Bid cap vs Cost cap: когда что включать

Bid cap vs Cost cap: когда что включать

Bid cap — жёсткий потолок ставки на аукционе. Алгоритм не заплатит больше указанной суммы за показ. Итог: охват падает, но каждый клик стоит ровно столько, сколько вы готовы платить.

Cost cap — контроль средней цены конверсии. Алгоритм сам варьирует ставки, но держит средний CPA около заданного значения. Охват выше, но бывают выбросы.

Когда bid cap:
— Жёсткий CPM-бюджет, нет задачи масштаба
— Ретаргет на тёплую аудиторию с предсказуемым CTR
— Тест крео: нужна чистая цена клика без «умных» поправок алгоритма

Когда cost cap:
— Цель — конверсии, аудитория широкая
— Уже есть 30–50 событий в неделю (алгоритму есть на чём учиться)
— Масштабируетесь: хотите объём, не теряя CPA

Практический ориентир: при cost cap ставьте лимит на 10–20% выше реального целевого CPA. Алгоритм Meta/TikTok воспринимает это как зону манёвра и не режет охват.

Bid cap с порогом ниже рыночного CPM = потеря 40–60% показов в конкурентных нишах. Проверяйте auction insights перед тем, как выставлять лимит.