24 August 2026
Правило дня: ±20% CPA за день — ещё не сигнал Дневные колебания CPA пугают, но в 80% случаев это шум. Как отличить? Простой фильтр: Возьми среднее CPA за последние 14 дней и стандартное отклонение. Если сегодняшнее значе…
@performance_marketing_daily_ww
23 August 2026
Правило дня: масштабируй бюджет ступенями по 20%, не рывками Резкий рост бюджета (×2–×3 за раз) — почти гарантированный сброс обучения алгоритма. Meta, TikTok, Google обнуляют фазу обучения при изменении бюджета свыше 30…
@performance_marketing_daily_ww
22 August 2026
Мини-гайд: микроконверсии как сигнал для алгоритма Если макроконверсий меньше 50 в неделю — алгоритм не обучается. Выход: строить цепочку прокси-событий. Пример воронки для e-com: просмотр карточки → добавление в корзину…
@performance_marketing_daily_ww
21 August 2026
Мини-гайд: перезапуск обучения после провального старта Алгоритм «застрял» — CPA в 3× выше цели, открутка вялая, ROAS не дотягивает даже до 50%. Не спеши выключать кампанию. Что сломало обучение: — Слишком узкая аудитори…
@performance_marketing_daily_ww
20 August 2026
Правило дня: минимальный порог данных перед выводами Остановил кампанию после 8 конверсий — это не оптимизация, это гадание. Общее правило: 50 конверсий на группу объявлений — минимум для статистически значимых выводов. …
@performance_marketing_daily_ww
19 August 2026
Ошибка, которую делают все в Advantage+ и PMax Большинство байеров заходят в Advantage+ или PMax, выставляют дневной бюджет — и ждут. Алгоритм сам разберётся. Нет. Обе системы оптимизируют *внутри* заданных рамок. Если р…
@performance_marketing_daily_ww
18 August 2026
Мини-гайд: широкая кампания как инструмент поиска аудитории Запускаешь без детальных интересов — отдаёшь алгоритму максимум пространства. Но чтобы из этого получить данные, нужна структура. Как это делать: Бюджет — миним…
@performance_marketing_daily_ww
17 August 2026
Ошибка-и-фикс: A/B-тест оффера Типичная ошибка: меняете заголовок, картинку и кнопку одновременно — и видите рост CR на 12%. Но что именно сработало? Неизвестно. Следующий тест опять с нуля. Правило одной переменной рабо…
@performance_marketing_daily_ww
16 August 2026
Разбор метрики: TTFB и его связь с конверсией TTFB (Time to First Byte) — время от запроса до первого байта ответа сервера. Кажется внутренней технической метрикой, но напрямую режет CR. Google считает нормой TTFB ≤ 800 …
@performance_marketing_daily_ww
15 August 2026
Мини-гайд: ROAS растёт, когда ты режешь лишнее Большинство кампаний сливают 15–30% бюджета на нецелевой трафик — не из-за плохих креативов, а из-за дырявой фильтрации. Минус-слова Не ограничивайся очевидным («бесплатно»,…
@performance_marketing_daily_ww
14 August 2026
Мини-гайд: ретаргетинг по глубине воронки Не вали всех в одну аудиторию — это главная ошибка в ретаргетинге. Дели по поведению: Верх воронки — были на сайте 10–30 сек, просмотрели 1 страницу. Они вас едва помнят. Показыв…
@performance_marketing_daily_ww
13 August 2026
Frequency cap: снижать или убирать? Правило дня: не трогайте cap, пока не посмотрели на три метрики вместе — CTR, CPM и частоту за последние 7 дней. Когда снижать: Частота 4–5+, CTR падает >20% относительно первых 3 д…
@performance_marketing_daily_ww
12 August 2026
Чистка площадок в РСЯ и КМС: как не сливать бюджет в мусор Минимальный порог для отключения площадки — 100 кликов без конверсий. Не 50, не 200. Именно при 100 кликах статистика уже значима, но деньги ещё не улетели в тру…
@performance_marketing_daily_ww
11 August 2026
Мини-гайд: масштаб через дубли без потери обучения Хочешь увеличить бюджет, но боишься сбросить фазу обучения? Дубли — правильный путь. Вот как делать это без боли. Правило одного шага. Каждый дубль группы объявлений коп…
@performance_marketing_daily_ww
10 August 2026
Bid cap vs Cost cap: когда что включать Bid cap — жёсткий потолок ставки на аукционе. Алгоритм не заплатит больше указанной суммы за показ. Итог: охват падает, но каждый клик стоит ровно столько, сколько вы готовы платит…
@performance_marketing_daily_ww
09 August 2026
Дейпартинг: как не сливать бюджет в «мёртвые» часы Большинство рекламодателей запускают кампании 24/7 с равномерным бюджетом. Это деньги в мусорку. Возьмём e-commerce. Типичная картина из GA4 + данных рекламного кабинета…
@performance_marketing_daily_ww
08 August 2026
Как резать плейсменты, не теряя объём Классическая ошибка: видишь, что Stories едят 40% бюджета при CPA втрое выше цели — отключаешь. Объём падает на 35%. Паника. Проблема не в том, что плейсмент плохой. Проблема в том, …
@performance_marketing_daily_ww
07 August 2026
Правило дня: когда выключать убыточный адсет Не ждите, пока кампания сожжёт весь бюджет. Вот жёсткое правило: Выключай, если: — потрачено 2× CPA-цель, а конверсий 0 — CTR ниже 0,5% после 5 000+ показов — CPC выше целевог…
@performance_marketing_daily_ww
06 August 2026
Contribution margin как ориентир для ставок Многие считают ставки от ROAS. Но ROAS не учитывает себестоимость — и ты можешь «выигрывать» по метрике, теряя деньги на каждой продаже. Лучший ориентир — contribution margin (…
@performance_marketing_daily_ww
05 August 2026
Ошибка-и-фикс: blended CAC vs paid CAC Частая ловушка: берёшь все расходы на привлечение, делишь на всех новых клиентов — и радуешься «хорошему» CAC. Но если 40% пришли органически, ты просто размываешь реальную стоимост…
@performance_marketing_daily_ww
04 August 2026
Ошибка-и-фикс: окно атрибуции врёт вам о CPA Facebook по умолчанию считает конверсии в 7-дневном окне после клика. Google Ads — 30 дней. Если вы сравниваете эти кабинеты в одном отчёте, вы сравниваете несравнимое. Что пр…
@performance_marketing_daily_ww
03 August 2026
eCPM: единая линейка для разных моделей оплаты Сравниваешь CPC-источник с CPM-сеткой и CPM-программатиком? Напрямую цифры не говорят ничего. Нужен eCPM — приведённая стоимость тысячи показов. Формула: eCPM = (Расходы / П…
@performance_marketing_daily_ww
02 August 2026
RPS: метрика, которую недооценивают в арбитраже на вебах Revenue per session = Revenue / Sessions. Казалось бы, всё просто — но именно эта цифра вскрывает узкие места там, где CTR и CR молчат. Зачем считать RPS вместо CR…
@performance_marketing_daily_ww
01 August 2026
Предельно допустимый CPA: как не лить в минус Формула простая: Max CPA = маржа с одной продажи × CR из лида в оплату Пример: продукт за 5 000 ₽, маржа 40% = 2 000 ₽. Конверсия лид→оплата — 20%. Значит, предельный CPA лид…
@performance_marketing_daily_ww
31 July 2026
Правило дня: CPA считают от маржи, а не от цены Допустимый CPA — это не магическое число из брифа. Это производная от маржи. Формула простая: Допустимый CPA = Маржа × Целевой ROMI Пример. Товар стоит 5 000 ₽, себестоимос…
@performance_marketing_daily_ww
30 July 2026
Разбор метрики: ROMI vs ROAS ROAS считает выручку на рубль потраченного на рекламу. ROMI считает прибыль. Формулы: ROAS = Выручка / Рекламный бюджет ROMI = (Валовая прибыль − Рекламный бюджет) / Рекламный бюджет × 100% П…
@performance_marketing_daily_ww
29 July 2026
Frequency: до какой отметки жать и когда остановиться Оптимальная частота — не универсальная цифра, а точка перегиба. В большинстве кампаний на холодную аудиторию первое касание даёт самый высокий CTR. На 3–5 показах кон…
@performance_marketing_daily_ww
28 July 2026
Ошибка дня: гнаться за новым трафиком, пока старый уходит Классика: ROAS падает, первый импульс — масштабировать acquisition. Но проблема часто не в воронке, а в дырке на дне. Считай так: привлечение нового юзера стоит в…
@performance_marketing_daily_ww
27 July 2026
Ошибка дня: считаешь CAC — игнорируешь churn Купил клиента за 1 500 ₽. LTV по модели — 9 000 ₽. ROAS выглядит красиво. Но если monthly churn rate = 15%, средний клиент живёт 6–7 месяцев. Реальный LTV падает до 4 500–5 00…
@performance_marketing_daily_ww
26 July 2026
Разбор метрики: ARPU vs ARPPU ARPU = выручка / все активные пользователи. ARPPU = выручка / только платящие пользователи. Звучит похоже — но говорит о разном. ARPU показывает, сколько в среднем приносит один привлечённый…
@performance_marketing_daily_ww
