21 July 2026
Почему EdTech-маркетингу пора перестать мерить успех только CPL Я всё чаще вижу одну и ту же проблему у образовательных платформ: маркетинг отчитывается дешёвым лидом, а бизнес получает дорогую выручку. В 2026 году это у…
@EdTechCasesRu
20 July 2026
Как построить систему оценки маркетинга через маркетинговое моделирование (MMM) В эпоху конфиденциальности данных и отказа от сторонних файлов cookie, модель «последнего клика» окончательно потеряла точность. Маркетингов…
@EdTechCasesRu
19 July 2026
EdTech всё чаще продаёт не курс, а маршрут За последний месяц в кампаниях образовательных платформ стал заметнее один паттерн: в креативах и лендингах меньше обещаний «быстрого результата» и больше разворота в сторону сц…
@EdTechCasesRu
18 July 2026
Почему в EdTech «дорогой лид» всё чаще превращается в ошибку: проблема не в рекламе, а в определении ценности. В 2026 поиск спроса смещается в топикальную экспертность, а AI-обзоры съедают часть классических запросов “ка…
@EdTechCasesRu
17 July 2026
Как Skillbox перестроил модель привлечения на фоне стагнации среднего чека В условиях 2026 года, когда покупательная способность аудитории снизилась, а классические механики привлечения лидов (потенциальных клиентов) пок…
@EdTechCasesRu
16 July 2026
Атрибуция в 2026 становится «неочевидной»: last-click больше не главный судья, а RevOps (маркетинг–продажи–customer success за выручку) требует доказательств вклада. Для EdTech это особенно больно, когда путь до лида дли…
@EdTechCasesRu
15 July 2026
Тинькофф Образование: как банк собрал спрос на IT-обучение без ставки только на перформанс В 2026 это особенно показательно: чистый informational SEO проседает, а за внимание борются не объёмы контента, а экспертиза и уз…
@EdTechCasesRu
14 July 2026
Как перестроить контент-стратегию под эпоху нулевых кликов В 2026 году пользователь получает готовый ответ на запрос прямо в поисковой выдаче или чат-боте, не переходя на сайт. Если ваш образовательный проект делает став…
@EdTechCasesRu
13 July 2026
Куда смещается EdTech-контент: от «объёма» к “доказательствам” и сценариям В последние недели заметнее становится смена формата в EdTech: меньше длинных лент “что будет на курсе”, больше материалов, где контент подтвержд…
@EdTechCasesRu
12 July 2026
Почему EdTech все чаще выигрывает не «рекламой», а архитектурой воронки: разбор на примере связки Webinar → кейс → RevOps Реклама в EdTech в 2026 году чаще превращается в проверку гипотезы, а не в двигатель роста. Причин…
@EdTechCasesRu
11 July 2026
Aviasales: как контент-маркетинг превратился в машину доверия В EdTech и B2B всё чаще побеждает не тот, кто громче льёт трафик, а тот, кто раньше строит доверие. Хороший пример — Aviasales, который давно вышел за рамки «…
@EdTechCasesRu
10 July 2026
Как собрать контент-воронку для EdTech, когда SEO уже не тянет В 2026 у EdTech всё чаще ломается старая схема: «сделали статьи → получили трафик → собрали лиды». Informational SEO слабеет, AI-overviews забирают верх выда…
@EdTechCasesRu
09 July 2026
Aviasales и «умная» кросс-воронка: как туристическому продукту сохранить рост без надежды на last-click Контекст Aviasales — продукт с высокой сезонностью и сложной покупательской логикой: человек может сравнивать вариан…
@EdTechCasesRu
08 July 2026
Topical Authority в EdTech: как мы перестали “писать ради охватов” и начали выигрывать у AI-overviews В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же картину в EdTech: контент уже есть, трафик вроде бы приходит, но коммерческого эфф…
@EdTechCasesRu
07 July 2026
Почему в EdTech больше не работают «воронки ради воронок» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в маркетинге образовательных платформ: команда строит красивую воронку, а потом удивляется, почему продажи не растут. В 2026 г…
@EdTechCasesRu
06 July 2026
Секрет белого EdTech Performance в 2026: продавать не “курсы”, а доказуемый путь к результату В 2026 я всё чаще вижу, что классический performance в образовании “упирается” не в креатив и даже не в оффер — а в то, что мы…
@EdTechCasesRu
05 July 2026
Эра «бесконечного лида» в EdTech завершена В 2026 году классическая воронка, где маркетинг просто «заливает» трафик в отдел продаж, окончательно теряет эффективность. Мы видим, как стоимость привлечения клиента (CAC) рас…
@EdTechCasesRu
04 July 2026
Эволюция контентных хабов в EdTech: от SEO-статей к экспертным базам знаний В последний месяц заметно изменился подход крупных образовательных платформ к наполнению своих сайтов. Раньше разделы с материалами напоминали б…
@EdTechCasesRu
03 July 2026
Топик-кластер: как EdTech выигрывает в AI-эпоху поиска Топик-кластер — это структура контента, где есть одна большая опорная тема и набор связанных материалов, раскрывающих её по подтемам. В EdTech это может быть, наприм…
@EdTechCasesRu
02 July 2026
Смена роли маркетинга в EdTech: почему “лидогенерация” больше не равна росту В 2026 я все чаще вижу одну и ту же ловушку в EdTech: маркетинг продолжает жить в логике «привели лидов — молодцы», а выручка почему‑то не раст…
@EdTechCasesRu
01 July 2026
Почему в EdTech перестали «продавать курс» и начали продавать переход в новую роль Я всё чаще вижу, что образовательные платформы выигрывают не там, где громче обещают «освоите профессию за 3 месяца», а там, где помогают…
@EdTechCasesRu
30 June 2026
Customer Lifetime Value и LTV: почему это не одно и то же В метриках EdTech часто путают Customer Lifetime Value (общая ценность клиента) и LTV (пожизненная ценность). Разница фундаментальна: первое понятие описывает сов…
@EdTechCasesRu
29 June 2026
Как Skillbox перестроил модель работы с корпоративным сегментом через RevOps Контекст В 2026 году рынок корпоративного образования столкнулся с изменением модели принятия решений. Если раньше компания покупала обучение к…
@EdTechCasesRu
28 June 2026
Levi Strauss: как не утонуть в «цифровой моде» и не потерять стратегию Levi Strauss и глобальная команда digital и emerging technology strategy под руководством Dr. Amy Gershkoff Bolles разбирали не кампанию в узком смыс…
@EdTechCasesRu
27 June 2026
Почему EdTech-воронки ломаются в 2026: дело не в трафике, а в «точке доверия» Сейчас топовые образовательные платформы чаще упираются не в стоимость лида, а в то, что человек не готов “покупать обучение” после первого ка…
@EdTechCasesRu
27 June 2026
Три инструмента для email-маркетинга в EdTech: где выигрывают, а где уступают Для образовательных платформ email по-прежнему остаётся одним из немногих каналов, где можно одновременно влиять на активацию, дожим до оплаты…
@EdTechCasesRu
27 June 2026
Topical authority: когда канал начинает ранжироваться не постом, а темой Topical authority — это накопленная поисковыми и AI-системами экспертность источника в одной теме. Проще: не отдельный удачный материал, а целостны…
@EdTechCasesRu
26 June 2026
EdTech всё чаще продаёт не курс, а уверенность В 2026 это особенно заметно: человек покупает не набор уроков, а снижение риска — для карьеры, для команды, для бюджета. Поэтому у образовательных платформ лучше всего работ…
@EdTechCasesRu
26 June 2026
Сверху вниз по воронке: как EdTech выстраивает “Topical Authority”, чтобы обогнать AI-обзоры и всё равно получать заявки 2026 год ощущается как сдвиг: классическое “публикуем много — собираем поисковый трафик” перестаёт …
@EdTechCasesRu
26 June 2026
Трекать product-тренды (продуктовые изменения) и превращать их в контент для EdTech/SaaS: чек-лист Если в 2026 “чистое” informational SEO уходит, выигрывают те, кто наращивает Topical Authority (тематическую экспертность…
@EdTechCasesRu
