01 October 2026
Как перестроить стратегию контента в эпоху нулевых кликов В условиях 2026 года поисковые системы отдают приоритет ответам внутри выдачи, минуя переход на сайт. Для PropTech-проектов это означает отказ от SEO-статей «ради…
@PropTechCases
30 September 2026
В proptech-лендингах стало заметнее одно и то же движение За последний месяц у нескольких проектов в недвижимости и смежных сервисах повторился похожий паттерн: первый экран всё реже перегружен «возможностями платформы»,…
@PropTechCases
29 September 2026
Почему в proptech больше не работает «сначала лиды, потом всё остальное» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в маркетинге недвижимости и proptech: команду оценивают по количеству заявок, хотя деньги в 2026 году живут не …
@PropTechCases
28 September 2026
Смерть классического лида: почему в PropTech побеждает операционный доход Эпоха, когда маркетолог в сфере недвижимости мог отчитаться перед девелопером просто количеством «целевых звонков», окончательно уходит в прошлое.…
@PropTechCases
27 September 2026
Как собрать карту спроса на новостройку без чистого SEO и лишних лидов Если вы продвигаете девелопера или proptech-продукт в 2026 году, не начинайте с «какие запросы собрать». Начинайте с карты спроса: какие задачи решае…
@PropTechCases
26 September 2026
HigherDOSE: как из «биохакинга» сделали массовый wellness-продукт HigherDOSE — бренд в нише wellness-tech: инфракрасная терапия, домашние устройства для восстановления, продукты на стыке здоровья и образа жизни. Когда In…
@PropTechCases
25 September 2026
Как выстроить систему атрибуции в условиях приватности данных В 2026 году классический учет последнего клика (last-click) окончательно перестал отражать реальность из-за жестких ограничений браузеров на использование сто…
@PropTechCases
24 September 2026
Как «Самокат» превратил доставку в инструмент удержания клиентов: урок для PropTech В 2026 году, когда стоимость привлечения нового клиента в e-commerce (электронной коммерции) растет, а покупательская способность снижае…
@PropTechCases
23 September 2026
Лиды из недвижимости: что перестало работать? В 2026 в proptech всё чаще спорят не о трафике, а о том, **как довести спрос до сделки**: last-click слабеет, а маркетинг всё плотнее уходит в общую воронку с продажами и кли…
@PropTechCases
22 September 2026
Эпоха захвата внимания через SEO мертва Оптимизация под поисковые системы окончательно уступает место тематическому авторитету (topical authority). В 2026 году пользователю не нужен бесконечный рерайт экспертных статей —…
@PropTechCases
21 September 2026
Три инструмента для email-маркетинга в B2B: что выбрать для проптеха Если в proptech-маркетинге email до сих пор работает не как «рассылка новостей», а как канал для прогрева сделок, он должен помогать не только отправля…
@PropTechCases
20 September 2026
IKEA: Как каталог мебели стал data-платформой для рынка жилья В 2024–2025 годах бумажный каталог IKEA окончательно ушёл в историю, но компания не просто перешла в digital — она превратила свои данные о доме в B2B-продукт…
@PropTechCases
19 September 2026
Эпоха «цифрового шума» в недвижимости закончилась: почему контент-маркетинг в PropTech требует радикальной смены вектора За последние два года мы прошли пик перепроизводства контента. В 2026 году бесконечные статьи «как …
@PropTechCases
18 September 2026
В proptech больше не выигрывает тот, кто громче Рынок недвижимости и сервисов вокруг неё быстро уходит из логики «показать больше и чаще». В 2026 важнее не объём контента и не красивый лендинг, а **ясная позиция**: кого …
@PropTechCases
17 September 2026
Как Самокат трансформировал retention (удержание клиентов) в эпоху снижения среднего чека В условиях 2026 года, когда потребитель стал внимательнее к бюджету, а стоимость привлечения нового пользователя (CAC) превышает д…
@PropTechCases
16 September 2026
PropTech больше не продаёт «квартиру», он продаёт снятие тревоги В 2026 в недвижимости выигрывает не тот, кто громче обещает метры и скидки, а тот, кто лучше объясняет, что будет после сделки: сервис, прозрачность, контр…
@PropTechCases
15 September 2026
as per instructions.MQL в PropTech: ещё рабочий инструмент или пережиток? В 2026-м RevOps вытесняет классический MQL-подход. Для proptech с длинным циклом сделки это вызов. Стоит ли девелоперам отказываться от lead scori…
@PropTechCases
14 September 2026
**Когда AI-обзоры съедают спрос, выигрывает не “контент”, а встраиваемая экспертиза** В проптех сейчас вижу парадокс: охватов стало больше, а “простых” входящих запросов меньше. В 2026 AI-overviews быстрее закрывают info…
@PropTechCases
13 September 2026
Лидогенерация в девелопменте: смена парадигмы Классические MQL (маркетинговые лиды) и SQL (переданные в продажу лиды) теряют смысл в proptech. Судя по тому, как меняется поиск — AI-overviews дают ответ прямо в выдаче, а …
@PropTechCases
12 September 2026
Почему эпоха захвата лидов уступает место эре RevOps в недвижимости Маркетинговые стратегии в PropTech (технологиях в недвижимости) окончательно упёрлись в потолок классической воронки. Еще пару лет назад мы фокусировали…
@PropTechCases
11 September 2026
Как за 7 дней собрать карту спроса на недвижимость без дорогого исследования Если вы маркетолог в proptech, не начинайте с креативов и лендингов. Сначала соберите карту спроса: кто ищет, что именно ищет и на каком этапе …
@PropTechCases
11 September 2026
Сообщество как продукт: как Open Source превращается в конкурентное преимущество (и что это даёт PropTech) Бренд/контекст Разбор из подкаста Future Commerce с архитектором eCommerce в Shopware: тема — *почему Open Source…
@PropTechCases
10 September 2026
Лид — это уже не цель, а следствие В proptech в 2026 году всё меньше смысла считать только заявки. Если маркетинг приводит «интерес», а продажи и продукт его не подхватывают, вы просто наращиваете шум. Поэтому старый MQL…
@PropTechCases
09 September 2026
AI-overviews уже меняют маркетинг недвижимости В proptech всё меньше смысла в «просто статье про выбор ЖК» и всё больше — в **собственной позиции**. Когда поисковик сам отвечает на базовый вопрос, трафик уходит не к тому…
@PropTechCases
08 September 2026
Как собрать единую воронку застройщика под RevOps в 2026 году Классическая передача MQL (разогретого лида) в продажи умирает: отдел продаж перезванивает через 3 дня, лид остывает или уходит к конкуренту. Новая схема — Re…
@PropTechCases
07 September 2026
React Email 2.0 и ещё 3 инструмента для B2B-цепочек в недвижимости: сравнение без маркетинговой шелухи Этот tool_roundup будет полезен командам в proptech и недвижимости, которые в 2026 пытаются не «делать рассылки», а у…
@PropTechCases
06 September 2026
Смерть линейной атрибуции в недвижимости Маркетинг застройщиков окончательно уперся в потолок классического учета продаж. Когда путь клиента к покупке квартиры растягивается на полгода и включает десяток касаний, попытка…
@PropTechCases
05 September 2026
Лиды больше не спасают? В 2026 в proptech всё чаще выигрывает не тот, кто собрал больше заявок, а тот, кто быстрее довёл клиента до выручки через маркетинг, продажи и сервис вместе. Где сейчас слабое место в воронке? ВАР…
@PropTechCases
04 September 2026
Чёрная пятница больше не даёт всплеска: что это значит для e-commerce и proptech Future Commerce разбирал итоги Black Friday / Cyber Monday и заметил важную вещь: для многих брендов рост продаж оказался заметно слабее, ч…
@PropTechCases
03 September 2026
Как ФЕРМÀТ превращает торговую страницу в медиа-актив FERMÀT — commerce-платформа, которая помогает брендам переосмыслить путь от клика до покупки. В одном из выпусков Decoded CMO компании Рабах Рахил разбирает не просто…
@PropTechCases
