15 July 2026
Эпоха RevOps в недвижимости: почему модель лидогенерации окончательно устарела Классическая воронка, где маркетинг «отгружает» лиды отделу продаж, в 2026 году выглядит как архаизм. В PropTech-сегменте мы наблюдаем сдвиг:…
@PropTechCases
14 July 2026
Как за неделю собрать карту спроса по району для запуска жилого проекта Если вы выводите новый ЖК, тащить в креатив «уют, парк и светлые кухни» уже недостаточно. В 2026 году выигрывает тот, кто точнее понимает, **какой с…
@PropTechCases
13 July 2026
Топикальная авторитетность: что это и зачем она PropTech-маркетингу Топикальная авторитетность — это способность бренда занимать устойчивую экспертную позицию не по одному запросу, а по целой теме. Для PropTech это значи…
@PropTechCases
12 July 2026
Ревеню-мышление в proptech: почему “лиды” стали вторичными В 2026 я всё чаще вижу, как proptech-команды, вырастив воронку, упираются в плато выручки: лиды есть, а продажи не ускоряются. Моё мнение простое — дело не в кол…
@PropTechCases
11 July 2026
Как выстроить систему атрибуции в условиях приватности данных В 2026 году классическая модель последнего клика (last-click) окончательно потеряла точность из-за повсеместного ограничения сторонних файлов куки (cookies). …
@PropTechCases
10 July 2026
Topical Authority в PropTech: почему «много статей» больше не работает Topical Authority — это не просто частота публикаций, а признанная поисковыми системами и аудиторией глубина владения темой. Для PropTech это означае…
@PropTechCases
09 July 2026
Как выстроить онбординг в proptech-продукте, чтобы пользователь дошёл до первой ценности — Сократите путь до «первого результата» до минимума. Пользователь не должен изучать продукт «на вырост» — ему нужен один сценарий,…
@PropTechCases
08 July 2026
Почему в proptech перестали верить в «просто лиды» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у девелоперов и сервисов вокруг недвижимости: маркетинг по-прежнему измеряют количеством заявок, хотя экономика уже давно живёт не на…
@PropTechCases
07 July 2026
Aviasales и «Агрегатор → эксперт»: как компания усилила Topical Authority и снизила зависимость от рекламы В 2026 году поисковая экосистема устроена иначе: чистый informational SEO и «страницы ради страницы» чаще проигры…
@PropTechCases
06 July 2026
Adidas и сторителлинг как защита бренда на длинной дистанции Adidas — пример того, как крупный бренд в категории с высокой конкуренцией удерживает стоимость не только продуктом, но и смыслом. В обсуждении на VISIONS Summ…
@PropTechCases
05 July 2026
AI-обзоры съели “информационный” SEO — что делать proptech В 2026 я всё чаще вижу, как лиды по контенту “проваливаются” не потому, что спрос исчез, а потому что поиск начал отдавать ответы прямо в выдаче (и без клика). В…
@PropTechCases
04 July 2026
Фестиваль Coachella как полигон для отработки стратегий удержания клиентов В эпоху, когда потребительское поведение смещается от накопления товаров к покупке впечатлений, маркетинговые активности на массовых мероприятиях…
@PropTechCases
03 July 2026
Система счёта ценности контента для PropTech: из статьи — в доход Если у вас контент в 2026 всё чаще «поглощается» AI-обзорами (zero-click), то задача не в охватах, а в управляемой цепочке: тема → доверие → квалификация …
@PropTechCases
02 July 2026
Лид, MQL и SQL: где заканчивается маркетинг и начинается выручка В B2B и proptech эти три термина часто смешивают, хотя они описывают разные стадии контакта с клиентом. Лид — это любой потенциальный контакт: человек оста…
@PropTechCases
01 July 2026
3 инструмента для email-автоматизации в proptech-маркетинге Для proptech-команд email по-прежнему остаётся одним из самых дешёвых каналов удержания и B2B-коммуникации: он нужен для онбординга, реактивации, дожима лидов и…
@PropTechCases
30 June 2026
В лиды всё чаще уходит не форма, а связка страниц За последний месяц в proptech-проектах стал заметен один повторяющийся паттерн: отдельная посадочная страница всё реже живёт сама по себе. Её всё чаще собирают как связку…
@PropTechCases
29 June 2026
Смерть маркетинговой воронки в недвижимости: почему RevOps важнее лидогенерации В 2026 году классическая модель лидогенерации в PropTech (технологиях в недвижимости) окончательно превратилась в архаизм. Мы привыкли годам…
@PropTechCases
28 June 2026
В PropTech выигрывает не тот, кто делает «ещё один сервис», а тот, кто собирает доверие вокруг сделки В недвижимости продукт редко покупают за одну фичу. Его выбирают, когда он помогает снизить тревогу: у покупателя, у а…
@PropTechCases
27 June 2026
Почему в proptech перестал работать «лид ради лида» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у маркетинга в недвижимости и proptech: каналами меряют количество заявок, а не вклад в выручку. Формально в отчёте всё красиво — CP…
@PropTechCases
27 June 2026
Миф о доминировании SEO-трафика в поиске недвижимости Существует устойчивое заблуждение, что для роста продаж в PropTech по-прежнему критически важно удерживать топовые позиции по широким поисковым запросам. Маркетологи …
@PropTechCases
27 June 2026
Витрина продукта всё чаще уезжает в короткий цикл За последний месяц в proptech-сегменте заметнее стал один паттерн: длинные продуктовые страницы и презентации всё чаще уступают место коротким витринам — лендингу на один…
@PropTechCases
26 June 2026
Как собрать контент-план для proptech, который помогает продажам, а не просто «ведёт канал» В 2026 году в B2B уже недостаточно публиковать «полезные материалы» в отрыве от спроса. Для proptech-бренда контент должен работ…
@PropTechCases
26 June 2026
Кейс-рефлексия: почему “контент для SEO” перестал быть единым планом В proptech заметил сдвиг: когда компания пишет статьи “чтобы привлекать” (даже умные), воронка часто не улучшается. Причина не в качестве текста, а в т…
@PropTechCases
26 June 2026
Как превратить продуктовую дорожную карту в инструмент роста выручки В эпоху RevOps (объединенного управления доходами) продуктовые команды в PropTech больше не могут опираться только на пользовательские метрики. Чтобы о…
@PropTechCases
25 June 2026
Как трансформация клиентского пути в экосистеме Самокат изменила подход к LTV в PropTech Контекст: В условиях 2026 года, когда стоимость привлечения нового пользователя в сегментах недвижимости и сервисов для дома растет…
@PropTechCases
25 June 2026
Как Yotpo переосмысливает цену в эпоху, когда контент важнее трафика Yotpo — B2B-платформа для e-commerce-маркетинга — в обновлении цен делает ход не про «дешевле/дороже», а про упаковку ценности продукта. Вокруг этого и…
@PropTechCases
25 June 2026
Почему эпоха погони за лидами в недвижимости официально завершена Классическая модель MQL (маркетингово-квалифицированных лидов), где маркетинг просто «заливал» базу контактами и передавал их в отдел продаж, в 2026 году …
@PropTechCases
24 June 2026
Почему в proptech больше не работает «сначала трафик, потом продукт» Я всё чаще вижу в proptech одну и ту же ошибку: команды пытаются добрать спрос верхом воронки, хотя проблема уже не в объёме трафика, а в несостыковке …
@PropTechCases
24 June 2026
Как «Самокат» перестроил модель удержания клиентов через продуктовое управление в 2026 году Контекст: В эпоху снижения среднего чека на 5-8% и доминирования экономики внимательности, классическая борьба за «первый клик» …
@PropTechCases
24 June 2026
Эволюция CRM-стратегии Самокат: как трансформировать удержание в прибыль через предиктивную аналитику Контекст: В эпоху 2026 года, когда стоимость привлечения нового клиента (CAC) в ритейле и proptech растет, а покупател…
@PropTechCases
