21 July 2026
Бренды стали чаще продавать не продукт, а способ ориентироваться За последний месяц всё чаще встречается один паттерн: в позиционировании бренды смещаются от «что мы делаем» к «как мы помогаем выбраться из хаоса категори…
@PositioningLab
20 July 2026
Позиционирование не равно слоган В брендинге до сих пор живёт удобный миф: если придумать сильную фразу, позиционирование «сложится» само. Отсюда культ формул в духе «мы для тех, кто…», бесконечные воркшопы по теглайнам …
@PositioningLab
19 July 2026
Как перестроить стратегию позиционирования в эпоху нулевых кликов В 2026 году поисковые системы и нейросетевые помощники выдают готовый ответ пользователю прямо на странице выдачи. Эпоха, когда бренд-стратегия строилась …
@PositioningLab
18 July 2026
Как упаковать позиционирование бренда в один рабочий документ Если вы ведёте бренд-стратегию в агентстве, главная проблема не в том, что «позиционирование не найдено». Проблема в том, что оно распадается между презентаци…
@PositioningLab
17 July 2026
Как собрать карту категории за 5 шагов Если вы бренд-стратег в агентстве, вам нужен не красивый слайд, а рабочая карта категории: где бренд стоит сейчас, за счёт чего его считывают и куда можно сдвинуть восприятие без по…
@PositioningLab
16 July 2026
Позиционирование: не слоган, а выбор места в голове Позиционирование — это управляемый выбор того, **какую категорию и какой критерий выбора** бренд закрепляет за собой в сознании аудитории. Проще: не «что мы говорим о с…
@PositioningLab
15 July 2026
Почему сильные бренды сегодня выигрывают не охватом, а правом объяснять категорию В 2026 году я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: бренды пытаются «занять место» в категории через частоту касаний, хотя сама категория уже…
@PositioningLab
14 July 2026
Позиционирование и дифференциация: не одно и то же **Позиционирование** — это место бренда в голове выбранной аудитории: за что его должны помнить, в какой категории и с какой ролью. **Дифференциация** — это причина выбр…
@PositioningLab
13 July 2026
Позиционирование больше не ломается о продукт. Оно ломается о категорию Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у брендов: они пытаются «улучшить коммуникацию», когда на самом деле нужно пересобрать смысл своего места в кате…
@PositioningLab
12 July 2026
Почему одни бренды становятся категорией, а другие — просто товаром Бренд-стратегия часто выглядит как разговор о логотипах, тоне коммуникации и «узнаваемости». Но в реальности сильный бренд решает более приземлённую зад…
@PositioningLab
11 July 2026
IKEA: как бренд превратил «сборку мебели» в часть своей позиции В категории мебели большинство игроков продают товар, а не смысл. IKEA сделала наоборот: бренд занял место «доступного умного дизайна» и построил позиционир…
@PositioningLab
10 July 2026
Как собрать карту позиционирования за 1 неделю Если бренд-стратегу нужно быстро понять, где у категории есть свободное место, не начинайте с «мнений команды». Делайте карту на фактах. За 5 рабочих дней можно собрать рабо…
@PositioningLab
09 July 2026
Nike и категория, которую они не дали увести В 1980-х Nike был не самым очевидным лидером рынка спортивной обуви: в США доминировали более «взрослые» игроки, а сам бренд воспринимался скорее как функциональный. Но Nike с…
@PositioningLab
08 July 2026
Почему сильное позиционирование сегодня чаще проигрывает не в смысле, а в повторяемости Я всё чаще вижу одну и ту же проблему у брендов: позиционирование сформулировано умно, но не встроено в систему решений. В результат…
@PositioningLab
07 July 2026
Роль “тумблера” в позиционировании: почему категории выигрывают не те, кто громче, а те, кто точнее задаёт критерий выбора В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же причину стагнации брендов: они пытаются “расширить” позициони…
@PositioningLab
06 July 2026
Как IKEA удерживает «своё место в категории»: от меблировки к системе жизни В 2026-м конкуренция в ритейле сместилась: меньше людей готовы “просто купить”, больше — хотят уверенность, снижение риска и понятную логику выб…
@PositioningLab
05 July 2026
Переупаковка позиционирования за 10 дней: от “мы хорошие” к роли в категории (на примере B2B) Если бренд застрял в формуле “мы помогаем” и генерирует обращения без нужного качества — проблема почти всегда в том, что у ко…
@PositioningLab
04 July 2026
Концептуальная модель против бренд-платформы: в чем разница? В стратегическом планировании эти понятия часто смешивают, что приводит к размытию смыслов в коммуникации. Бренд-платформа (brand platform) — это фундамент, оп…
@PositioningLab
03 July 2026
Как бренды удерживают место в категории в 2026: не «добавляют смысл», а усиливают критерии выбора Я всё чаще вижу, как стратегии брендов ломаются не на этапе идей, а на этапе критериев выбора. Компания делает коммуникаци…
@PositioningLab
02 July 2026
Позиционирование — это не слоган на презентации Миф в бренд-стратегии звучит так: если сформулировать удачное позиционирование, рынок начнёт видеть бренд именно так. Отсюда и соблазн свести работу к одной фразе, одной пл…
@PositioningLab
01 July 2026
Эрозия смыслов: почему экспертность становится единственным активом в эпоху «нулевого клика» Мы живем в реальности, где поисковые системы уже не отправляют пользователя на сайт за ответом, а выдают резюме, сгенерированно…
@PositioningLab
30 June 2026
Смерть воронки и диктатура смыслов В 2026 году классическая маркетинговая воронка (модель пути клиента от осведомленности до покупки) окончательно превратилась в артефакт. Мы привыкли строить стратегию на линейном движен…
@PositioningLab
29 June 2026
Когда категория перестаёт слушать, бренд должен говорить громче смыслом Я всё чаще вижу одну и ту же проблему в позиционировании: бренд строят как набор обещаний, а не как ответ на напряжение в категории. В итоге он звуч…
@PositioningLab
28 June 2026
Смерть воронки и диктатура смыслов: почему стратегия важнее охвата В эпоху 2026 года классическая модель маркетинговой воронки (путь покупателя от осведомленности до покупки) окончательно перестала быть рабочим инструмен…
@PositioningLab
27 June 2026
Позиционирование больше не живёт на слайде В 2026 бренд-стратегия всё чаще проверяется не презентацией, а тем, как о бренде думают в поиске, нейросводках и коротких ответах. Если раньше можно было «упаковать» категорию ч…
@PositioningLab
27 June 2026
Бренды всё чаще показывают не «о себе», а «как с ними работать» За последний месяц заметил повторяющийся паттерн у B2B- и сервисных брендов: в публичной коммуникации становится меньше обещаний про масштаб и больше демонс…
@PositioningLab
27 June 2026
Почему стратегия дифференциации в 2026 году смещается от «уникальности продукта» к «уникальности контекста» Последние пару лет мы наблюдали, как бренды пытались отстроиться через технологические фишки или бесконечное улу…
@PositioningLab
26 June 2026
Точка удержания: как бренды защищают своё место в категории в нулевые клики и снижение первого спроса Почти все агентские стратегии в 2026 упираются в один и тот же конфликт: категория становится переполненной, а воронка…
@PositioningLab
26 June 2026
Как за 10 дней проверить, что вы “заняли” позицию в категории (и удержите её в 2026) К 2026 покупатели чаще принимают решения через Topical Authority (а не через поиск “как в прошлом году”), а воронка сильнее зависит от …
@PositioningLab
26 June 2026
Почему сильный бренд — это не «добавка» к продукту, а способ выжить в категории В брендинге есть опасная привычка: считать позиционирование красивой надстройкой, которая нужна уже потом — когда продукт «вырос», каналы на…
@PositioningLab
