11 October 2026
Кому теперь нужен «просто вкусный» напиток В F&B всё чаще выигрывает не тот, кто громче обещает вкус, а тот, кто умеет собрать вокруг продукта понятную роль: для кого он, в какой момент нужен, почему его хочется брать сн…
@FoodBevCasesPro
07 October 2026
Как Samokat удерживает частоту покупок, когда средний чек проседает В 2026 году в e-com становится заметнее простая вещь: покупатель экономит, а средний чек у многих категорий падает на 5–8%. Для доставки еды это особенн…
@FoodBevCasesPro
04 October 2026
Топик-авторитетность: почему в F&B она важнее, чем просто SEO Топик-авторитетность — это способность бренда или медиа системно покрывать одну тему так, чтобы и люди, и поисковые системы воспринимали его как сильный источ…
@FoodBevCasesPro
01 October 2026
Топическая авторитетность: что это и зачем она F&B-бренду Топическая авторитетность — это способность сайта или бренда стабильно и глубоко раскрывать одну тему, чтобы поисковые системы и ИИ-обзоры считали его надежным ис…
@FoodBevCasesPro
30 September 2026
Полка выигрывает не громкостью, а смыслом В F&B всё чаще видно простую вещь: в магазине и в ленте побеждает не тот, кто громче кричит, а тот, кого легче понять за 2 секунды. Когда средний чек снижается, а у покупателя ра…
@FoodBevCasesPro
29 September 2026
Как собрать retention-воронку для напитка без скидочной зависимости Если у вас F&B-бренд в e-commerce, в 2026 году первая покупка всё чаще убыточна или в ноль. Зарабатывает не запуск, а повтор. Поэтому задача маркетинга …
@FoodBevCasesPro
28 September 2026
Почему в food & beverage сейчас выигрывают не «вкусные» бренды, а понятные Я много раз видел одну и ту же ошибку в F&B: команда влюбляется в продукт и пытается продать его через «уникальность вкуса», хотя рынок уже давно…
@FoodBevCasesPro
27 September 2026
Как запускать напиток в e-commerce и не проиграть на первой покупке Если у бренда еды или напитков нет полки в офлайне, запуск в e-commerce часто решает не трафик, а упаковка предложения. Чек-лист для старта: — Сначала п…
@FoodBevCasesPro
26 September 2026
Когда D2C-бренд перестаёт быть просто магазином Брендовые e-commerce-сайты в 2026 году попали в жёсткую воронку: покупатель ищет вдохновение где угодно, а покупать готов там, где быстрее, проще и полезнее. Future Commerc…
@FoodBevCasesPro
25 September 2026
Ретейл-сети пересмотрели подход к полке в условиях падения среднего чека В последний месяц в крупных сетях продовольственного сектора прослеживается изменение стратегии выкладки товаров в категории «у кассы» и на торцевы…
@FoodBevCasesPro
24 September 2026
Как бренды еды и напитков превращают «тренды» в рабочий инструмент У Future Commerce в подкасте разобрали проект Ci En Lee и команды, который вырос из простой потребности: собрать и систематизировать COVID-тренды, а пото…
@FoodBevCasesPro
23 September 2026
D2C-бренды еды: подписка работает только когда её не продают Рынок еды по подписке в 2026-м перестал быть «волшебной кнопкой удержания». Средний чек просел, и маркетологи массово налепили «оформи подписку — получи скидку…
@FoodBevCasesPro
22 September 2026
Почему в food & beverage больше не работает «сделаем вкусно и красиво» Я всё чаще вижу, что бренды еды и напитков заходят в коммуникацию с одной и той же логикой: продукт хороший, упаковка заметная, креатив «цепляет» — з…
@FoodBevCasesPro
21 September 2026
Как F&B-бренды продают не вкус, а привычку: 4 механики, которые работают в 2026 В еде и напитках по-прежнему легко ошибиться в главном. Бренд часто пытается выиграть вкусом, упаковкой или «полезностью», а рынок уже давно…
@FoodBevCasesPro
20 September 2026
3 инструмента для проверки, что реально работает в F&B-ретейле Для маркетолога в еде и напитках главный вопрос в 2026 году звучит уже не «как привезти трафик», а «что даст повторную покупку и удержание». На фоне снижения…
@FoodBevCasesPro
19 September 2026
Инструменты атрибуции в эпоху privacy-first: что выбрать F&B-команде в 2026 К 2026 году ленточная last-click-атрибуция окончательно сдала позиции: iOS-обновления, cookie-деградация и рост регулирования вынудили маркетинг…
@FoodBevCasesPro
18 September 2026
RevOps для F&B retail: как выстроить путь к выручке через retention и управляемую экономику 1) Зафиксируйте «деньги воронки» и ответственность за них — Уберите разрыв между маркетингом, продажами и поддержкой: выручка (а…
@FoodBevCasesPro
17 September 2026
Как «гражданская оборона» помогает брендам держать внимание в эпоху шума В источнике 2PM разбирают тему не про F&B напрямую, а про более общий маркетинговый риск 2026 года: среда вокруг бренда становится всё более «вражд…
@FoodBevCasesPro
16 September 2026
Персонализация в F&B: ловушка избыточного выбора Маркетинговые стратегии в продуктах питания всё чаще упираются в потолок сложности. В попытке поднять удержание клиентов (retention) бренды переусложняют программы лояльно…
@FoodBevCasesPro
15 September 2026
Как строить контент для F&B-бренда, чтобы его находили в AI-поиске Если в 2026 году вы всё ещё пишете «полезные статьи для SEO», это уже слабая стратегия. Для food & beverage-брендов важнее не объём публикаций, а **темат…
@FoodBevCasesPro
14 September 2026
Собственные медиа у F&B-брендов стали заметнее в выдаче За последний месяц у нескольких food & beverage-брендов чаще попадаются не только карточки товаров и маркетплейсы, но и собственные материалы: рецепты, подборки, га…
@FoodBevCasesPro
13 September 2026
Бренд в еде теперь строится не на частоте, а на смысле В F&B это особенно заметно: полка, доставка и маркетплейсы делают товар легко сравнимым, а значит, «ещё один пост» или «ещё одна акция» почти не отличают бренд. В 20…
@FoodBevCasesPro
12 September 2026
Почему продуктовые бренды проигрывают битву за внимание в эпоху нулевых кликов Маркетинг в секторе еды и напитков переживает фундаментальный сдвиг. Мы привыкли полагаться на воронки, где охват ведет к клику, а клик — к п…
@FoodBevCasesPro
11 September 2026
Сильный бренд в еде теперь меряют не охватом, а повторной покупкой В food & beverage всё заметнее сдвиг от «поймать на первую пробу» к удержанию. Средний чек проседает, покупатель чаще сравнивает и экономит, а значит, бр…
@FoodBevCasesPro
11 September 2026
Чем больше акций, тем быстрее растёт food & beverage-бренд Этот миф живёт из старой логики e-commerce: дали скидку — получили всплеск заказов, значит, «маркетинг сработал». Для F&B это особенно соблазнительно, потому что…
@FoodBevCasesPro
10 September 2026
Когда канал и магазин говорят с клиентом одним языком: кейс про культурную связку бренда и продаж У брендов еды и напитков в 2026 году проблема не только в цене и полке. Покупатель живёт в режиме полного цифрового погруж…
@FoodBevCasesPro
09 September 2026
Как запустить напиток в e-commerce без лишних потерь — Сначала проверьте, есть ли у продукта понятная роль в покупке: утолить жажду, заменить перекус, поддержать режим, дать вкус без сахара. В 2026 году слабее работает «…
@FoodBevCasesPro
08 September 2026
Почему в food & beverage выигрывают не самые «вкусные», а самые повторяемые Я всё чаще вижу одну и ту же развилку у брендов еды и напитков: команда влюблена в первую покупку, а бизнес живёт на второй, третьей и десятой. …
@FoodBevCasesPro
07 September 2026
В меню и на полке стало меньше «новинок ради новинок» За последний месяц в F&B заметен один спокойный сдвиг: бренды реже выводят продукт только для того, чтобы собрать внимание на запуске. Вместо этого чаще появляются ва…
@FoodBevCasesPro
06 September 2026
3 инструмента для анализа retention в food & beverage: что выбрать в 2026 Для брендов еды и напитков в e-commerce и D2C в 2026 важнее не «дожать» первую покупку, а понять, почему клиент возвращается или уходит. Когда сре…
@FoodBevCasesPro
