30 August 2026
Открывашка шампанского: почему DTC перестал быть волшебным словом В 2020-х словосочетание «DTC-бренд» звучало как пропуск в высшую лигу. Прямые продажи, безритейльная маржа, подписчики вместо дистрибуции. Венчурные раунд…
@FintechCasesRuPro
29 August 2026
Как финтех-стартапы переписывают правила performance-маркетинга в эпоху privacy-first В финтехе последние два года произошёл тихий сдвиг, который меняет саму механику привлечения. Команды, которые ещё недавно жили от ква…
@FintechCasesRuPro
28 August 2026
Почему финтеху всё чаще приходится продавать не продукт, а доверие В финтехе долго было удобно думать, что маркетинг — это про ставку, конверсию и стоимость лида. Но в 2026 году эта логика трещит по швам. Пользователь ст…
@FintechCasesRuPro
27 August 2026
Как связать roadmap финтех-продукта с выручкой Чтобы продуктовый маркетинг не превращался в список фич, привяжите roadmap к измеримым бизнес-результатам. Для финтех-стартапа это особенно важно: в 2026 году маркетинг и sa…
@FintechCasesRuPro
27 August 2026
Как fintech-стартапу собрать Topical Authority без раздувания блога В 2026 году в финтехе уже недостаточно писать «полезные статьи» по верхам. Поисковики и AI-обзоры всё чаще поднимают не общий контент, а источник, котор…
@FintechCasesRuPro
26 August 2026
Топика-авторитет вместо “контента ради контента”: как мы перестраиваем fintech-маркетинг под 2026 В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у fintech-команд: они продолжают мерить успех количеством публикаций и охватом,…
@FintechCasesRuPro
25 August 2026
SEO для финтеха: от запросов к темам Наблюдаю, как в финтехе доживает последние месяцы модель «напишем статью про “как взять кредит” и соберем трафик». Google уже не хочет быть просто агрегатором чужих ответов — он сам г…
@FintechCasesRuPro
24 August 2026
Как Sur La Table пересобирает клиентский опыт через интеграцию офлайна и цифры Бренд посуды и кулинарных мастер-классов Sur La Table столкнулся с классическим вызовом 2026 года: как сохранить эмоциональную связь с аудито…
@FintechCasesRuPro
23 August 2026
Когда MQL перестал быть валютой RevOps забирает у маркетинга монополию на воронку: теперь выручка — зона общей ответственности маркетинга, сейлза и customer success. Как вы уже живёте в этой реальности? ВАРИАНТЫ: 1. RevO…
@FintechCasesRuPro
22 August 2026
SEO в финтехе: почему поиск больше не про «как открыть вклад», а про «зачем вам наш подход» В 2026 году классическая информационная SEO-стратегия в финтехе даёт всё меньший прирост: AI-обзоры Google и Яндекс забирают тра…
@FintechCasesRuPro
21 August 2026
Fintech перестал продавать «удобство» — теперь продаёт доверие В 2026 году у финтеха стало заметно меньше пространства для абстрактных обещаний. Пользователь и B2B-клиент чаще выбирают не того, кто громче обещает рост, а…
@FintechCasesRuPro
20 August 2026
Лиды — это “единственная” метрика маркетинга в финтехе. Миф, который ломает рост Миф: если мы генерируем достаточно лидов (и даже дожимаем до MQL/SQL), значит маркетинг работает и можно масштабировать. Остальное — задача…
@FintechCasesRuPro
19 August 2026
Почему у финтеха больше не работает «маркетинг ради заявок» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в финтехе: маркетинг оценивают как отдельный генератор лидов, а не как часть системы выручки. В 2026 году это особенно болез…
@FintechCasesRuPro
18 August 2026
Fintech больше не выигрывает «шумом» В финтехе всё чаще вижу одну вещь: побеждает не тот, кто громче льёт трафик, а тот, у кого есть понятная продуктовая история и системная работа с доверием. В 2026-м это особенно замет…
@FintechCasesRuPro
18 August 2026
Почему в fintech-маркетинге в 2026 побеждают не те, кто громче, а те, кто точнее В финтехе долго работала простая логика: больше трафика, больше форм, больше ретаргетинга — больше заявок. Но к 2026 году эта схема заметно…
@FintechCasesRuPro
17 August 2026
RevOps в финтехе: почему «маркетинг за лиды» перестал работать Если раньше мы могли считать маркетинг как генератор MQL (маркетинговых квалифицированных лидов) и дальше «перекидывать» в sales (продажи), то сейчас в финте…
@FintechCasesRuPro
16 August 2026
Почему B2B-финтех перестал верить в лидогенерацию Классическая воронка, где маркетинг «наливает» лиды, а продажи их «закрывают», в 2026 году выглядит как архаизм. В финтехе, где цикл сделки длинный, а цена ошибки высока,…
@FintechCasesRuPro
15 August 2026
Tinkoff Business: как продуктовый маркетинг заменил «классическую лидогенерацию» на управление воронкой до выручки Контекст К 2024–2026 годам у B2B в финтехе просел эффект от привычной лидогенерации: больше шума в привле…
@FintechCasesRuPro
14 August 2026
Agentic Ghettos в финтехе: почему разделение AI и человека ломает воронку Концепция «агентных гетто» (agentic ghettos) — один из главных трендов NRF 2025. Суть: компании (и финтех здесь не исключение) начинают строить от…
@FintechCasesRuPro
13 August 2026
Как собрать evergreen-контент для финтеха, который работает дольше кампании Evergreen-контент — это материалы, которые не стареют за неделю и продолжают приводить аудиторию после запуска. Для финтех-стартапа это особенно…
@FintechCasesRuPro
12 August 2026
Как превратить отзывы внутри продукта в инструмент роста выручки В эпоху 2026 года, когда маркетинговые команды переходят к модели совместной ответственности за доход (RevOps), качество пользовательских данных становится…
@FintechCasesRuPro
11 August 2026
Три инструмента для транзакционных писем: кто справится с доставляемостью в эпоху zero-click Транзакционные письма (подтверждения операций, алерты по счёту, восстановление пароля) остаются точкой, где маркетинг пересекае…
@FintechCasesRuPro
10 August 2026
Инструменты верификации email-адресов в эпоху борьбы за доставляемость В 2026 году, когда алгоритмы почтовых провайдеров стали жестче оценивать репутацию домена, чистота базы подписчиков напрямую влияет на стоимость и эф…
@FintechCasesRuPro
09 August 2026
Ulta Beauty: как ритейлер строит digital-экосистему вместо обычного e-commerce Ulta Beauty — один из крупнейших beauty-ритейлеров США, и его digital-команда явно смотрит дальше классического интернет-магазина. Задача у н…
@FintechCasesRuPro
08 August 2026
**CRO для финтеха: уроки онбординга от BigCommerce (применимо к необанкам)** В одном из выпусков подкаста Decoded (сезон 2, эпизод про CRO) разбирали, как e-commerce проекты через точечную оптимизацию конверсии вытягивал…
@FintechCasesRuPro
07 August 2026
Топикальность вместо объёма: как финтехы «держат» внимание в zero-click В последние недели в B2B-финтехах чаще вижу один и тот же рабочий паттерн: команды урезают поток публикаций, но усиливают связность тем — от страниц…
@FintechCasesRuPro
06 August 2026
HubSpot: как ресурсный центр стал машиной для спроса HubSpot построил вокруг себя не просто блог, а полноценный ресурсный хаб: электронные книги, гайды, шаблоны, чек-листы и другие материалы для маркетологов и продажнико…
@FintechCasesRuPro
05 August 2026
Переход от лидогенерации к RevOps: как перестроить маркетинговую воронку в финтехе В 2026 году классическая модель, где маркетинг отвечает только за количество входящих заявок (MQL), перестает работать. Для финтех-продук…
@FintechCasesRuPro
04 August 2026
Дорогие лиды, которые никогда не станут сделками: почему MQL-культ разрушает финтех-маркетинг Долгое время стандартом B2B-маркетинга в финтехе была гонка за MQL (маркетинговый квалифицированный лид). Привёл 500 лидов — м…
@FintechCasesRuPro
03 August 2026
Институт MQL в финтехе исчерпал себя: пора мерить влияние, а не количество Когда я вижу очередной пост про «конвейер лидов» в B2B-финтехе, меня охватывает профессиональная тоска. Мы привыкли отчитываться по числу MQL (ли…
@FintechCasesRuPro
