Разбор метрики: TTFB и его связь с конверсией

Разбор метрики: TTFB и его связь с конверсией

TTFB (Time to First Byte) — время от запроса до первого байта ответа сервера. Кажется внутренней технической метрикой, но напрямую режет CR.

Google считает нормой TTFB ≤ 800 мс. На практике: рост TTFB с 200 мс до 1000 мс снижает конверсию на 7–12% (данные Cloudflare и Akamai по e-commerce). При TTFB > 1,5 с пользователи уходят до того, как браузер начинает рендерить страницу — и никакой оффер им уже не поможет.

Где смотреть: PageSpeed Insights → «Server response time», или WebPageTest → «Time to First Byte» по реальной географии аудитории.

Три причины высокого TTFB:
— медленная база данных / холодные запросы к CMS
— хостинг далеко от ГЕО трафика
— отсутствие серверного кэша

Быстрый фикс:
Включить full-page caching на уровне сервера (Nginx FastCGI Cache, Varnish) или перейти на CDN с edge-кэшированием. В большинстве случаев TTFB падает с 900–1200 мс до 150–250 мс без изменения кода.

Проверяй TTFB до запуска кампании — не после того, как слил бюджет.