eCPM: единая линейка для разных моделей оплаты

eCPM: единая линейка для разных моделей оплаты

Сравниваешь CPC-источник с CPM-сеткой и CPM-программатиком? Напрямую цифры не говорят ничего. Нужен eCPM — приведённая стоимость тысячи показов.

Формула:
eCPM = (Расходы / Показы) × 1000

CPC-кампания: потратил 5 000 ₽, получил 200 000 показов → eCPM = 25 ₽
CPM-сетка: 30 ₽ за тысячу показов → eCPM = 30 ₽
Кажется, CPC выгоднее. Но смотри дальше.

Приём: считай не просто eCPM, а eCPM по цели — через конверсии.

Если CPC-кампания даёт CTR 0,5% и CR 2%, а CPM-сетка — CTR 1,2% и CR 3%, итоговая стоимость целевого действия у CPM окажется ниже, несмотря на более высокий eCPM входа.

Чек-лист при сравнении источников:
— Считай eCPM на одном временном окне (минимум 7 дней)
— Исключай нетипичные дни (акции, сезонные всплески)
— Добавляй к eCPM поправку на качество трафика: время на сайте, отказы, LTV когорты

eCPM — это старт анализа, не финиш. Источник с eCPM 20 ₽ и плохим CR хуже источника с eCPM 40 ₽ и сильной воронкой.