CTV-план ломается не в DSP, а в структуре инвентаря и измерения

CTV-план ломается не в DSP, а в структуре инвентаря и измерения

В CTV один и тот же «просмотр на телевизоре» может означать разные среды: премиальный стриминг, FAST-канал или device-level inventory через OEM. Если не разделить их в брифе, оптимизация упрётся в CPM, а не в результат.

Проверьте перед запуском:
— есть ли отдельные линии под premium video, FAST и addressable TV;
— включён ли frequency cap по домохозяйству, а не только по устройству;
— совпадает ли дедупликация в DSP и в measurement-платформе;
— что считается viewable impression у supply-side партнёра.

Ещё одна типовая ошибка — смотреть только на reach. В CTV важнее, как распределяется частота: слишком низкая даёт шум, слишком высокая съедает инкрементальность. Для cross-screen планирования полезно заранее договориться, какой источник будет «истиной» для reach, а какой — для конверсий.

Если в схеме есть ACR, смотрите на него как на слой калибровки, а не как на универсальный ответ. Хороший CTV-план начинается с чистой сегментации инвентаря и одного набора правил для частоты, дедупа и пост-кампейн-отчёта.