В Connected TV один и тот же охват может продаваться через разные слои: прямой паблишерский инвентарь, агрегаторы, FAST-каналы, programmatic marketplace. Если не развести их заранее, легко переплатить за дубли и получить красивый reach без частоты под контролем.
Базовый чек-лист для медиаплана:
— разделяйте premium inventory и long-tail FAST;
— отдельно помечайте device-level, household-level и app-level данные;
— проверяйте, доступен ли addressable TV или только broad reach;
— не смешивайте отчёты по показам от SSP и панели без калибровки.
Главная ошибка — оценивать CTV как обычное видео. Здесь важны не только CPM и completion rate, но и способ идентификации домохозяйства, окно атрибуции и то, как DSP получает сигнал о просмотре. Один и тот же инвентарь может по-разному выглядеть в отчёте The Trade Desk, Magnite или FreeWheel.
Если медиаплан читается без строки про supply path и measurement layer, его ещё рано отдавать в закупку.
CTV Streaming Desk
@ctv_streaming_desk
CTV-планирование ломается не в закупке, а на стыке инвентаря, данных и измерения
Этот пост опубликован в Telegram-канале CTV Streaming Desk. Подписаться можно по ссылке: @ctv_streaming_desk.