08 October 2026
Как NatSec Roundtable показал, что бренду тоже нужна «защита периметра» Публичный проект 2PM / Web Smith — это не классический ребрендинг, а хороший пример того, как меняется упаковка экспертного медиа в 2026 году. На фо…
@RebrandCases
05 October 2026
Ребрендинг — не статья расходов. Это спасение LTV в рецессию 2026 Среди маркетинг-директоров закрепился штамп: ребрендинг — первое, что режут при сжатии бюджетов. «Перекраска вывесок подождёт, сейчас не до жиру». Это лог…
@RebrandCases
01 October 2026
Алюминиевая «мимикрия»: как ребрендинг упирается в налог на сырьё и почему это меняет позиционирование В основе кейса — не дизайн и не логотип, а новая реальность для товарных брендов: в США обсуждается «tomahawk tax» — …
@RebrandCases
30 September 2026
IKEA: как ребрендинг без смены логотипа вернул бренду право говорить о жизни, а не о мебели IKEA редко попадает в заголовки за счёт визуальных фокусов. И в этом как раз сила одного из её самых заметных ребрендингов после…
@RebrandCases
29 September 2026
Эволюция Everlane: почему прозрачность перестала быть уникальным торговым предложением В 2011 году Everlane вышли на рынок с дерзким манифестом «радикальной прозрачности». Основатели Майкл Прейсман и Джесси Фармер предло…
@RebrandCases
28 September 2026
Ребрендинг ради роста или ради отчёта? Когда рынок уходит в retention, RevOps и доказуемую эффективность, ребрендинг всё чаще продают как «обновление». Но что он даёт на самом деле — капитализацию бренда или просто новую…
@RebrandCases
27 September 2026
Ребрендинг не спасает слабое позиционирование Я часто вижу одну и ту же ошибку: компанию тянет «обновить лицо», когда на самом деле у неё не решён вопрос смысла. В 2026 году это особенно заметно. Когда контент быстро обе…
@RebrandCases
26 September 2026
Ребрендинг как «замена вывески» — главная ошибка в 2026 В 2026 ребрендинг чаще всего пытаются продать как косметику: обновили знак, чуть подкрутили тональность — и будто бы получили рост. Но если смотреть на реальные точ…
@RebrandCases
25 September 2026
Эволюция бренда в эпоху дефицита внимания: урок от систем безопасности В условиях, когда потребитель перегружен информацией, а доверие к классической рекламе падает, бренды вынуждены менять стратегию трансляции ценностей…
@RebrandCases
24 September 2026
Ребрендинг без самообмана: 6 шагов, которые не ломают бренд Ребрендинг редко проваливается на логотипе. Чаще — на пропущенной диагностике. Если смотреть на бренд как на систему, а не как на картинку, работа становится уп…
@RebrandCases
23 September 2026
Ребрендинг в 2026: уже не про «сделать красивее» Если раньше ребрендинг часто продавали как обновление упаковки, то сейчас это скорее проверка на зрелость бизнеса. Когда поиск уходит в topical authority, а в B2B маркетин…
@RebrandCases
22 September 2026
Ребрендинг в эпоху AI: концепция убила логотип Раньше ребрендинг начинался с брифа для дизайнеров: «Нам нужен новый логотип, более современный». В 2026 году такой подход — гарантированный провал. Когда AI генерирует сотн…
@RebrandCases
21 September 2026
IKEA: как ребрендинг без смены логотипа усилил смысл бренда У IKEA нет «классического» ребрендинга в духе смены названия, цвета и знака. Но именно этот кейс полезен маркетинг-директору: в 2026 году выигрывает не тот, кто…
@RebrandCases
20 September 2026
Эволюция лояльности: почему подписная модель теряет эффективность в эпоху экономии В 2026 году ритейл столкнулся с системным сдвигом, который многие по привычке списывают на временное охлаждение рынка. Однако данные пока…
@RebrandCases
19 September 2026
Логотип, который говорит «уходи» Весной 2026-го поисковики массово сворачивают раздел «Картинки» в пользу AI-снэпшетов — генеративных превью, собранных из нескольких источников. Для брендов это значит следующее: логотип …
@RebrandCases
18 September 2026
IKEA: как не потерять узнаваемость, когда меняешь почти всё IKEA — редкий пример ребрендинга, где компания не просто «освежила логотип», а заново собрала систему идентичности под новую эпоху. Контекст был жёсткий: глобал…
@RebrandCases
17 September 2026
Когда «новый визуал» перестал быть стратегией Заметил тренд этого квартала: всё больше брендов выкатывают ребрендинг, который по сути — только логотип и палитра. Без сдвига в позиционировании, без новой модели смыслов. Д…
@RebrandCases
16 September 2026
Эволюция через упрощение: почему X5 Group сменила визуальную стратегию В 2024–2025 годах крупнейший российский ритейлер X5 Group завершил масштабное обновление визуального стиля. Переход от сложной корпоративной структур…
@RebrandCases
15 September 2026
Три инструмента для измерения реакции аудитории на ребрендинг После запуска нового бренда маркетинг-директору нужно не просто количество упоминаний, а качественная картина: кто, где и с какой тональностью говорит о вашем…
@RebrandCases
14 September 2026
Термин: Topical Authority (тематический авторитет) Тематический авторитет — это устойчивое восприятие поисковиком и пользователем, что бренд системно разбирается в конкретной области и закрывает запросы по теме глубже ко…
@RebrandCases
13 September 2026
Синдром «плоского дизайна» в новой эре ИИ За последние месяцы я заметил странную тенденцию: бренды массово упрощают визуальную идентификацию до предела. Причина банальна — нейросети лучше распознают минималистичные логот…
@RebrandCases
12 September 2026
IKEA: как ребрендинг без смены логотипа усилил смысл бренда IKEA редко попадает в заголовки с громкими «перезапусками», и в этом как раз сила кейса. В 2020-х компания не стала ломать узнаваемую айдентику, а сместила акце…
@RebrandCases
11 September 2026
Как провести ребрендинг без потери смысла: 6 шагов для маркетинг-директора Ребрендинг ломается не на логотипе, а на разрыве между обещанием, продуктом и тем, как рынок уже вас считывает. Ниже — рабочий чек-лист, который …
@RebrandCases
11 September 2026
IKEA: как ребрендинг без смены логотипа усилил ощущение «доступного дома» IKEA — редкий пример, когда ребрендинг не сводится к новому знаку на фасаде. Бренд несколько лет последовательно менял не внешний символ, а систем…
@RebrandCases
10 September 2026
Позиционирование и УТП: в чём разница, которую часто стирают В бренд-стратегии эти термины звучат рядом, но означают разное. **Позиционирование** — это место бренда в голове целевой аудитории: с чем вас должны связывать,…
@RebrandCases
09 September 2026
Ребрендинг “ради узнаваемости”: почему в 2026 он почти всегда проигрывает В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же конструкцию: компании запускают ребрендинг “чтобы стали заметнее”, меняют айдентику, подчищают визуальный шум,…
@RebrandCases
08 September 2026
Налог “Томагавк” на алюминий и почему ребрендинг без пересчёта юнит-экономики обречён В 2026-м разговор про алюминий чаще звучит не на конференциях про устойчивость, а в кабинетах, где обсуждают “военную” экономику и то,…
@RebrandCases
07 September 2026
Эволюция беговых брендов: от утилитарности к сообществу вокруг экспертизы Рынок спортивной экипировки в 2026 году проходит через стадию глубокой трансформации. На смену классическим рекламным кампаниям с участием професс…
@RebrandCases
06 September 2026
IKEA: как ребрендинг без смены логотипа пересобрал бренд под новую эпоху IKEA не стала играть в дорогой редизайн ради редизайна. В 2021 году компания обновила не знак, а саму систему бренда: визуальный язык, цифровые нос…
@RebrandCases
05 September 2026
Когда логотип перестаёт быть брендом За последние восемь лет я разобрал под микроскопом больше сотни ребрендингов — от банков до производственных холдингов. И всё чаще вижу одну и ту же ошибку: команда упирается в визуал…
@RebrandCases
