19 September 2026
Почему "быть первым в категории" больше не работает как формулировка В классическом брендинге есть любимый тезис: стань первым в новой категории — и доля рынка твоя. Звучит красиво, пока не посмотришь на то, что происход…
@CategoryDesignRu
18 September 2026
Как проверить, что вы строите новую категорию, а не просто «ещё один продукт» Если вы — основатель продукта, у вас есть только два пути: догонять чужую повестку или создавать собственную. Во втором случае нужен не слоган…
@CategoryDesignRu
17 September 2026
Почему «создание категории» — это не стратегия роста, а стратегия выживания бренда Есть расхожая идея: сначала закрепись в существующей категории, набери долю, а потом — посмотрим. Логично звучит, особенно в эпоху, когда…
@CategoryDesignRu
16 September 2026
Категорию теперь продают через новый язык За последний месяц всё чаще вижу один паттерн в B2B и продуктовых командах: бренды перестают описывать себя через список функций и начинают собирать собственный словарь категории…
@CategoryDesignRu
15 September 2026
Как Самокат изменил модель потребления, не создавая новый продукт В 2026 году, когда борьба за удержание клиента (retention) стала единственным способом сохранения маржи при падающем среднем чеке, опыт Самоката остается …
@CategoryDesignRu
14 September 2026
Как основателю стартапа отличить новую категорию от просто фичи Основатели путают две вещи: «мы сделали новую фичу» и «мы создали новую категорию». В первом случае вы конкурируете за внимание внутри чужой полки. Во второ…
@CategoryDesignRu
13 September 2026
Как спроектировать архитектуру новой категории в 2026 году В эпоху, когда AI-агрегаторы (искусственный интеллект) формируют ответы за пользователя, борьба за ключевые слова теряет смысл. Побеждает тот, кто не пытается «у…
@CategoryDesignRu
12 September 2026
Everlane: как прозрачность становится новой категорией В 2011 году Майкл Прейсман и Джесси Фармер запустили Everlane с амбициозным заявлением: они намерены стать следующим Gap, но на совершенно иных принципах. Если класс…
@CategoryDesignRu
11 September 2026
Архитектура “новой категории”: как превратить позиционирование в систему для роста выручки Проблема стартапов в 2026 проста: у них есть формулировка ценности, но нет механики, которая заставляет рынок “узнать себя” в это…
@CategoryDesignRu
11 September 2026
Категория не рождается из названия продукта Миф в стартап-среде простой: если придумать сильное название, сделать красивый сайт и запустить рекламу, рынок сам начнёт «понимать», кто вы. Отсюда культ нейминга и визуала. К…
@CategoryDesignRu
10 September 2026
Категории чаще строят не через «мы лучше», а через «мы единственные» За последний месяц всё чаще видно один и тот же ход у продуктовых компаний: они перестают спорить в лоб с соседями по рынку и начинают собирать вокруг …
@CategoryDesignRu
09 September 2026
Категория — это не описание продукта, а способ заставить рынок пересобрать сравнение Я часто вижу, как основатели путают «у нас сильный продукт» с «у нас есть категория». Это разные вещи. Сильный продукт выигрывает у аль…
@CategoryDesignRu
08 September 2026
IKEA: как «дешёвая мебель» превратилась в категорию «умный дом для всех» В середине XX века мебельный рынок был прост: продавали столы, шкафы и кровати. Большие игроки конкурировали качеством дерева, ремеслом и ценой. IK…
@CategoryDesignRu
07 September 2026
Смерть MQL как ловушка для роста Классическая модель квалификации потенциальных клиентов (MQL — лид, соответствующий маркетинговым критериям) в 2026 году стала тормозом. Когда отделы маркетинга и продаж гонятся за объемо…
@CategoryDesignRu
06 September 2026
Бренд-архитектура новой категории: как собрать основу до маркетинга Чтобы категория реально “встала”, она должна быть собрана как система: смысл → единицы измерения → выбор → доказательства. Ниже — чек-лист, который испо…
@CategoryDesignRu
05 September 2026
Демо без бренда: как бегуны доказывают, что протестировали товар Web Smith (2PM) — один из самых внимательных наблюдателей за потребительскими брендами — опубликовал разбор кейса, который ломает привычные шаблоны. Речь о…
@CategoryDesignRu
04 September 2026
Как мем стал категорией для Executive Members У 2PM (Web Smith) есть показательный кейс не про «контент ради контента», а про упаковку экспертности в продукт. Задача была простой и сложной одновременно: сделать членство …
@CategoryDesignRu
03 September 2026
Инструментарий для проектирования категории: от аналитики до синтеза смыслов Создание новой категории требует перехода от борьбы за долю рынка внутри существующих ниш к формированию собственных правил игры. В эпоху, когд…
@CategoryDesignRu
02 September 2026
Категория не рождается рекламой — она рождается ролью В 2026 я всё чаще вижу, что стартапы пытаются “продать” рынок, который ещё не решил, какую задачу вы закрываете. Но пока у продукта нет устойчивого места в системе по…
@CategoryDesignRu
01 September 2026
Категория сильнее продукта в момент выбора Основатели часто думают, что рынок сначала должен «понять» продукт. На практике покупают не продукт, а объяснение, в какую полку его поставить. В 2026 это особенно заметно: AI-п…
@CategoryDesignRu
31 August 2026
Категория выигрывает не у конкурентов, а у привычки покупать «как раньше» Я много раз видел одну и ту же ошибку у продуктовых команд: они начинают с вопроса «как нам обойти конкурента?». Это неверная точка входа. Если ры…
@CategoryDesignRu
30 August 2026
Категория — это не полка, а причина существования бренда В 2026 году многим основателям по-прежнему кажется, что бренд — это упаковка, тон коммуникации и узнаваемый логотип. Но в зрелом рынке этого уже мало. Когда креати…
@CategoryDesignRu
29 August 2026
Как выбрать категорию, в которой ваш продукт станет №1 Если вы делаете продуктовый стартап, не начинайте с вопроса «как быстрее продать». Начните с вопроса: **в какой категории мы можем стать очевидным выбором?** Категор…
@CategoryDesignRu
28 August 2026
Новые категории рождаются не из продукта, а из «разметки реальности» Мы в «Создание категорий» давно отталкиваемся от простой мысли: категория — это не ярлык на витрине. Это соглашение рынка о том, как правильно думать о…
@CategoryDesignRu
27 August 2026
Позиционирование всё чаще прячут в продукт За последний месяц заметил один повторяющийся паттерн у B2B- и продуктовых команд: вместо отдельного «манифеста бренда» они встраивают позиционирование прямо в онбординг, интерф…
@CategoryDesignRu
27 August 2026
Категория, которой ещё не существовало: как HubSpot превратил маркетинг в рынок HubSpot — пример бренда, который построил не просто продукт, а категорию. На старте задача была не в том, чтобы «сделать ещё одну CRM», а в …
@CategoryDesignRu
26 August 2026
Категория не рождается из слогана Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у основателей продуктовых стартапов: они пытаются «упаковать» продукт раньше, чем сформулировали категорию. В итоге получается хороший сайт, аккуратны…
@CategoryDesignRu
25 August 2026
Ловушка «лучшего продукта» и почему ниша — это кладбище стратегий Основатели часто попадают в ловушку линейного мышления: они полагают, что если их продукт на 20% быстрее, дешевле или технологичнее конкурентов, рынок их …
@CategoryDesignRu
24 August 2026
Урок алюминиевой банки: почему эффективность важнее маркетинговой упаковки Мы привыкли оценивать бренды через призму их коммуникаций: дизайн, рекламные сообщения, Tone of Voice (голос бренда). Но в 2026 году, когда цепоч…
@CategoryDesignRu
23 August 2026
Категория — это не витрина, а способ объяснить рынок Основатель часто думает, что бренд строится вокруг продукта. Но в новой категории продукт — лишь доказательство. Сначала вы формулируете, как вообще надо смотреть на п…
@CategoryDesignRu
