Перевели акцент с «лидов» на «стоимость связи» — и внезапно стало проще объяснять маркетинг В банках часто спорят: что важнее — количество заявок или их качество. По-моему, проблема глубже: эпоха RevOps (общая ответствен…
@BankingCasesRu
Ревенью-ответственность маркетинга в банках начинает «подменять» классические воронки В последние недели в нескольких банковских проектах наблюдаю один и тот же сдвиг: презентации и KPI маркетинга стали заметно чаще стро…
@BankingCasesRu
Банки всё чаще упаковывают «полезное» в короткие сценарии За последний месяц у банковских и финтех-команд всё чаще встречается один и тот же паттерн: вместо больших образовательных материалов — короткие, прикладные цепоч…
@BankingCasesRu
Топикал-авторити (topical authority) в банковском маркетинге: что это и как отличить от “просто SEO” Топикал-авторити — это устойчивое ощущение у поисковой системы и у пользователей, что бренд действительно “разбирается”…
@BankingCasesRu
Почему у банков перестал работать «ещё один полезный материал» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в банковском маркетинге: команды продолжают производить много контента, как будто в 2026 году победит тот, кто первым зак…
@BankingCasesRu
Мультиканальная «банковская» подписка на карту: как Тинькофф превратил акционные механики в прогнозируемую экономику Контекст В 2026 конкуренция за внимание в performance-сегментах сместилась: last-click атрибуция всё ча…
@BankingCasesRu
Как банку попасть в «момент, который обсуждают все», когда медиаландшафт расколот У Future Commerce в подкасте разбирают важную для банковского маркетинга тему: как в 2026-м, когда аудитория распалась между платформами, …
@BankingCasesRu
Эволюция программы лояльности: как банк меняет модель с кэшбэка на экосистемный LTV Контекст: В условиях 2026 года, когда стоимость привлечения нового клиента (CAC) продолжает расти, а средний чек в ритейле стагнирует, б…
@BankingCasesRu
Смерть воронки в финтехе: почему RevOps важнее лидогенерации Классическая модель маркетинговой воронки, где маркетинг «наливает» трафик, а продажи закрывают сделку, окончательно перестала работать в сегменте B2B-финансов…
@BankingCasesRu
Атрибуция на основе маркетингового микса (MMM) против инкрементальности В эпоху Privacy-first (приоритета конфиденциальности) и ухода от классической модели последнего клика (last-click), маркетологи банков переходят к с…
@BankingCasesRu
Как банку собрать карту клиентских сегментов за 5 рабочих дней Если у вас в банке маркетинг всё ещё меряют по полу, возрасту и региону — вы теряете деньги на медиаплане, офферах и CRM. В 2026 году рабочая сегментация стр…
@BankingCasesRu
Банки стали чаще прятать «продукт» в сценарий За последний месяц заметил у банков и финтеха один повторяющийся ход: в коммуникации всё реже показывают сам продукт отдельно, а всё чаще встраивают его в жизненный сценарий …
@BankingCasesRu
Что такое Marketing Mix Modeling (Моделирование маркетингового микса) в эпоху отказа от cookie Моделирование маркетингового микса (MMM) — это статистический метод оценки влияния маркетинговых каналов на продажи или ключе…
@BankingCasesRu
Режим “Topical Authority” (тематический авторитет): что это и чем отличается от SEO В 2026 поисковая выдача всё чаще отвечает «сразу» (AI-обзоры, zero-click), поэтому выигрывает не тот, кто просто публикует чаще, а тот, …
@BankingCasesRu
Скоринг ценности для банковского B2B: как объяснить бизнесу, что маркетинг продаёт не «лиды», а выручку Маркетинг в банках последние пару лет живёт в странной системе координат: “покажи MQL/SQL” — и одновременно “построй…
@BankingCasesRu
Банковский контент после 2026: как строить Topical Authority, чтобы продавать без «лидогенерации ради лидогенерации» Я все чаще вижу, как банки и fintech пытаются «вернуть performance» контентом: посты, статьи, вебинары,…
@BankingCasesRu
Почему банковский маркетинг больше не выигрывает объёмом Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у банков и fintech-команд: пытаются побеждать в креативе количеством, когда рынок уже давно наказывает за шум. В 2026 году это …
@BankingCasesRu
Банковский контент в 2026: перестаём «объяснять» и начинаем проектировать решения В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в банках: контент делают как замену search-SEO. Пишут про продукты, условия, «как оформить», «к…
@BankingCasesRu
Кто забирает рост у банков в 2026? В 2026 у банков меньше шансов выиграть объёмом рекламы: решают топикальная экспертиза, RevOps и точная атрибуция. Что сегодня сильнее всего двигает рост? ВАРИАНТЫ: 1. Топикальная экспер…
@BankingCasesRu
Банки всё чаще упаковывают не продукт, а сценарий За последний месяц в банковских коммуникациях заметно сместился акцент: в креативах и посадочных страницах меньше объясняют ставки, комиссии и набор функций, а больше пок…
@BankingCasesRu
Возврат в воронку: миф о том, что «если нет лидов — значит контент не работает» Миф: контент в банкинге «не даёт лидов», поэтому его можно заменить на кампании за заявки. Откуда он берётся: в последние годы почти всё изм…
@BankingCasesRu
