Почему в финтехе больше не работает «сделаем красивый лендинг и запустим рекламу» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у финтех-команд: маркетинг строят как витрину, а не как часть денежного контура продукта. В 2026-м это…
@FintechCasesRuPro
Рынок B2B-выручки: почему лиды стали «вчера» В 2026 у меня всё чаще ощущение, что компании в финтехе меряют маркетинг так, будто продажи — это отдельный мир. Лиды и воронка MQL/SQL вроде есть, но связь с деньгами размыва…
@FintechCasesRuPro
**Почему финтех-бренды перестают мериться CAC и начинают считать activation** Три года подряд на закрытых CMO-завтраках одна и та же картина: маркетологи финтех-сервисов спорят о стоимости привлечения, как будто это глав…
@FintechCasesRuPro
Fintech-контент в 2026: почему AI-overviews делают SEO-статьи бесполезными В 2026 году классические SEO-статьи для fintech-брендов теряют смысл. Google, Яндекс и другие поисковики всё чаще выдают AI-overviews — сгенериро…
@FintechCasesRuPro
Контент как промо-материал продаж: паттерн последних недель За последний месяц я заметил у нескольких финтех-компаний из B2B-сегмента сдвиг в том, *как* они упаковывают контент под задачи воронки. Раньше typical сценарий…
@FintechCasesRuPro
Freemium для fintech: как запустить платящую модель без «вечной бесплатности» Чтобы в 2026 freemium работал в финтехе, вам нужно не “раздать доступ”, а построить путь, где ценность растёт вместе с использованием продукта…
@FintechCasesRuPro
Как Stripe перестроил воронку через контент-стратегию Topical Authority В 2026 году классическое поисковое продвижение через ключевые слова практически потеряло смысл. Пользователь больше не ищет «как принять платеж», он…
@FintechCasesRuPro
Атрибуция на основе маркетингового микса (MMM) против серверной атрибуции В эпоху privacy-first (приоритета конфиденциальности) маркетологи отказываются от модели последнего клика (last-click). На смену приходят два мето…
@FintechCasesRuPro
Как перевести B2B SaaS с продаж на продукт: чек-лист для маркетинга Переход от sales-led (роста через продажи) к product-led (росту через продукт) в финтехе — это не «убрать сейлзов», а перестроить путь к выручке. Ниже —…
@FintechCasesRuPro
Как масштабировать онбординг финтех-продукта через намерение пользователя Разбирая онбординг в B2B fintech, начните не с экранов, а с ответа на вопрос: **зачем человек пришёл в продукт**. Один и тот же интерфейс для разн…
@FintechCasesRuPro
Топикал-авторитет: почему он важнее «просто SEO» Топикал-авторитет (topical authority — тематический авторитет) — это степень, с которой поисковые системы и читатели воспринимают бренд как сильный источник по конкретной …
@FintechCasesRuPro
Смерть воронки в финтехе Классическая модель продаж (лидогенерация) окончательно превратилась в архаизм. В 2026 году смотреть на конверсию из заявки в продажу — путь в никуда. Сейчас в B2B-финтехе побеждает подход, где м…
@FintechCasesRuPro
Topical Authority вместо “просто больше статей” За последний месяц в финтехе чаще вижу, как команды пересобирают контент-работу не вокруг частоты публикаций, а вокруг узкой экспертной связки: один сценарий использования …
@FintechCasesRuPro
Топическая авторитетность в финтехе: как растить спрос, когда last-click больше не главный В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же «болевую точку» у финтех-маркетинга: платформа крутит performance, лида вроде бы много, а выр…
@FintechCasesRuPro
Как Aviasales переупаковал контент в «сервисные» сценарии и поднял конверсию в поиск Построено на контрасте эпохи 2026: чистое informational SEO стало менее предсказуемым из‑за AI-overviews (ответы часто появляются прямо…
@FintechCasesRuPro
RevOps в финтехе: почему лидогенерация больше не “корень зла”, а просто инструмент В 2023–2025 мы привыкли измерять маркетинг финтеха через воронку “лиды → MQL → SQL → сделки”. В 2026 я вижу другое: система начинает разв…
@FintechCasesRuPro
Почему в финтехе стало сложнее “продать через контент” — и это нормально. В 2026 информационный SEO всё чаще съедают AI-обзоры, а клик превращается в ноль. Выигрывают не те, кто публикует больше, а те, кто даёт материал,…
@FintechCasesRuPro
3 инструмента для email-триггеров в финтех-продукте Эта подборка — для маркетологов и product-growth команд финтеха, где письма уже давно не «рассылка по базе», а часть продуктового сценария: онбординг, активация, напоми…
@FintechCasesRuPro
Миф: «В финтехе побеждает тот, кто льёт больше лидов» Этот миф родился из эпохи, когда маркетинг оценивали по простому воронковому счёту: больше заявок — значит лучше канал, больше MQL — значит сильнее команда. Для финте…
@FintechCasesRuPro
