07 October 2026
Everlane: что осталось от обещания «радикальной прозрачности» Бренд основан в 2010 году Майклом Прейсманом с простой гипотезой: покупатель устал платить за логотип и готов платить за честную себестоимость. Платформа с пе…
@PositioningLab
03 October 2026
Точка зрения бренда больше не работает как точка зрения бренда В 2026-м маркетологи продолжают спорить, что важнее: охват или точность таргетинга, performance-креатив или имиджевый ролик, AI-персонализация или человеческ…
@PositioningLab
01 October 2026
Почему беговые бренды проигрывают без собственной истории У бегового комьюнити есть один показатель, который сильнее любой рекламы: личная серия. Автор исходного кейса несколько месяцев ходил в подкасты не как «эксперт о…
@PositioningLab
30 September 2026
Позиционирование в «эпоху нулевого клика»: как брендам удерживать место в категории, когда внимание уходит в AI-обзоры Если раньше борьба за место в категории шла за запросы, то в 2026 всё сильнее решает другой механизм:…
@PositioningLab
29 September 2026
Почему «широкая категория» часто убивает позиционирование Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у брендов: они хотят быть «для всех» в своей категории. Формально это выглядит безопасно — больше аудитория, больше шансов на …
@PositioningLab
28 September 2026
Алюминиевая банка как индикатор: что война в снабжении делает с брендами напитков В мае Web Smith в рассылке NATSEC @ 2PM разобрал неочевидный маркер — стоимость алюминия и её связь с оборонной экономикой США. Для бренд-…
@PositioningLab
27 September 2026
Как построить карту смысловых территорий бренда под AI-поиск Классическое семантическое ядро умирает: AI-overviews и топологический авторитет (topical authority) требуют не списка ключевых слов, а набора связанных смысло…
@PositioningLab
26 September 2026
Инструменты бренд-стратега: что использовать для аудита позиционирования в 2026 Бренд-стратег в агентстве всё реже работает с «бумажными» артефактами — платформами позиционирования, забытыми в папке клиента. В 2026 году …
@PositioningLab
25 September 2026
Nike и устойчивость: как бренд превратил ESG в часть позиционирования В 2026 устойчивость перестала быть «отдельным разделом отчёта» — она всё чаще влияет на выбор бренда так же, как цена, удобство и сервис. Хороший прим…
@PositioningLab
24 September 2026
Почему NGO-бренды проигрывают не за донаты, а за смысл Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в маркетинге некоммерческого сектора: организации пытаются звучать «как все хорошие». Ровно, безопасно, универсально. В результат…
@PositioningLab
23 September 2026
Инструменты для оценки эффективности контента в эпоху Zero-click В 2026 году, когда поисковые системы все чаще выдают готовые ответы внутри поисковой выдачи, классическая аналитика по количеству переходов на сайт теряет …
@PositioningLab
22 September 2026
Инструменты для оценки эффективности контента в эпоху Zero-click В 2026 году, когда поисковые системы все чаще дают ответы внутри выдачи без перехода на сайт, маркетологам некоммерческого сектора важно понимать не только…
@PositioningLab
21 September 2026
Как удержание доноров стало основной стратегией фонда «Подари жизнь» в эпоху дефицита внимания Контекст. В 2026 году рынок благотворительности столкнулся с серьезным вызовом: стоимость привлечения нового жертвователя (CA…
@PositioningLab
20 September 2026
Как мониторинг контекста спасает стратегию НКО в эпоху поисковых алгоритмов В 2026 году маркетинг некоммерческих организаций столкнулся с новой реальностью: эпоха «нулевых кликов» (Zero-click), когда поисковые системы вы…
@PositioningLab
19 September 2026
Как собрать устойчивое позиционирование, которое выдержит AI-поиск и падение доверия к «шуму» Если бренд в 2026 году хочет быть найденным не только людьми, но и AI-обзорами, ему нужен не объём контента, а ясная система с…
@PositioningLab
18 September 2026
Как собрать карту позиционирования за 5 шагов и не утонуть в «мнениях рынка» Если бренд-стратегу нужно быстро понять, где у бренда есть место в категории, не начинайте с красивых формулировок. Начинайте с карты выбора. 1…
@PositioningLab
17 September 2026
Инструменты оценки углеродного следа бренда: сравнительный анализ В эпоху 2026 года, когда фокус маркетинга сместился с погони за охватами на управление ценностью бренда через прозрачность, измерение экологического возде…
@PositioningLab
16 September 2026
Экологичная «перепаковка» смысла: почему устойчивость в брендинге проигрывает, если она только в визуале В 2026 потребитель чаще не верит обещаниям, а проверяет их происхождение: через документы, цепочки поставок, детали…
@PositioningLab
15 September 2026
Как UNICEF переупаковал ценность пожертвований: от «помоги вообще» к конкретному действию В НКО и благотворительности главная проблема редко в креативе. Чаще — в размытом позиционировании. Пользователь может быть сочувст…
@PositioningLab
14 September 2026
Mizzen+Main: как производство в США стало частью позиционирования Когда Mizzen+Main был ещё молодым DTC-брендом, ему нужно было доказать простую, но сложную вещь: у рубашек из performance fabric есть место в категории кл…
@PositioningLab
13 September 2026
Топical authority для НКО: почему «контент ради контента» больше не работает В 2026 я все чаще вижу одну и ту же ловушку в НКО-маркетинге: организация публикует много материалов (разные рубрики, много постов, пресс-релиз…
@PositioningLab
12 September 2026
Три инструмента для аудита ассоциаций: Brandwatch, Latana, Symbolica AI Когда бренд-стратег получает задачу «проверить, как нас воспринимают на рынке», стандартный стак из опросов и соцслушания часто даёт разрозненные да…
@PositioningLab
11 September 2026
**Когда производство в США — это не патриотизм, а стратегия: урок Mizzen+Main** Бренд Mizzen+Main в середине 2010-х вошёл в категорию рубашек с претензией: их ткань не мялась, отводила влагу и тянулась, как спортивная. П…
@PositioningLab
11 September 2026
Как бег без бренда стал сильнее брендов в демо-кейсе История, на первый взгляд, не про маркетинг. Автор текста рассказывает, как несколько месяцев подряд его звали в подкасты бегового сообщества — обсуждать цель: дойти д…
@PositioningLab
10 September 2026
Топикал-авторитет бренда: почему “просто контент” перестаёт удерживать место в категории Если раньше бренд мог закрепляться в выдаче и у покупателя за счёт частоты публикаций, то к 2026 побеждает другой механизм: Topical…
@PositioningLab
09 September 2026
Почему экспертный контент в эпоху Zero-click перестал продавать «в лоб» В 2026 году поисковые системы всё реже отправляют пользователя на сайт за простым ответом. AI-обзоры (искусственный интеллект, формирующий ответы пр…
@PositioningLab
08 September 2026
Как «Самокат» перестал быть «быстрой доставкой» и стал дежурным магазином у дома Контекст В 2021–2022 «Самокат» вёл войну за скорость. Слоганы крутились вокруг «доставим за 15 минут», реклама била в одно: курьер привезёт…
@PositioningLab
07 September 2026
Разбор позиционирования: как бренду найти «своё место» в 2026 Взял за основу фреймворк Эла Райса и Джека Траута — они первыми формализовали понятие позиционирования как восприятия в голове клиента, а не свойств продукта.…
@PositioningLab
06 September 2026
Точка зрения, а не точка отличия Позиционирование всё чаще путают с дифференциацией. Ищут, чем бренд отличается от конкурентов, и на этом останавливаются. Но отличиться можно чем угодно — цветом упаковки, слоганом, фичей…
@PositioningLab
05 September 2026
Как Austin стал брендом для B2B-экономики без официального ребрендинга Austin редко разбирают как кейс по позиционированию, но это как раз тот случай, когда место само стало продуктом. В источнике описан обычный гостинич…
@PositioningLab
