23 August 2026
IKEA: как ребрендинг не стал «сменой логотипа», а пересобрал доверие к бренду В 2026 году ребрендинг уже нельзя оценивать по принципу «стало ли красивее». В условиях, когда AI-overviews забирают часть трафика, а смысл бр…
@RebrandCases
22 August 2026
Стратегический ребрендинг в эпоху RevOps: чек-лист трансформации идентичности В условиях 2026 года, когда классическая воронка продаж уступает место RevOps (интеграции маркетинга, продаж и клиентского сервиса для роста в…
@RebrandCases
21 August 2026
Разрыв между стратегией и исполнением: почему визуализация перестала продавать В современной корпоративной среде сложился опасный разрыв между теми, кто проектирует системы, и теми, кто их реализует. Маркетинг-директор, …
@RebrandCases
20 August 2026
Позиционирование в эпоху zero-click: когда ребрендинг делают «для поисковика», а выигрывает клиент Когда в 2026 году я смотрю на ребрендинги, я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: команда делает новый бренд так, будто его…
@RebrandCases
19 August 2026
Инструменты для оценки эффективности бренд-стратегии в эпоху RevOps В условиях, когда классическая воронка продаж уступает место модели общего управления выручкой (RevOps), маркетинг-директорам недостаточно отслеживать т…
@RebrandCases
18 August 2026
Почему стратегия не становится ребрендингом: ловушка «мы всё уже поняли» У многих брендов одна и та же болезнь: команда умеет **раскладывать рынок по полочкам**, но не умеет превращать эту логику в новый образ в голове к…
@RebrandCases
18 August 2026
Ребрендинг — это не про «обновили логотип» Чаще всего смена айдентики продаётся как большой стратегический ход, а по факту это попытка синхронизировать старое обещание бренда с новой реальностью бизнеса. Для маркетинг-ди…
@RebrandCases
17 August 2026
Palantir: как корпоративный мерч стал инструментом формирования лояльности Анализ стратегии Palantir в 2026 году — это урок того, как технологическая компания превращает сугубо утилитарный атрибут, мерч, в полноценный ка…
@RebrandCases
16 August 2026
Ребрендинг больше не спасает слабый продукт. Он должен ускорять доверие Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: компании приходят к ребрендингу как к «сильному жесту», который якобы должен компенсировать усталый сайт, размы…
@RebrandCases
15 August 2026
Ребрендинг, который не случился: что письмо Чипа Уилсона говорит о кризисе lululemon В конце апреля основатель lululemon Чип Уилсон опубликовал открытое письмо акционерам. К нему прилагается сайт, фуры у штаб-квартиры в …
@RebrandCases
14 August 2026
Ребрендинг ради «осовременивания» — самая тихая ошибка 2026 года В 2026 многие команды меняют айдентику так, будто это сериал: новые шрифты, “свежая” тональность, новая сетка. Но ключевая проверка сегодня не в том, наско…
@RebrandCases
13 August 2026
Ребрендинг как смена “смысла воронки”: почему вы теряете выручку, когда обновляете только дизайн В 2026 году ребрендинг чаще всего ломается не на уровне айдентики. Он ломается на уровне обещания — и, как следствие, на ур…
@RebrandCases
12 August 2026
Переупаковка смысла: почему ребрендинг чаще ломает бренд-стратегию, чем «освежает» ее Я каждую неделю разбираю ребрендинги как редактор: что изменили, что потеряли и какую гипотезу пытались доказать. И все чаще картина о…
@RebrandCases
11 August 2026
Как X5 превратила «Пятёрочку» из сети магазинов в систему роста лояльности В 2026 году розница живёт уже не только за счёт трафика, а за счёт удержания. Средний чек у потребителей проседает на 5–8%, а борьба за первую по…
@RebrandCases
10 August 2026
IKEA: как сделать ребрендинг без смены логотипа IKEA в 2021 году не меняла сам знак радикально — жёлто-синий овал остался на месте. Но бренд запустил более глубокий ребрендинг: пересобрал смысл, язык и роль в жизни покуп…
@RebrandCases
09 August 2026
Эволюция подписки: почему модель членства вытесняет классическую программу лояльности В 2026 году бизнес столкнулся с тем, что привычные инструменты удержания (retention) перестали работать в прежнем режиме. Потребительс…
@RebrandCases
08 August 2026
**Логотип больше не лицо бренда. Лицо — это решение, которое бренд отстаивает в неудобной ситуации** Мы привыкли обсуждать ребрендинг как смену визуала. Новый знак, шрифт, айдентика, цветовая палитра. Лонгриды, рендеры, …
@RebrandCases
07 August 2026
No Brand: как личная цель стала демонстрацией бренда без бренда В 2PM разобрали неожиданный кейс из бегового комьюнити: автор начал публично говорить о цели дойти до 1 108-го дня подряд с пробежкой не короче 10 км. Всё н…
@RebrandCases
06 August 2026
Эффективность стратегии в эпоху нулевого клика В современных условиях 2026 года привычная модель работы маркетинговых департаментов сталкивается с системным кризисом. Наблюдая за работой команд в крупных хабах, заметно, …
@RebrandCases
05 August 2026
Инструменты для оценки эффективности бренд-стратегии в эпоху RevOps В условиях, когда классические методы лидогенерации (привлечение потенциальных клиентов) уступают место модели RevOps (объединение маркетинга, продаж и …
@RebrandCases
04 August 2026
Эволюция лояльности: почему подписочные модели больше не работают по старым лекалам В эпоху экономики внимания и засилья автоматизированного контента, бизнес сталкивается с кризисом платных сообществ. Модель, построенная…
@RebrandCases
03 August 2026
Ребрендинг не спасает слабое позиционирование Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: компанию с размытым рынком, неясной ролью и слабой воронкой пытаются «починить» новым логотипом, названием и упаковкой. Но ребрендинг — э…
@RebrandCases
02 August 2026
Ребрендинг в эпоху RevOps: как проверить жизнеспособность стратегии В 2026 году ребрендинг перестал быть задачей «освежить дизайн» и стал инструментом управления выручкой. В условиях, когда классические цепочки лидогенер…
@RebrandCases
01 August 2026
IKEA: как переупаковка бренда помогла не потерять узнаваемость в эпоху дешёвого внимания Когда рынок переполнен AI-креативами, короткими кликами и «смысловыми» лентами, ребрендинг перестал быть игрой в новый логотип. Для…
@RebrandCases
31 July 2026
Ребрендинг не спасает слабое позиционирование Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: компании приходят к ребрендингу, когда им нужен не новый логотип, а новая логика выбора. В 2026 году это особенно заметно: когда информац…
@RebrandCases
30 July 2026
Ребрендинг больше не про «новое лицо» В 2026-м ребрендинг всё чаще делают не ради вау-эффекта, а чтобы синхронизировать обещание бренда с тем, как реально устроен бизнес. Если раньше можно было сменить логотип и получить…
@RebrandCases
29 July 2026
Эволюция X5 Group: почему визуальная скромность — это новая стратегия роста В 2024–2025 годах крупнейший российский ритейлер X5 Group провел масштабное обновление визуальной системы. В эпоху, когда потребитель стал чувст…
@RebrandCases
28 July 2026
Эра «бесшовного» брендинга: почему визуальная идентичность перестает быть главным активом В эпоху, когда алгоритмы поисковых систем смещаются в сторону тематического авторитета (Topical Authority) и кратких ответов от не…
@RebrandCases
27 July 2026
Эпоха больших логотипов завершилась Смена айдентики в 2026 году перестала быть вопросом графики. Теперь это попытка встроиться в алгоритмы поисковых систем, которые отдают предпочтение тематическому авторитету (topical a…
@RebrandCases
26 July 2026
Ребрендинг IKEA в цифровую эпоху: как сместить фокус с “ассортимента” на “домашние сценарии”, не потеряв миллионы В 2026 году почти любой маркетинг упирается в новую реальность: люди чаще “закрывают потребность” в AI-обз…
@RebrandCases
