OTT в медиаплане: 5 вещей, которые байер должен проверить до запуска
OTT — это не «ещё один стриминг», а связка устройства, плеера, ad server и измерения. Ошибка в любом узле ломает frequency, reach и атрибуцию.
— Сначала проверь, где покупается инвентарь: прямой deal, programmatic guaranteed или open auction. У каждого разная прозрачность, floor и контроль над частотой.
— Потом раздели платформы: Roku, Hulu, Disney ad tier, FAST-сети и операторские OTT-слои не дают одинаковый доступ к аудитории и таргетингу.
— Смотри на signal quality: ACR-данные, device graph, IP, household graph. Если источники не сходятся, cross-screen отчёт развалится.
— Обязательно считай overlap с linear TV и другими CTV-каналами. Без этого reach легко задваивается, а CPA выглядит лучше, чем есть.
— И отдельно проверь support по measurement: iSpot, VideoAmp, Comscore, internal logs. Если отчёт не бьётся с SSP, причина обычно в логике дедупликации.
В OTT выигрывает не тот, кто купил больше impressions, а тот, кто заранее понял, как инвентарь, идентификаторы и измерение собираются в одну схему.
CTV Streaming Desk
@ctv_streaming_desk
OTT в медиаплане: 5 вещей, которые байер должен проверить до запуска
Этот пост опубликован в Telegram-канале CTV Streaming Desk. Подписаться можно по ссылке: @ctv_streaming_desk.