02 August 2026
Как запустить банковский лендинг, который конвертит с первого экрана — Сформулируйте одно главное обещание страницы. Не «все продукты банка», а конкретный сценарий: открыть счёт, оформить карту, инвестировать, начать нак…
@BankingCasesRu
01 August 2026
Как перестроить контент-стратегию банка под эпоху нулевого клика В 2026 году поисковые системы всё чаще дают развернутые ответы прямо в выдаче, не отправляя пользователя на сайт. Для банковского сектора это означает крах…
@BankingCasesRu
31 July 2026
Почему эпоха «лидогенерации» в финтехе завершилась Последние два года мы наблюдаем закат классической модели, где маркетинг отвечал исключительно за привлечение входящих заявок (MQL — маркетингово квалифицированных лидов…
@BankingCasesRu
30 July 2026
Почему у банковский контент перестал продавать «в лоб» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в банковском маркетинге: продукт описан идеально, а смысла для выбора — нет. Карта с кэшбэком, вклад с повышенной ставкой, инвест…
@BankingCasesRu
29 July 2026
Тинькофф: как привязали продуктовый маркетинг к реальной прибыльности через «события» и сценарии Контекст К 2026 году у многих банков и финтехов проседает чистая performance-логика «привели → конвертнули». Причины типовы…
@BankingCasesRu
28 July 2026
Tinkoff Investments: как продуктовый маркетинг поднял конверсию в долгую без ставки только на лидоген Контекст В 2025–2026 рынок инвест-продуктов живёт в “zero-click” логике: пользователи всё чаще получают ответы в AI-об…
@BankingCasesRu
27 July 2026
Topical Authority и deliverability без лишней “магии”: как выбрать инструменты для e-mail/outbound в финсекторе Пост для маркетологов банков и fintech, которые в 2026 упираются не в креатив, а в системные вещи: доменная …
@BankingCasesRu
26 July 2026
Банковский маркетинг всё меньше про охват В банках сейчас особенно видно сдвиг: красивый охват сам по себе уже не тянет. Когда продукт похож у всех, выигрывает не тот, кто громче, а тот, кто точнее связывает коммуникацию…
@BankingCasesRu
25 July 2026
Лендинг для банковского продукта: как собрать страницу, которая не теряет трафик — Сформулируйте одну цель страницы. Лендинг не должен «рассказывать обо всём». Для карты, вклада, инвестпродукта или SME-сервиса задайте од…
@BankingCasesRu
24 July 2026
Почему банковский маркетинг перестал выигрывать за счёт «ещё одного креатива» Я всё чаще вижу у банков одну и ту же ловушку: команда улучшает баннеры, переписывает офферы, гоняет A/B-тесты по кнопкам, а выручка почти не …
@BankingCasesRu
23 July 2026
Тинькофф и запуск подписки: как банк продавал не продукт, а привычку В банковском маркетинге 2026 года уже мало просто «показать ставку» или «объяснить тариф». На фоне privacy-first атрибуции, падения эффективности last-…
@BankingCasesRu
22 July 2026
Банковский маркетинг в эпоху «бесшовного» доверия В 2026 году классическая воронка продаж превратилась в рудимент. Банки, которые до сих пор меряют успех через количество заявок (MQL), проигрывают тем, кто перешел на мод…
@BankingCasesRu
21 July 2026
Эпоха «последнего клика» в банковском маркетинге окончательно завершилась В 2026 году продолжать оценивать эффективность рекламных кампаний по модели last-click (атрибуция по последнему клику) — значит сознательно инвест…
@BankingCasesRu
20 July 2026
Переход на атрибуцию по приращению (incrementality) в банковских продуктах В 2026 году классическая модель последнего клика (last-click attribution) окончательно утратила связь с реальностью. В банковском секторе, где ци…
@BankingCasesRu
19 July 2026
«Topical Authority» в банке: как Тинькофф превратил консультации в доказательство ценности Контекст В 2026 году банки всё чаще проигрывают не “рекламой”, а объяснением. Чистое informational SEO (просто ответы на запросы)…
@BankingCasesRu
18 July 2026
Эффективность контента в 2026 году: переход от охвата к глубине доверия В банковском секторе мы прошли пик гонки за объемами публикаций. Еще пару лет назад стратегия «больше статей — выше видимость в поиске» работала, но…
@BankingCasesRu
17 July 2026
В банковском маркетинге побеждает не самый громкий, а самый понятный У банков сейчас редкий момент: креативы всё чаще делает машина, а решает не «как красиво», а **какую мысль клиент считывает за 2 секунды**. В 2026 это …
@BankingCasesRu
16 July 2026
Как игра с пивом объясняет провал прогнозирования спроса Сетевые розничные и e-commerce-компании часто страдают не от «плохого трафика», а от того, что неверно читают спрос. В одном из обсуждений Future Commerce разбирал…
@BankingCasesRu
15 July 2026
Как выстроить онбординг в банковском продукте, чтобы клиент дошёл до ценности Хороший онбординг в банке — это не «помочь разобраться», а быстро довести пользователя до первого полезного действия. Для финансовых продуктов…
@BankingCasesRu
14 July 2026
Как в банке собрать продуктовые лиды, которые уже готовы к контакту — Сначала определите, что для вас считается PQL — продуктовым лидом. Это не «все, кто зарегистрировался», а пользователи, которые показали поведение с в…
@BankingCasesRu
13 July 2026
Как спроектировать страницу с тарифами в продуктовом подходе В эпоху 2026 года, когда внимание пользователя ограничено, страница выбора тарифа становится не просто таблицей с ценами, а ключевым инструментом конверсии про…
@BankingCasesRu
12 July 2026
Крах классических тендеров: почему закупки софта в B2B требуют смены модели Стандартная процедура запроса предложений (RFP — запрос коммерческих предложений) в банковском и финтех-секторе стремительно теряет эффективност…
@BankingCasesRu
11 July 2026
Как банку поднять активацию цифрового продукта: 6 шагов Активация в банковском продукте — это не «регистрация в приложении», а момент, когда клиент впервые получает ценность: пополняет счёт, выпускает карту, подключает а…
@BankingCasesRu
10 July 2026
Как собрать лендинг банковского продукта под AI-overviews и не потерять конверсию Если раньше банковский лендинг делали как «страницу для трафика», то в 2026 он должен работать ещё и как источник ответов для AI-overviews…
@BankingCasesRu
09 July 2026
Как банку собрать работающую матрицу контента под AI-overviews и zero-click Если банк продолжает писать «про всё для всех», он проигрывает и в поиске, и в ленте. В 2026 выигрывает не объём, а **тематическая глубина**: ко…
@BankingCasesRu
08 July 2026
Банки всё чаще продают не продукт, а ощущение контроля В банковском маркетинге меняется логика: клиенту уже мало «низкой ставки» или «кэшбэка». На фоне экономии и усталости от выбора лучше работают сообщения про контроль…
@BankingCasesRu
07 July 2026
Почему банки проигрывают не в рекламе, а в упаковке продукта Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в банковском маркетинге: команды тратят месяцы на коммуникацию, но не трогают саму продуктовую упаковку. В итоге у клиента …
@BankingCasesRu
06 July 2026
AI как «собеседник»: что это меняет для банковского маркетинга и продуктовых команд Бренд/контекст В свежей дискуссии от Future Commerce поднимается культурный сдвиг: ИИ все чаще воспринимают не как инструмент, а как «до…
@BankingCasesRu
05 July 2026
Роли в продуктовой разработке: как банку собрать “концепт → запуск” без провалов В банковском маркетинге чаще всего ругают канал: “не доехали лиды”, “не работает лендинг”, “просели заявки”. Но в 2026-м реальная причина п…
@BankingCasesRu
04 July 2026
RevOps: почему это не просто смена вывески отдела продаж В эпоху 2026 года, когда эффективность инвестиций в маркетинг банков становится прозрачнее благодаря сквозной аналитике, на смену классической воронке лидогенераци…
@BankingCasesRu
