21 July 2026
Инструменты для исследования спроса в beauty: что сравнить маркетологу, когда “первую покупку” всё сложнее купить Этот tool_roundup — для маркетологов retail и D2C beauty, которым нужно принимать решения не по ощущениям:…
@BeautyCasesRu
20 July 2026
Как бренд Glossier перестроил стратегию удержания в эпоху снижения среднего чека В 2026 году рынок косметики столкнулся с новой реальностью: покупатель стал рациональнее, а стоимость привлечения клиента (CAC) продолжает …
@BeautyCasesRu
19 July 2026
Почему beauty-бренды проигрывают не на креативе, а на повторной покупке Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в косметике и уходе: бренд вкладывается в красивый запуск, получает первый всплеск продаж и дальше живёт так, бу…
@BeautyCasesRu
18 July 2026
Share of Search: как по нему читать силу beauty-бренда Share of Search, или доля поискового интереса, — это доля запросов к бренду в категории относительно запросов к конкурентам. Проще: не сколько людей купили, а кого о…
@BeautyCasesRu
17 July 2026
Эра «быстрого» маркетинга в косметике: почему LTV важнее охвата в 2026 году Маркетинговые стратегии в сегменте уходовой косметики переживают тектонический сдвиг. Если еще два года назад фокус был на агрессивном привлечен…
@BeautyCasesRu
16 July 2026
Инструменты для работы с персональным опытом покупателя: обзор сервисов для предиктивной аналитики В условиях снижения среднего чека и перехода рынка к стратегии удержания клиентов (retention), маркетологам beauty-брендо…
@BeautyCasesRu
15 July 2026
Почему beauty-брендам стало выгоднее продавать смысл, а не «ещё один крем» Я всё чаще вижу один и тот же сдвиг в косметике и уходе: бренды пытаются выиграть не объёмом контента и не количеством SKU, а тем, насколько хоро…
@BeautyCasesRu
14 July 2026
Смена акцентов в коммуникации: от продуктовых преимуществ к долгосрочной поддержке LTV Последний месяц в стратегиях крупных косметических сетей и D2C-брендов (прямых продаж потребителю) прослеживается системный отказ от …
@BeautyCasesRu
13 July 2026
Инструменты для работы с данными: как автоматизировать оценку эффективности в эпоху нулевых кликов В реалиях 2026 года, когда классическая атрибуция по последнему клику уступает место маркетинговому моделированию (МММ) и…
@BeautyCasesRu
12 July 2026
Почему beauty-бренды выигрывают не на первом клике, а на третьем касании Я всё чаще вижу одну и ту же картину в косметике, парфюмерии и уходе: бренд радуется дешёвому первому заказу, а потом месяцами не может вернуть ден…
@BeautyCasesRu
11 July 2026
Как Sol de Janeiro превратил аромат в двигатель повторных покупок В beauty-категории 2026 года выигрывает не тот, кто громче запускается, а тот, кто лучше удерживает клиента. У Sol de Janeiro это видно особенно хорошо: б…
@BeautyCasesRu
10 July 2026
Как выстроить систему удержания (retention) в beauty-сегменте при снижении среднего чека В условиях, когда потребитель сокращает расходы, стратегия привлечения новых клиентов становится убыточной. Фокус смещается на рост…
@BeautyCasesRu
09 July 2026
Pela: как бренд D2C про «эко-технологии» превращает устойчивость в коммерческую систему Pela (производитель компостируемых чехлов и аксессуаров) — хороший пример белого маркетинга в эпоху 2026, когда выигрывает не “креат…
@BeautyCasesRu
08 July 2026
Почему beauty-бренды снова продают не «новизну», а понятные паттерны Future Commerce в выпуске Rewind пересмотрели разговор с культурным теоретиком Мэттом Клайном о его ежегодном META Trends Report. Это не классический к…
@BeautyCasesRu
07 July 2026
Leroy Merlin в beauty-логике: как бренд переупаковал “инструмент” в систему ухода и поднял выручку без скидочной гонки В этой подборке беру кейс, который легко перенести на косметику: Aviasales как площадка “до покупки” …
@BeautyCasesRu
06 July 2026
Как бренд ухода за кожей Organic Kitchen перестроил стратегию на удержание в эпоху снижения среднего чека Контекст. В условиях 2026 года, когда потребитель стал осознаннее подходить к тратам, средний чек в сегменте косме…
@BeautyCasesRu
05 July 2026
Эволюция стратегий в бьюти-ритейле: почему фокус сместился с привлечения на удержание В 2026 году ландшафт косметического рынка окончательно перестал быть игрой в «быстрые деньги». Снижение среднего чека на 5-8% по рынку…
@BeautyCasesRu
04 July 2026
Amazon Fresh свернул Just Walk Out: когда «магия» не выдерживает полку Amazon развивал в магазинах Fresh систему Just Walk Out — формат, где покупатель берёт товар и уходит, а кассы как будто исчезают. Для ритейла и e-co…
@BeautyCasesRu
03 July 2026
Почему beauty-брендам всё сложнее расти на первой покупке Я всё чаще вижу один и тот же перекос в e-commerce beauty: бренд оптимизирует рекламу под дешевый первый заказ, а потом удивляется, что LTV не сходится. В 2026-м …
@BeautyCasesRu
02 July 2026
Конкурентная разведка в beauty: как смотреть на рынок, а не на догадки В beauty-маркетинге конкурентная разведка часто воспринимается слишком узко: посмотрели цены у соседей, открыли их рекламу, пролистали витрину — и на…
@BeautyCasesRu
01 July 2026
Трансформация бренда в эпоху нейросетевых моделей: почему косметика становится «ингредиентом» Эволюция технологий обучения моделей искусственного интеллекта меняет правила игры для бьюти-брендов. Если раньше маркетинг ст…
@BeautyCasesRu
30 June 2026
Почему ставка на LTV в beauty-сегменте стала вопросом выживания В 2026 году парадигма «привлечь и забыть» окончательно перестала работать. Мы наблюдаем, как классическая погоня за первой покупкой проигрывает стратегии уд…
@BeautyCasesRu
29 June 2026
Почему beauty-брендам пора меньше писать про «состав», а больше — про сценарий покупки Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у косметических брендов: они объясняют продукт так, будто человек выбирает формулу в лаборатории,…
@BeautyCasesRu
28 June 2026
Эра «быстрых покупок» в beauty уступает место долгосрочным отношениям Маркетологи косметических брендов все чаще сталкиваются с тем, что классическая воронка продаж через первичную покупку перестает окупаться. Из-за сниж…
@BeautyCasesRu
27 June 2026
Почему beauty-бренды «падают» не в performance, а в маркетинговой архитектуре (и что я меняю в кейсах) За последние месяцы я всё чаще вижу одну и ту же картину в уходовой и парфюмерной рознице: бюджеты сохраняют, трафик …
@BeautyCasesRu
27 June 2026
Эра «быстрого» маркетинга в косметике: почему LTV важнее первой покупки В 2026 году стратегия привлечения новых клиентов через агрессивный performance-маркетинг (маркетинг эффективности) окончательно упирается в «потолок…
@BeautyCasesRu
27 June 2026
Смещение с «первой покупки» на удержание в beauty: почему это чувствуется уже сейчас В 2026 стало заметно: средний чек просел, а платный трафик перестал давать то же ощущение роста, как раньше. В beauty это бьёт по всему…
@BeautyCasesRu
26 June 2026
Эффект «пустой корзины»: почему в 2026 году performance-маркетинг в бьюти перестал продавать смыслы Наблюдаю за рынком косметики и вижу отчетливый тренд: попытка «догнать» клиента скидкой после просмотра товара стала раб…
@BeautyCasesRu
26 June 2026
Почему в beauty продаётся не «нужное», а «желанное» Future Commerce в разборе Conspicuous Consumption напоминает вещь, которую в beauty часто забывают: рост в ритейле и e-commerce нередко строится не на товарах первой не…
@BeautyCasesRu
26 June 2026
Эра косметических подписок: почему фокус на LTV — это единственный путь выживания В 2026 году классическая модель «привлеки, продай, забудь» окончательно теряет рентабельность. На фоне снижения среднего чека в beauty-сег…
@BeautyCasesRu
