Как IKEA перенастроила маркетинг на “помощь планированию”, а не на скидки: кейс про Topical Authority и рост заказов у дилеров В 2026‑й привычная модель “погоня за лидами” в ритейле и сервисах вокруг недвижимости всё чащ…
@PropTechCases
Один лендинг не продаёт недвижимость Миф в proptech звучит удобно: собрали красивый лендинг, налили трафик, получили заявки. Отсюда и вера, что конверсия — это вопрос одной удачной страницы. Почему это неправда: в недвиж…
@PropTechCases
Топическая авторитетность в недвижимости: как перестать зависеть от “просто SEO” В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же ловушку у proptech-команд: они продолжают мыслить “статьями ради трафика”. Это уже не работает так, как…
@PropTechCases
Как выстроить онбординг в proptech, чтобы клиент дошёл до ценности Онбординг в proptech-сервисе — это не «показать интерфейс», а быстро довести пользователя до первого измеримого результата. Вот чек-лист, который помогае…
@PropTechCases
Лид, MQL и SQL: где теряется смысл в B2B-маркетинге недвижимости В proptech и девелоперском B2B эти три термина часто смешивают, хотя они описывают разные стадии работы с спросом. Лид — это любой контакт, который оставил…
@PropTechCases
Почему в proptech перестали работать «просто заявки» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в маркетинге недвижимости и proptech: компании продолжают считать успехом объём лидов, хотя рынок давно ушёл от этой логики. В 2026…
@PropTechCases
PropTech всё меньше продаёт объекты, всё больше — снижение неопределённости В недвижимости и proptech давно не хватает просто «красивого продукта». Покупатель, инвестор или арендатор платит не за интерфейс и не за рендер…
@PropTechCases
Почему в proptech больше не работают «просто лиды» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в маркетинге недвижимости и proptech: команды продолжают мерить успех количеством заявок, хотя деньги уже зарабатываются не на первом…
@PropTechCases
Эпоха нулевого клика: почему экспертность становится единственным активом девелопера Мы вступаем в период, когда поисковые системы и искусственный интеллект окончательно забирают на себя функцию «информационного посредни…
@PropTechCases
Карта выручки для PropTech: как перейти от “лид-метрик” к RevOps-воронке на базе данных Если в 2026 маркетинг недвижимости/proptech упирается в качество лидов и MQL/SQL, значит пришло время сделать следующий слой: связат…
@PropTechCases
В proptech-кейсах всё чаще меняют акцент с лидов на повторное использование За последний месяц в разговорах с командами из недвижимости и сервисов для застройщиков стал заметен один паттерн: в отчётах меньше внимания уде…
@PropTechCases
3 сервиса для конкурентного анализа в PropTech: что выбрать маркетингу Когда маркетинг в недвижимости и proptech упирается не в генерацию креативов, а в понимание спроса, каналов и позиций конкурентов, нужны инструменты,…
@PropTechCases
Эра SEO-статей «для роботов» окончательно мертва В 2026 году поисковики перестали ранжировать тексты, написанные ради сбора ключевых слов. Теперь алгоритмы ищут тематический авторитет (Topal Authority) — глубину эксперти…
@PropTechCases
Aviasales: как “информационные” запросы превратили в Topical Authority и лиды через продуктовую воронку Контекст В 2026 году в тревел-маркетинге сильнее всего ударил сдвиг в поиске: растёт влияние ответов в формате AI-ov…
@PropTechCases
«Контент для Top-of-Funnel» не работает в proptech: миф про гарантированный спрос Миф: раз публиковать больше материалов про рынок недвижимости и “как выбрать”, то через время органика приведёт стабильный поток лидов в p…
@PropTechCases
Почему в proptech больше не работает «просто привести лиды» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у proptech-команд: маркетинг меряют количеством заявок, хотя выручка уже живёт в другом контуре. В 2026-м классическая схема…
@PropTechCases
Лид из недвижимости больше не приходит сам В proptech хорошо видно сдвиг эпохи: классическая лидогенерация теряет вес, а ценность смещается в сторону **доверия к продукту**. Когда покупка квартиры или сервиса — решение с…
@PropTechCases
Aviasales и переход от “поиска лидов” к продуктовой аналитике: как они сделали метрики выручки единым языком Контекст В 2026 году (и это особенно заметно в travel, недвижимости и других “сложных” категориях) у маркетинга…
@PropTechCases
RevOps (revenue operations — операционный контур выручки) RevOps — это способ организовать работу вокруг выручки как общей системы: маркетинг, продажи и customer success (работа с удержанием и ценностью для клиента) отве…
@PropTechCases
Почему в proptech перестала работать «лидогенерация ради лидов» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у proptech-команд: маркетинг по-прежнему оптимизируют на количество заявок, хотя реальная экономика сделки давно живёт в…
@PropTechCases
RevOps-воронка для PropTech: как перейти от MQL к “выручке” за 2 недели В 2026 отделы чаще отвечают за выручку вместе: маркетинг, продажи и customer success (CS). В недвижимости и proptech это особенно видно: сделки длин…
@PropTechCases
