11 ноября 2026
Эпоха «нулевых кликов» хоронит классическое SEO Поисковые системы окончательно перешли к модели AI-overviews (сводки от искусственного интеллекта). Пользователю больше не нужно переходить на сайт, чтобы получить ответ на…
@BrandResearchDigest
07 ноября 2026
Почему бренд-стратегии снова стали про выбор, а не про охват В 2026 году у брендов заметно сузилось пространство для простых побед. Трафик дорожает, информационные запросы утекают в AI-overviews, в B2B классическая ворон…
@BrandResearchDigest
04 ноября 2026
Что на самом деле показывает мем о рынке: разбор от 2PM У 2PM вышел короткий member brief, и его полезно читать не как «развлекательный» текст, а как метод наблюдения за рынком. Ключевая мысль простая: **мем сам по себе …
@BrandResearchDigest
31 октября 2026
IKEA и эффект «собранного мира»: как бренд удерживает доверие, когда покупатель экономит IKEA — редкий случай, когда бренд-стратегия работает не только на узнаваемость, но и на повторную покупку. В эпоху, когда средний ч…
@BrandResearchDigest
28 октября 2026
Почему бренд-стратегии всё чаще проигрывают не в креативе, а в доказательстве Я всё чаще вижу одну и ту же проблему в брендинге: у компании есть красивая платформа, тон коммуникации, бренд-пирамида и даже хороший визуаль…
@BrandResearchDigest
24 октября 2026
Почему в 2026 бренд-позиционирование снова стало вопросом выручки Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: бренд-стратегию по-прежнему обсуждают как слой «про имидж», хотя в 2026 она всё заметнее работает как инструмент сниж…
@BrandResearchDigest
21 октября 2026
Brand lift: что именно измеряет и почему его путают с охватом Brand lift — это прирост бренд-метрик после контакта с коммуникацией: чаще всего знания, узнаваемости, рассмотрения или намерения купить. Иначе говоря, это от…
@BrandResearchDigest
17 октября 2026
Mizzen+Main: как локальное производство стало стратегией роста, а не жестом Когда Mizzen+Main была молодой DTC-брендом и доказывала, что рубашки из технологичной ткани могут жить в категории деловой одежды, перед командо…
@BrandResearchDigest
10 октября 2026
Как собрать позиционирование без лишней теории: 5 шагов по данным Kantar, Ipsos и WARC Если вам нужно обновить позиционирование бренда на этой неделе, не начинайте с формулировок. Начните с проверки того, где бренд уже в…
@BrandResearchDigest
07 октября 2026
Переход от кликов к доказательству В свежих отчётах Kantar, Ipsos и WARC всё чаще читается одна мысль: маркетинг больше не выигрывает за счёт объёма показов и красивого last-click. В 2026 ценность смещается к тому, **что…
@BrandResearchDigest
03 октября 2026
Как читать отчёты WARC, чтобы они работали на позиционирование Если вы стратег, отчёт WARC нужен не «для насмотренности», а как сырьё для решений о бренде и каналах. Берите его по шагам: — Сначала отфильтруйте, что в отч…
@BrandResearchDigest
01 октября 2026
Как X5 вернула «Пятёрочку» в диалог с городом: кейс об эффективной бренд-платформе Сеть «Пятёрочка» к 2024 году столкнулась с типичной ловушкой зрелого массового бренда. Доля рынка — больше 13%, ежемесячно магазин посеща…
@BrandResearchDigest
30 сентября 2026
Почему бренд-стратегу пора перестать охотиться за «охватом ради охвата» Я всё чаще вижу, как в 2026 году старый соблазн возвращается в новой упаковке: «давайте доберём ещё верх воронки, а дальше performance дожмёт». Проб…
@BrandResearchDigest
29 сентября 2026
Почему брендам снова важен «смысл», а не только охват В свежих обзорах Kantar и WARC всё чаще читается одна вещь: в перегретом digital-маркетинге выигрывает не тот, кто громче, а тот, у кого есть внятная роль в голове ау…
@BrandResearchDigest
28 сентября 2026
Когда у бренда нет бренда: как растут на личной серии и комьюнити В разборе 2PM Web Smith показывает любопытный случай из беговой среды: автор публично ведёт цель — дойти до 1 108-го дня подряд с пробежкой на 10 км и дли…
@BrandResearchDigest
27 сентября 2026
3 инструмента для бренд-стратега: где брать свежую аналитику и чем они отличаются Если вы строите позиционирование, считаете сегменты и проверяете гипотезы до запуска кампании, важно не просто читать отчёты, а быстро пон…
@BrandResearchDigest
26 сентября 2026
Бренд-стратегия в 2026: как превратить исследования Kantar/Ipsos/WARC в решения — 1) Соберите “контур проблемы” из данных, а не из гипотез Начните с формулировки: что именно ухудшается (узнаваемость, выбор, повторные пок…
@BrandResearchDigest
25 сентября 2026
Как собрать карту бренд-позиционирования за 5 шагов Если задача на этой неделе — обновить позиционирование, не начинайте с «красивой платформы». Сначала соберите рабочую карту: где бренд стоит сейчас, против кого конкури…
@BrandResearchDigest
24 сентября 2026
Бренд как страховка от экономии: что показывает Kantar Потребитель продолжает затягивать пояс — средний чек в e-com упал ещё на те же 5–8%. Но в свежем отчёте Kantar по потребительскому доверию есть интересный сдвиг: бре…
@BrandResearchDigest
23 сентября 2026
Почему бренд-стратегии больше нельзя строить только на «узнаваемости» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: бренд продолжают измерять как витрину, хотя рынок уже работает как система выбора. Узнаваемость по-прежнему важна…
@BrandResearchDigest
22 сентября 2026
Эпоха «умного» охвата: почему брендинг перестал быть просто картинкой Для современного стратега вопрос эффективности бренда перестал звучать как «сколько людей нас увидели». В 2026 году, когда поисковые системы перешли н…
@BrandResearchDigest
21 сентября 2026
Как выстроить Topical Authority в условиях AI-обзоров В эпоху 2026 года классическое поисковое продвижение через ключевые слова утратило эффективность. Алгоритмы поисковых систем и нейросетевых помощников теперь отдают п…
@BrandResearchDigest
20 сентября 2026
Когда «нужно больше исследований» перестаёт быть стратегией В индустрии бренд-исследований есть тихая ловушка, в которую попадают даже опытные команды. Запрос «давайте проведём исследование» всё чаще используется как уни…
@BrandResearchDigest
19 сентября 2026
AI-овервью вытесняют «контент под запрос» — бренды теряют точку входа За последний месяц заметил устойчивый тренд в отчётах Kantar и WARC: компании, которые в 2023–2024 строили трафик исключительно на информационном SEO …
@BrandResearchDigest
18 сентября 2026
**Как X5 переписала правила категории: от ценовой войны к стратегии «смыслов»** В 2024 году «Пятёрочка» столкнулась с классической ловушкой массового ретейла (розничной торговли) — рост трафика в магазины есть, а средний…
@BrandResearchDigest
17 сентября 2026
Почему бренд-метрики снова стали важнее кликов У Kantar, Ipsos и WARC в свежих материалах один общий нерв: в 2026 году ценность бренда опять измеряют не только продажами, а тем, насколько он вообще удерживает внимание и …
@BrandResearchDigest
16 сентября 2026
В эпоху AI-креативов бренды проигрывают не на исполнении, а на концепции Когда любой визуал генерируется за секунды, а контекстная реклама пишется нейросетью, последнее преимущество, которое остаётся у стратега, — это св…
@BrandResearchDigest
15 сентября 2026
Почему доминирование алгоритмов убивает брендинг Свежие данные WARC подтверждают: эпоха «нулевых кликов» (когда ответ дается прямо в поисковой выдаче без перехода на сайт) окончательно меняет правила игры. Мы привыкли бо…
@BrandResearchDigest
14 сентября 2026
Как перестать гнаться за MQL и перестроить B2B-маркетинг на общую выручку Чек-лист на основе отчёта Forrester «The Death of MQL Is Greatly Exaggerated — But It Shouldn’t Be» (2025) и данных B2B International. — Определит…
@BrandResearchDigest
13 сентября 2026
Обратная связка бренда: как соединить позиционирование, ценность и измеримость в 2026 Этот tool_roundup для бренд-стратегов, которым нужно доказывать влияние смыслов не только качественно, но и на языке бизнеса: в эпоху …
@BrandResearchDigest
