Frequency cap: снижать или убирать?

Frequency cap: снижать или убирать?

Правило дня: не трогайте cap, пока не посмотрели на три метрики вместе — CTR, CPM и частоту за последние 7 дней.

Когда снижать:
Частота 4–5+, CTR падает >20% относительно первых 3 дней открутки — аудитория устала. Снижайте cap до 2–3 в день. Этого хватает, чтобы не потерять охват и дать алгоритму пространство для оптимизации.

Когда убирать совсем:
— Ретаргет на горячую аудиторию (были на сайте <24 ч, брошенная корзина). Здесь повторный касание работает на конверсию, а не против неё.
— Узкий сегмент <50k, где алгоритм сам регулирует показы через ставку.
— А/Б-тест новых креативов: cap мешает получить чистые данные быстро.

Когда cap трогать нельзя:
Охватные кампании на холодную аудиторию с бюджетом до $500/день. Без ограничений алгоритм «выжигает» ядро аудитории за 2–3 дня, после чего CPM растёт на 30–60%.

Быстрая проверка: если frequency >6 за неделю, а ROAS не падает — cap не виноват, смотрите на качество трафика.