11 October 2026
RevOps в банке: маркетинг перестаёт «добывать лиды» и начинает отвечать за выручку на всём цикле В 2026 лидогенерация всё чаще упирается в privacy-first атрибуцию и размытые переходы: last-click не объясняет прирост, а п…
@BankingCasesRu
07 October 2026
3 инструмента для сборки email-шаблонов в fintech: что брать в 2026 Для банков, fintech и инвест-продуктов email остаётся рабочим каналом удержания: он дешевле, чем перформанс на холодную аудиторию, и лучше подходит для …
@BankingCasesRu
04 October 2026
От MQL к incrementality: как Альфа-Банк пересобрал атрибуцию и сэкономил 30% бюджета Контекст. В 2024–2025 годах классическая лидогенерация через MQL (маркетинговый квалифицированный лид) давала сбои: до 40% «тёплых» зая…
@BankingCasesRu
01 October 2026
Банки всё чаще упаковывают продукт как сценарий За последний месяц заметно, как у банков меняется подача отдельных продуктов: меньше разговоров про «ставку» или «тариф», больше — про конкретный бытовой сценарий. В коммун…
@BankingCasesRu
30 September 2026
Почему банки “продают” через контент слабее, чем думают — и как это чинится в 2026 В большинстве банков я вижу одну и ту же конструкцию: контент (статьи, лендинги, вебинары) делается как витрина экспертизы, а дальше его …
@BankingCasesRu
29 September 2026
Как банку выстроить команду, которая не «сдувается» без руководителя Самоуправляемая команда в банке — это не про отсутствие контроля, а про систему, где решение можно принять без ежедневного ручного управления. Для банк…
@BankingCasesRu
28 September 2026
Эра «последнего клика» в банковском маркетинге окончательно уступила место моделированию маркетингового микса (MMM) и оценке инкрементальности. Попытки выстроить attribution (атрибуцию) через прямые переходы по ссылкам в…
@BankingCasesRu
27 September 2026
Банки всё чаще уводят объяснение продукта в короткий формат За последний месяц у нескольких банковских и fintech-команд повторился один и тот же паттерн: длинные лендинги с условиями соседствуют с очень короткими объясня…
@BankingCasesRu
26 September 2026
Как банку собрать карту контента под AI-overviews за 1 неделю В 2026 чистое информационное SEO слабеет: пользователь всё чаще получает ответ прямо в поиске. Для банка это означает одно — нужно строить не «гору статей», а…
@BankingCasesRu
25 September 2026
Миф: контент-маркетинг в банке не окупается — клиенты всё равно приходят только по ставке Откуда он взялся. Долгие годы банки измеряли эффективность контента по числу прямых заявок с блога или лендинга. Результат: единиц…
@BankingCasesRu
24 September 2026
Банки всё чаще объясняют продукт через сценарий, а не через ставку За последний месяц в банковских коммуникациях заметно чаще встречается один паттерн: вместо набора характеристик продукт показывают через конкретную жизн…
@BankingCasesRu
23 September 2026
Ревенью-ответственность маркетинга в банках: как перестроить кейс-воронку под RevOps В 2026 я всё чаще вижу, что банковский маркетинг упирается не в «плохие креативы» и не в «недостаток лидов», а в разрыв ответственности…
@BankingCasesRu
22 September 2026
Достаточно “правильного” контента — и лиды в банке сами появятся Миф: если банк регулярно публикует полезные материалы (разборы условий, инструкции, чек-листы), то спрос автоматически конвертируется в заявки, а дальше ос…
@BankingCasesRu
21 September 2026
Банки больше не продают «ставку» Раньше вклад можно было упростить до цифры в рекламе: кто дал больше — тот и выиграл. Сейчас этого мало. На фоне экономии и более осторожного выбора человек покупает не процент, а ощущени…
@BankingCasesRu
20 September 2026
Эра контента «для поисковиков» в банковском маркетинге подошла к концу В 2026 году классическое поисковое продвижение (SEO) окончательно уступило место тематическому авторитету. Если раньше банк мог выйти в топ выдачи за…
@BankingCasesRu
19 September 2026
Смерть воронки и переход к модели «выручка превыше всего» в банковском маркетинге Классическая модель лидогенерации (привлечение потенциальных клиентов) в банковском секторе окончательно потеряла эффективность в 2026 год…
@BankingCasesRu
18 September 2026
Как считать и снижать CAC в банках: чек-лист для продуктового маркетинга CAC (стоимость привлечения клиента) в продуктовой модели — это не «сколько потратили на рекламу», а сколько ресурсов ушло на доведение до первой це…
@BankingCasesRu
17 September 2026
Банки стали чаще прятать продукт в полезный сценарий За последний месяц в банковском маркетинге заметно одно повторяющееся решение: в креативах всё реже показывают ставку, лимит или «условия по продукту» как главный объе…
@BankingCasesRu
16 September 2026
Банки перестали продавать продукты через «улетные» офферы В 2026 году погоня за охватами в банковском маркетинге окончательно проиграла борьбе за авторитетность темы. Раньше мы заливали поисковики статьями ради выдачи, а…
@BankingCasesRu
15 September 2026
Autonomi, Resend и React Email 4.0: что реально меняется в маркетинге банков B2B, когда лидогенерация «упирается» в данные Пост для команд B2B-маркетинга банков и fintech, которым нужно сокращать цикл от “маркетингового …
@BankingCasesRu
14 September 2026
Как TikTok помог бренду найти продуктовую нишу Leaf Shave — бренд бритв и аксессуаров для бритья. Задача была типичная для D2C-бренда в перегретой категории: как не утонуть среди одинаковых обещаний, а найти свою аудитор…
@BankingCasesRu
13 September 2026
Банковский performance без “лидогенерации”: как мы перестроили воронку под RevOps-ответственность В 2026-м я всё чаще вижу одну и ту же проблему в банках: performance-отдел продолжает жить по логике “приведи лид — дальше…
@BankingCasesRu
12 September 2026
Как Тинькофф переупаковал банковский продукт в привычку пользоваться чаще В банковском маркетинге почти всегда одна и та же проблема: карту люди оформляют быстро, а потом месяцами не делают с ней ничего, кроме редких пла…
@BankingCasesRu
11 September 2026
3 инструмента для email-outreach в банках и fintech: что брать в 2026 году Если банк, финтех или инвестиционный сервис строит B2B-продажи, партнёрские интеграции или прямые продажи сложных продуктов, email-outreach остаё…
@BankingCasesRu
11 September 2026
DMARC-отчёты: 3 инструмента для контроля домена и доставляемости Это тема для маркетологов и CRM-команд, которые уже упёрлись в потолок «письма уходят, но как они живут у провайдеров — неясно». В 2026 году, когда email о…
@BankingCasesRu
10 September 2026
Почему банки выигрывают не в рекламе, а в архитектуре выбора Я всё чаще вижу одну и ту же вещь в банковском маркетинге: сильный креатив больше не спасает слабый продуктовый путь. В 2026 году, когда AI может генерировать …
@BankingCasesRu
09 September 2026
Почему банки проигрывают не в продукте, а в объяснении Я всё чаще вижу одну и ту же проблему в банковском маркетинге: продукт уже конкурентный, условия нормальные, приложение не хуже рынка — а конверсия в заявку всё равн…
@BankingCasesRu
08 September 2026
Топикал-страницы в банках стали «центром тяжести» вместо отдельных лендингов За последний месяц в банках заметил повторяющийся паттерн: вместо связки “продуктовый лендинг + короткий блог” все чаще строят один информацион…
@BankingCasesRu
07 September 2026
Почему банки снова тратят на бренд, а performance-команды нервничают В 2024-м мы наблюдали классический перекос: маркетинг банков ушёл в перформанс, в атрибуцию по последнему клику, в оптимизацию стоимости заявки. Воронк…
@BankingCasesRu
06 September 2026
Тинькофф разогнал подписку Pro за счёт кросс-продаж внутри «Пульса» — В бесплатной ленте «Пульса» появились премиум-индикаторы: объёмы, сигналы по портфелю, фильтр по эмитентам. Чтобы снять ограничение — Pro за 299 ₽/мес…
@BankingCasesRu
