Почему beauty-брендам пора перестать продавать «просто новинки» Я всё чаще вижу одну и ту же проблему у beauty-брендов в D2C и retail: они слишком много сил тратят на запуск продукта, но слишком мало …
Как запускать beauty-бренд в e-commerce без лишнего слива бюджета Если у вас косметика, уход или парфюмерия в D2C-формате, начинайте не с “красивого сайта”, а с системы проверки спроса и удержания. В …
Лояльность в beauty больше не про любовь к бренду В 2026 в косметике и уходе всё заметнее простая вещь: человек не «женится» на одном бренде, он держит в корзине 2–3 альтернативы. Средний чек проседае…
Как Sephora построила Beauty Hub и забрала 18% поискового трафика у ритейлеров В 2024–2025 году Sephora сместила фокус с классического каталога товаров на медиаплощадку внутри сайта — Beauty Hub. Разб…
Lamoda и ставка на retention: как в beauty-ритейле растят LTV, когда первая покупка дорожает В 2026 году в e-commerce всё заметнее сдвиг: средний чек проседает на 5–8%, а борьба идёт уже не за «первую…
Повторные покупки в beauty всегда растут сами по себе Этот миф родился из красивых витрин D2C-брендов: если продукт хороший, покупатель вернётся. В уходе и парфюмерии это звучит особенно убедительно —…
