Roku в CTV-плане: 4 вещи, которые нужно проверить до закупки инвентаря

Roku в CTV-плане: 4 вещи, которые нужно проверить до закупки инвентаря

Roku часто воспринимают как один экранный пул, но для байера это три разных слоя: platform monetization, retail media и partner channels. Если смешать их в один пакет, сломается частота, охват и логика атрибуции.

Первое — где именно покупается инвентарь: в Roku Channel, в third-party channel apps или через programmatic. Второе — есть ли прямой доступ к ad slots или вы берёте остаток через supply path. Третье — поддерживается ли household-level frequency capping, иначе один дом получит слишком много показов.

Четвёртое — как считаете reach: по device graph, по household graph или по панели. Для CTV это не косметика, а разница между «похоже на рост» и реальным incremental reach. Roku ещё полезен как тестовый слой: на нём удобно сравнивать open auction, deal ID и curated PMP в одной воронке.

Если Roku стоит в медиаплане, сначала разделите инвентарь по типу покупки и только потом смотрите CPM. Иначе вы оптимизируете цену, а не delivery.