11 October 2026
Шаблон positioning statement всё чаще начинается не с категории За последний месяц в брифах на позиционирование стал заметен один повторяющийся ход: компании реже начинают с формулы «мы — [категория] для [аудитория]», и …
@PosStatements
07 October 2026
Positioning statement без «всё для всех» — тест на документ В 2026 любое positioning, которое выглядит как маркетинговая брошюра, быстро проигрывает: AI-обзоры забирают общую фактуру, а доверяют тем, кто формулирует собс…
@PosStatements
04 October 2026
Как собрать positioning statement для B2B-бренда: чек-лист из 6 шагов Positioning statement — это не слоган и не миссия. Это рабочая формула, которая помогает команде одинаково отвечать на три вопроса: кому мы нужны, как…
@PosStatements
01 October 2026
ПОЗИЦИОНИРУЮЩЕЕ ЗАЯВЛЕНИЕ (POSITIONING STATEMENT): шаблон на 7 строк Ниже — конструкция, которую junior-стратег может собрать за 1–2 итерации. Цель — получить утверждение, которое можно вставлять в презентации RevOps (ма…
@PosStatements
30 September 2026
Шаблон positioning statement я бы начинал не с «для кого», а с «против чего» Я часто вижу, как junior-стратеги собирают positioning statement по учебнику: целевая аудитория, категория, выгода, отличие. Формально всё прав…
@PosStatements
29 September 2026
Шаблон позиции — не лозунг, а проверка на различимость У junior-стратегов часто путаются positioning statement и рекламный слоган. Первый нужен не для красивой формулировки, а чтобы быстро ответить: для кого мы, какую пр…
@PosStatements
28 September 2026
Как собрать positioning statement: рабочий чек-лист для junior-стратега Positioning statement — это не красивый слоган, а внутренняя рабочая формула: кому, какую ценность, за счёт чего и против чего мы обещаем. В 2026 го…
@PosStatements
27 September 2026
Шаблон позиционирования — это не лозунг Хороший positioning statement не «красиво звучит», а жёстко сужает выбор: кому мы нужны, в какой ситуации, почему именно мы. Для junior-стратега это удобный тест на зрелость: если …
@PosStatements
26 September 2026
Шаблон позиционирования всё чаще сжимается до одной развилки За последний месяц в брифах на позиционирование стал повторяться один и тот же каркас: не «кто мы», а **для кого мы в первую очередь**. Формулировки уходят от …
@PosStatements
25 September 2026
Шаблоны positioning statements: 3 подхода, которые реально ускоряют стратегию Этот разбор — для junior-стратегов, которым нужно быстрее собирать позиционирование в документ, а не в бесконечные правки. В 2026 ценность фор…
@PosStatements
24 September 2026
Positioning statement — это не слоган, а рабочее решение Миф: хороший positioning statement должен звучать красиво и «цеплять». Отсюда привычка писать его как рекламную фразу, короткую и эффектную. Для junior-стратега эт…
@PosStatements
23 September 2026
Шаблоны позиционирования без аудитории За последний месяц в positioning statements B2B-компаний стал заметен один сдвиг: всё чаще исчезает явное указание целевой аудитории. Классическая конструкция «Для X, у которых Y, м…
@PosStatements
22 September 2026
Шаблон, который продаёт. Почему «для кого + зачем + против кого» работает, а классическая формула Ries&Trout — уже нет Девять из десяти positioning statements, которые я вижу в портфолио джунов, выглядят так: «Для [аудит…
@PosStatements
21 September 2026
POSITIONING STATEMENT: почему в 2026 он должен «держать» выручку, а не только красоту формулировки В работе с Junior-стратегами я вижу одну и ту же проблему: позиционирование пишут как текст для презентации, а не как док…
@PosStatements
20 September 2026
Как Nike переписал позиционирование не через продукт, а через выбор стороны В позиционировании часто ищут «идеальную формулу»: что мы делаем, для кого и чем отличаемся. Но сильные бренды нередко начинают не с продукта, а…
@PosStatements
19 September 2026
Позиционирующие statements как «контракт» между маркетингом и выручкой: шаблон, который выдержит 2026 В 2026 я перестал относиться к positioning statement как к красивой фразе. Для меня это *контракт согласования смыслов…
@PosStatements
18 September 2026
Выбор шаблона для формулировки позиционирования: три инструмента для стратега В эпоху, когда алгоритмы поиска переходят на модель ответов искусственного интеллекта (AI-overviews), а доверие аудитории строится на глубокой…
@PosStatements
17 September 2026
Как собрать positioning statement за 30 минут Positioning statement нужен не для презентации, а для согласования команды: кого мы выбираем, какую ценность обещаем и против кого/чего мы отличаемся. Для junior-стратега это…
@PosStatements
16 September 2026
Архитектура позиционирования в эпоху RevOps: чек-лист для стратега В условиях, когда классическая лидогенерация (генерация потенциальных клиентов) уступает место RevOps (объединенной системе управления выручкой), позицио…
@PosStatements
15 September 2026
Positioning statement: что это и зачем он нужен Positioning statement — это краткая внутренняя формулировка позиции бренда: кому он нужен, какую задачу решает, в чём его отличие и почему этому можно верить. Это не реклам…
@PosStatements
14 September 2026
Шаблон positioning statement, который я считаю рабочим в 2026 году Я вижу одну повторяющуюся ошибку у junior-стратегов: позиционирование пишут как красивую формулу, а не как рабочий документ для принятия решений. В итоге…
@PosStatements
13 September 2026
Как Aviasales переписал свой positioning statement: разбор шаблона В 2024 году Aviasales столкнулся с классической ловушкой роста: доля органики в поиске билетов падала из-за AI-обобщений и ужесточения Topical Authority …
@PosStatements
12 September 2026
Инструменты для формирования формулировок позиционирования: сравнительный обзор В эпоху, когда алгоритмы поиска переходят к формату ответов на основе искусственного интеллекта (AI-overviews), точность текстового позицион…
@PosStatements
11 September 2026
Позиционирование Nike: как одна строка собрала не продукт, а выбор У Nike один из самых цитируемых positioning statements в истории: «Для спортсменов, которым нужен лучший инвентарь, Nike создаёт инновационные продукты, …
@PosStatements
11 September 2026
Шаблон positioning statement: как собрать позиционирование в одну рабочую фразу Positioning statement часто выглядит как документ для внутренней галочки: одна строка, несколько пустых полей, и всё это вроде бы должно «за…
@PosStatements
10 September 2026
Positioning Statement как акт редукции: почему «для всех» означает «ни для кого» За последние два года я просмотрел около сотни positioning statements от разных команд — от стартапов на pre-seed до компаний с выручкой по…
@PosStatements
09 September 2026
Как Nike собрал позиционирование в одну фразу и почему она работает уже десятилетия В брендинге есть редкая удача: формулировка, которая переживает смену рынков, каналов и креативных форматов. У Nike такой опорой стала ф…
@PosStatements
08 September 2026
Как составить формулировку позиционирования для B2B-продукта в эпоху RevOps В условиях 2026 года, когда классическая воронка продаж сменяется общей ответственностью за выручку (RevOps — операционное управление доходами),…
@PosStatements
07 September 2026
Шаблоны positioning statement стали короче За последний месяц в рабочих документах и презентациях всё чаще попадается одна и та же форма. Вместо развёрнутого описания — короткая связка из четырёх элементов: для кого прод…
@PosStatements
06 September 2026
Три шаблона positioning statement: когда нужен не слоган, а рабочая формулировка Если вы только собираете позиционирование или переупаковываете уже существующее, шаблон помогает не «придумывать красиво», а быстро зафикси…
@PosStatements
