23 August 2026
Как Nike удерживает категорию, даже когда не продаёт кроссовки Nike — удобный кейс для бренд-стратега, потому что компания давно перестала конкурировать только в обуви. Её задача — оставаться не «ещё одним спортивным бре…
@PositioningLab
22 August 2026
Почему «широкая категория» часто убивает позиционирование Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у брендов: в попытке «не сузиться» они занимают слишком широкую территорию. В результате бренд вроде бы подходит всем, но не с…
@PositioningLab
21 August 2026
Почему «узнаваемость» больше не спасает бренд Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в позиционировании: бренд считает, что если его «знают», значит место в категории уже закреплено. В 2026-м этого мало. Узнаваемость стала …
@PositioningLab
20 August 2026
No Brand’s Demo: как “стратегия без громких слов” превращает продукт в категорию Бренд/компания Материал исходит из истории бегового автора, который публично фиксирует личную цель: дойти до дня 1 108 с бегом на дистанции…
@PositioningLab
19 August 2026
3 инструмента для проверки позиционирования до запуска Перед тем как «упаковывать» бренд, агентству полезно быстро проверить не креатив ли у нас, а само место в категории. В 2026 это особенно важно: AI-выдача, zero-click…
@PositioningLab
18 August 2026
Как Nike удерживает категорию, когда продукт перестаёт быть главным аргументом В начале 2000-х Nike оказался в знакомой для сильного бренда ловушке: рынок спортивной одежды рос, конкуренция усиливалась, а сама категория …
@PositioningLab
18 August 2026
Как проверить, не расползлось ли позиционирование бренда Позиционирование ломается не в презентации, а в деталях. Вот чек-лист, который помогает бренд-стратегу быстро проверить, держит ли бренд своё место в категории. — …
@PositioningLab
17 August 2026
Почему бренды в эпоху экономии проигрывают битву за внимание В 2026 году мы наблюдаем закономерную девальвацию стандартного рекламного сообщения. Когда потребитель сокращает расходы, он перестает считывать «выгоду» как т…
@PositioningLab
16 August 2026
Когда бренд «нишевый» — это про размер или про роль? В стратегии часто путают **нишевый бренд** (niche brand) и **нишевый игрок** (niche player). Разница принципиальная: бренд занимает нишу в голове потребителя, игрок — …
@PositioningLab
15 August 2026
Topical Authority смещается с “темы” на “роль бренда” внутри категории В последние недели в нескольких нишах заметил повторяющийся паттерн: бренды перестают “закрывать ключи” и начинают закреплять за собой *позицию в про…
@PositioningLab
14 August 2026
Почему сильный бренд часто проигрывает в своей же категории Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: бренд строит красивую платформу, но не занимает в голове покупателя конкретное место. В результате его знают, но не выбираю…
@PositioningLab
13 August 2026
Матрёшка позиционирования: как удержать место в категории, когда лиды «не те» В 2026 поиск смещается в сторону Topical Authority и AI-overviews: люди реже «доходят» до вашего лендинга, а B2B-лидогенерация всё слабее прод…
@PositioningLab
12 August 2026
Категория в 2026 формируется не столько спросом, сколько тем, что пользователь увидит в AI-overviews и вспомнит после zero-click сценариев. В B2B и e-com лиды «тают», поэтому важнее не факт обращения, а сценарий выбора. …
@PositioningLab
11 August 2026
Топикальная воронка для бренда: как удерживать место в категории в эпоху AI-overviews Сетка меняется: в 2026 «чистый» informational SEO хуже, чем раньше, а видимость часто забирают AI-overviews (обобщения). Значит, бренд…
@PositioningLab
10 August 2026
Эра доверия к экспертности: почему ваш контент перестал продавать В 2026 году мы наблюдаем закономерную смерть SEO в классическом понимании. Поисковые системы больше не ранжируют статьи, написанные ради объема или просто…
@PositioningLab
09 August 2026
Эволюция доверия: почему в эпоху алгоритмического поиска позиционирование важнее охвата В 2026 году мы окончательно попрощались с эпохой, когда бренд можно было построить на «покупке» внимания через бесконечные касания. …
@PositioningLab
08 August 2026
Позиционирование больше не живёт в слогане Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у сильных брендов: они пытаются упаковать позиционирование в красивую формулу, а рынок считывает совсем другое — где бренд реально полезен, в…
@PositioningLab
07 August 2026
Как собрать карту позиционирования, которая реально помогает выбирать ход Позиционирование часто формулируют как красивую фразу. Но для бренд-стратега полезнее другое: карта, на которой видно, где категория перегрета, гд…
@PositioningLab
06 August 2026
Everlane: как DTC-бренд пытается заново собрать позиционирование в моде Everlane — хороший пример того, как бренд прямых продаж потребителю (DTC, direct-to-consumer) упирается не в трафик, а в смысл своего места в катего…
@PositioningLab
05 August 2026
3 инструмента для проверки позиционирования бренда на этапе стратегии Когда бренд-стратегу нужно не «придумать формулировку», а проверить, как она держится в категории, полезны инструменты, которые показывают не только т…
@PositioningLab
04 August 2026
Почему смерть классической воронки продаж — это лучший подарок для стратегического маркетинга В 2026 году мы окончательно закрываем эпоху, где маркетинг заканчивался на этапе передачи «горячего» лида в отдел продаж. Моде…
@PositioningLab
03 August 2026
Everlane: как DTC-бренд потерял право быть «новой Gap» Everlane — один из самых показательных брендов direct-to-consumer (прямых продаж потребителю) в fashion. В 2011 году Майкл Прейсман и Джесси Фармер запустили марку в…
@PositioningLab
02 August 2026
Позиционирование больше не живёт в слайде Сейчас у бренда мало шансов удержать место в категории, если его позиционирование существует только в презентации. В 2026 оно должно быть видно в семантике сайта, в обещании прод…
@PositioningLab
01 August 2026
Почему сильные бренды не «занимают место», а строят правила категории В позиционировании есть соблазн думать о рынке как о полке: встал рядом с конкурентами, нашёл свободный угол, повесил ярлык — и место твоё. Но в 2026 …
@PositioningLab
31 July 2026
Как выстроить систему управления смыслами в эпоху Zero-click В условиях, когда поисковые системы выдают готовые ответы (AI-overviews) прямо на странице выдачи, классическая стратегия «привлечь трафик на сайт» теряет смыс…
@PositioningLab
30 July 2026
Как перепозиционировать бренд, когда категория взрослеет Перепозиционирование редко начинается с креатива. Чаще — с разрыва между тем, как бренд сам себя описывает, и тем, как его уже считывает рынок. Ниже — рабочий чек-…
@PositioningLab
29 July 2026
Почему банки и банки для воды становятся стратегией бренда В 2PM вышел разбор про алюминий, военную экономику и потребительские бренды, которые могут не пережить ближайшие пять лет. На первый взгляд тема далека от позици…
@PositioningLab
28 July 2026
Почему смерть воронки продаж — это лучший подарок для стратегического маркетинга В 2026 году классическая модель MQL/SQL (квалифицированных маркетинговых и сейлз-лидов) окончательно превратилась в артефакт эпохи Excel-та…
@PositioningLab
27 July 2026
Смерть воронки и диктатура смыслов: почему стратегия важнее охвата в 2026 году Маркетинг 2026 года окончательно перестал быть игрой в цифры, где успех измерялся объемом лидов (потенциальных клиентов). В эпоху, когда алго…
@PositioningLab
26 July 2026
Категория выигрывается не «фичами», а обещанием: разбор, почему бренды удерживаются даже при падении спроса В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же управленческую ошибку: команды пытаются удерживать долю категории через набо…
@PositioningLab
