетинг, потом measurement — иначе Roku превращается в дорогой reach без управляемого результата.