19 September 2026
Смерть воронки и переход к модели «выручка превыше всего» в банковском маркетинге Классическая модель лидогенерации (привлечение потенциальных клиентов) в банковском секторе окончательно потеряла эффективность в 2026 год…
@BankingCasesRu
18 September 2026
Как считать и снижать CAC в банках: чек-лист для продуктового маркетинга CAC (стоимость привлечения клиента) в продуктовой модели — это не «сколько потратили на рекламу», а сколько ресурсов ушло на доведение до первой це…
@BankingCasesRu
17 September 2026
Банки стали чаще прятать продукт в полезный сценарий За последний месяц в банковском маркетинге заметно одно повторяющееся решение: в креативах всё реже показывают ставку, лимит или «условия по продукту» как главный объе…
@BankingCasesRu
16 September 2026
Банки перестали продавать продукты через «улетные» офферы В 2026 году погоня за охватами в банковском маркетинге окончательно проиграла борьбе за авторитетность темы. Раньше мы заливали поисковики статьями ради выдачи, а…
@BankingCasesRu
15 September 2026
Autonomi, Resend и React Email 4.0: что реально меняется в маркетинге банков B2B, когда лидогенерация «упирается» в данные Пост для команд B2B-маркетинга банков и fintech, которым нужно сокращать цикл от “маркетингового …
@BankingCasesRu
14 September 2026
Как TikTok помог бренду найти продуктовую нишу Leaf Shave — бренд бритв и аксессуаров для бритья. Задача была типичная для D2C-бренда в перегретой категории: как не утонуть среди одинаковых обещаний, а найти свою аудитор…
@BankingCasesRu
13 September 2026
Банковский performance без “лидогенерации”: как мы перестроили воронку под RevOps-ответственность В 2026-м я всё чаще вижу одну и ту же проблему в банках: performance-отдел продолжает жить по логике “приведи лид — дальше…
@BankingCasesRu
12 September 2026
Как Тинькофф переупаковал банковский продукт в привычку пользоваться чаще В банковском маркетинге почти всегда одна и та же проблема: карту люди оформляют быстро, а потом месяцами не делают с ней ничего, кроме редких пла…
@BankingCasesRu
11 September 2026
3 инструмента для email-outreach в банках и fintech: что брать в 2026 году Если банк, финтех или инвестиционный сервис строит B2B-продажи, партнёрские интеграции или прямые продажи сложных продуктов, email-outreach остаё…
@BankingCasesRu
11 September 2026
DMARC-отчёты: 3 инструмента для контроля домена и доставляемости Это тема для маркетологов и CRM-команд, которые уже упёрлись в потолок «письма уходят, но как они живут у провайдеров — неясно». В 2026 году, когда email о…
@BankingCasesRu
10 September 2026
Почему банки выигрывают не в рекламе, а в архитектуре выбора Я всё чаще вижу одну и ту же вещь в банковском маркетинге: сильный креатив больше не спасает слабый продуктовый путь. В 2026 году, когда AI может генерировать …
@BankingCasesRu
09 September 2026
Почему банки проигрывают не в продукте, а в объяснении Я всё чаще вижу одну и ту же проблему в банковском маркетинге: продукт уже конкурентный, условия нормальные, приложение не хуже рынка — а конверсия в заявку всё равн…
@BankingCasesRu
08 September 2026
Топикал-страницы в банках стали «центром тяжести» вместо отдельных лендингов За последний месяц в банках заметил повторяющийся паттерн: вместо связки “продуктовый лендинг + короткий блог” все чаще строят один информацион…
@BankingCasesRu
07 September 2026
Почему банки снова тратят на бренд, а performance-команды нервничают В 2024-м мы наблюдали классический перекос: маркетинг банков ушёл в перформанс, в атрибуцию по последнему клику, в оптимизацию стоимости заявки. Воронк…
@BankingCasesRu
06 September 2026
Тинькофф разогнал подписку Pro за счёт кросс-продаж внутри «Пульса» — В бесплатной ленте «Пульса» появились премиум-индикаторы: объёмы, сигналы по портфелю, фильтр по эмитентам. Чтобы снять ограничение — Pro за 299 ₽/мес…
@BankingCasesRu
05 September 2026
Три инструмента для email- аутбаунда в банках и fintech: что выбрать под 2026 Если в вашем маркетинге есть исходящие письма — на дистрибуцию аналитики, на прогрев B2B-лидов, на запуск продуктовых обновлений или на партнё…
@BankingCasesRu
04 September 2026
Банковские блоги уходят от частоты к глубине За последний месяц заметил чёткий сдвиг в контент-стратегиях топ-5 банковских блогов, на которые подписан. Раньше все гнались за «регулярностью» — 3–4 поста в неделю, обзоры н…
@BankingCasesRu
03 September 2026
Как Тинькофф перестроил привлечение премиум-сегмента и перестал сливать CAC на массовые активации Контекст. К 2024 году у Тинькофф сложилась парадоксальная ситуация: бренд массово известен, но премиальная аудитория (клие…
@BankingCasesRu
02 September 2026
Как Тинькофф перестроил систему привлечения через контент в эпоху Zero-click Контекст: В 2026 году поиск информации сместился в сторону AI-обзоров (искусственный интеллект, выдающий прямой ответ на запрос пользователя). …
@BankingCasesRu
01 September 2026
Как встроить человеческие касания в self-serve банковский продукт Переход от продажной модели к продуктовой не отменяет людей — он меняет момент и формат контакта. Для банка это особенно важно: в приложении клиент должен…
@BankingCasesRu
31 August 2026
Почему банковский маркетинг всё чаще проигрывает не ставкам, а ясности В банковском маркетинге долгое время было удобно спорить о ставках, промо и количестве касаний. Казалось, что победит тот, кто громче, чаще и дешевле…
@BankingCasesRu
30 August 2026
Система продуктовых сигналов для банков: как уйти от «лидов ради лидов» к управлению выручкой Если в 2026 маркетинг всё чаще отвечает за результат вместе с sales и customer success, то набор “лид-метрик” перестаёт быть д…
@BankingCasesRu
29 August 2026
Смена фокуса в банковских B2B-коммуникациях: от лидогенерации к RevOps В последний месяц в банковском секторе B2B-сегмента (бизнес для бизнеса) заметно изменилась подача продуктов для корпоративных клиентов. Если раньше …
@BankingCasesRu
28 August 2026
Скорость логистики как инструмент удержания клиентов в B2B-финтехе В эпоху, когда ожидания потребителя формируются стандартами маркетплейсов, банк или финтех-сервис, работающий с физическими товарами (например, выпуск де…
@BankingCasesRu
27 August 2026
Как доставлять продукт за 2 дня и не потерять маржу Fleo — бренд одежды и аксессуаров, который продавал не просто товар, а ожидание скорости. На рынке, где покупатель всё чаще сравнивает не ассортимент, а удобство и срок…
@BankingCasesRu
27 August 2026
Инструменты для продакт- и email-маркетинга банка в 2026: что взять вместо «просто контента» Пост для маркетинг-команд банков и fintech, которые ведут продуктовые коммуникации (onboarding, транзакционные письма, nurture …
@BankingCasesRu
26 August 2026
Топ-менеджмент контента в банках в 2026: как сравнить «генерацию для публикаций» и «системы для качества» Этот разбор — для маркетологов банков и fintech, которым в 2026 нужно удерживать Topical Authority (тематический а…
@BankingCasesRu
25 August 2026
Банки стали чаще упаковывать пользу в сценарии, а не в фичи За последний месяц всё чаще вижу один паттерн в банковском и финтех-контенте: вместо перечисления опций продукт показывают через короткий жизненный сценарий. Не…
@BankingCasesRu
24 August 2026
Смерть last-click атрибуции и расцвет RevOps Эра, когда мы отслеживали путь клиента до последнего клика, окончательно уходит в прошлое. В условиях privacy-first (приоритета приватности) и закрытия данных браузерами, попы…
@BankingCasesRu
23 August 2026
Банки всё ещё меряют эффективность по заявке. А выигрывают те, кто считает выручку Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в банковском маркетинге: каналов много, отчётов ещё больше, а управленческого ответа на вопрос «что р…
@BankingCasesRu
