21 July 2026
Как газировка учит F&B работать с удержанием В 2026 году, когда средний чек в e-com просел на 5–8%, борьба идёт не за первое касание, а за второе. И тут показателен ход одного из крупных игроков на рынке газированных нап…
@FoodBevCasesPro
20 July 2026
«Удержание» — не метрика, а упаковка ценности: как мы пересобрали LTV в F&B D2C В 2026 я все чаще вижу одну и ту же ошибку в F&B D2C: компании пытаются “дожать” выручку через промокоды и ретаргет, но продолжают считать у…
@FoodBevCasesPro
19 July 2026
Topical Authority в F&B: почему “просто контент” перестаёт работать В 2026 в еде выигрывают не те, кто чаще постит, а те, у кого контент становится “местом экспертизы”. При падении чистого informational SEO и росте AI-об…
@FoodBevCasesPro
18 July 2026
Как удержать покупателя в D2C-напитках: 6 шагов от теста к подписке В 2026 средний чек в онлайн-продажах напитков продолжает падать — люди переходят на более дешёвые позиции или реже заказывают про запас. Удержание одног…
@FoodBevCasesPro
17 July 2026
Инкрементальность (Incrementality): прирост продаж, которого не было бы без рекламы Разбираем термин, который в 2026 году становится стандартом оценки performance в F&B. Инкрементальность — это измерение чистого прироста…
@FoodBevCasesPro
16 July 2026
Топическое SEO для F&B в 2026: как строить собственную экспертизу (а не «просто статьи») В эпоху Topical Authority и AI-overviews выигрывает не тот, кто чаще публикуется, а тот, кто стабильно закрывает «кусок знаний» по …
@FoodBevCasesPro
15 July 2026
Почему в F&B retention стал важнее «первой покупки» Я всё чаще вижу одну и ту же картину в еде и напитках: бренды по-прежнему пытаются выиграть за счёт яркого запуска, скидки и дорогого трафика, но экономика упрямо уходи…
@FoodBevCasesPro
14 July 2026
Как F&B-бренду собрать карту поводов для роста повторных покупок Если в еде и напитках проседает повтор, проблема часто не в креативе, а в том, что бренд не управляет поводами для покупки. На этой неделе можно собрать пр…
@FoodBevCasesPro
13 July 2026
Как упаковать F&B-бренд для роста LTV в e-commerce Если у вас еда или напитки продаются не только в рознице, но и онлайн, задача на 2026 год — не «привести первую покупку», а собрать повторяемую покупку. Для этого бренд …
@FoodBevCasesPro
12 July 2026
Как собрать медиаплан для F&B-бренда, когда атрибуция ослепла Performance-маркетинг в еде и напитках в 2026 больше нельзя вести по last-click. iOS-обновления, cookie-deprecation и server-side конверсии превратили привычн…
@FoodBevCasesPro
11 July 2026
Nike и Skims: как коллаборация стала событием рынка, а не просто запуском NikeSkims показал важную вещь для fashion и sportwear в 2026 году: в перегретом рынке выигрывает не тот, кто громче запускается, а тот, кто собира…
@FoodBevCasesPro
10 July 2026
Topical Authority: что это и зачем F&B-бренду в 2026 Topical Authority — это не просто «много контента по теме», а устойчивое право бренда считаться сильным источником по узкому набору вопросов. Для food & beverage это м…
@FoodBevCasesPro
09 July 2026
Проблема FMCG уже не в трафике В 2026 году у food & beverage брендов заметно смещается фокус: выигрыш всё реже делает первая покупка и всё чаще — повторная. Средний чек проседает, аудитория экономит, а значит, классическ…
@FoodBevCasesPro
08 July 2026
Inbox Insight: зачем ритейлерам и D2C-брендам отслеживать «соц.слух» Мониторинг упоминаний и разговоров о бренде, категории и конкурентах давно вышел за рамки задач PR. В условиях, когда средний чек проседает на 5–8% и с…
@FoodBevCasesPro
07 July 2026
Commerce Crashes Cannes: как F&B-командам пережить «раздвоение целей» в маркетинге В выпуске Future Commerce разбирают, что Cannes Lions — вместо единого события с понятным фокусом — постепенно превратился в набор паралл…
@FoodBevCasesPro
06 July 2026
Удержание клиента в доставке готовой еды: чек-лист LTV 2026 --- **1. Перестройте аналитику на сквозную метрику RevOps.** Объедините данные CRM, системы лояльности и платформы заказов. Считайте не MQL, а стоимость привлеч…
@FoodBevCasesPro
05 July 2026
Как брендам F&B жить в эпоху «контекстных» ассистентов и умных покупок Future Commerce разбирает, как меняется e-commerce на фоне массового внедрения ИИ-ассистентов и «цифровых помощников», которые помнят контекст, привы…
@FoodBevCasesPro
04 July 2026
Стейкхолдер-менеджмент в маркетинге продуктов питания Управление заинтересованными сторонами (стейкхолдер-менеджмент) — это процесс выявления всех групп лиц, влияющих на маркетинговую стратегию бренда, и выстраивание кон…
@FoodBevCasesPro
03 July 2026
Кофейный бренд, который перестал гнаться за первой покупкой и поднял LTV на 40% **Сеть кофеен «Бодрый день»** — российская региональная сеть из 17 точек в городах-миллионниках. К началу 2025 года компания столкнулась с к…
@FoodBevCasesPro
02 July 2026
Как упаковать запуск напитка в D2C без лишнего шума — Сначала зафиксируйте, какую проблему решает продукт. Не «вкусный лимонад», а причина покупки: заменить сладкую газировку, дать удобный формат на ходу, закрыть запрос …
@FoodBevCasesPro
01 July 2026
Почему запуск новых food & beverage-брендов теперь начинается с Amazon, а не с сайта Rare Eye, агентство и инвестор в потребительские бренды, разбирает сдвиг в том, как сегодня выводят на рынок продукты питания и напитки…
@FoodBevCasesPro
30 June 2026
Как собрать полку и не проиграть в FMCG: чек-лист запуска новинки Выход напитка или снека в розницу часто упирается не в продукт, а в дисциплину запуска. Если у вас нет поэтапного контроля, новинка теряется между закупко…
@FoodBevCasesPro
29 June 2026
Как выстроить долгосрочную стратегию удержания в эпоху снижения среднего чека В 2026 году борьба за первую покупку в категории продуктов питания теряет эффективность из-за высокой стоимости привлечения. Чтобы сохранить в…
@FoodBevCasesPro
28 June 2026
Как собрать Topical Authority в F&B: пошаговый план на 90 дней Тематический авторитет (Topical Authority) — это не «много статей в блоге», а способность Google и AI-обзоров считать вас главным источником по узкой нише. В…
@FoodBevCasesPro
27 June 2026
Три платформы для F&B-лояльности: что работает в 2026 Средний чек в е-коме еды и доставке снижается, конкуренция за кошелёк покупателя растёт. В 2026 удержание и частота покупки стали главными метриками для сетей и ресто…
@FoodBevCasesPro
27 June 2026
Маркетинг “по-честному”: как IKEA перезапустила магазины и продажи через формат шоурумов и услуги (2026-логика: retention и Topical Authority) IKEA — хороший пример того, как ритейлеру в условиях падения интереса к “прос…
@FoodBevCasesPro
27 June 2026
Как построить AI-независимый контент для Topical Authority в F&B: «карточки знаний» + FAQ-матрица под поиск 2026 В 2026 чистое informational SEO проседает из‑за zero-click и AI-overviews: пользователю часто не нужен клик…
@FoodBevCasesPro
26 June 2026
Когда «вкусно» больше не аргумент В F&B-маркетинге все всё чаще упираются в одну и ту же стену: продукт стал вкусным у всех. Качество — это гигиена, а не конкурентное преимущество. И тут выясняется, что половина брендов …
@FoodBevCasesPro
26 June 2026
Как запустить подписку на напитки и не сломать unit-экономику — Зафиксируйте сценарий потребления, а не просто SKU Подписка работает не на «любом напитке», а на регулярной привычке: кофе, вода, протеиновые коктейли, функ…
@FoodBevCasesPro
26 June 2026
Как перестроить архитектуру контента под эпоху нулевых кликов В 2026 году пользователь получает ответ на запрос прямо в поисковой выдаче, не переходя на сайт бренда. Для F&B-сегмента это означает крах стратегии «статьи р…
@FoodBevCasesPro
