11 August 2026
Эко-инновации как стратегия устойчивого роста: опыт Pela Компания Pela построила бизнес вокруг идеи «проектирования отходов из повседневной жизни». Начав с производства разлагаемых чехлов для смартфонов, бренд перерос в …
@PropTechCases
10 August 2026
Топическая авторитетность в недвижимости: как строить воронку без «объёма контента» В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в proptech и девелопменте: команда пытается «добрать лидов» публикациями, когда уже пора выст…
@PropTechCases
09 August 2026
Почему у proptech больше не работает «показали объект — получили лид» Я всё чаще вижу одну и ту же проблему у девелоперских и proptech-команд: маркетинг до сих пор оптимизируют под заявку, хотя реальная ценность для бизн…
@PropTechCases
08 August 2026
Как Samokat превратил быструю доставку в привычку: кейс про рост LTV в proptech-логике В proptech и соседних категориях давно видно: выигрывает не тот, кто громче покупает трафик, а тот, кто строит повторяемую пользу и п…
@PropTechCases
07 August 2026
Смерть классического SEO в недвижимости Поисковые системы в 2026 году окончательно перешли на модель ответов прямо в выдаче. Для застройщиков и сервисов аренды это означает, что борьба за позиции по широким запросам теря…
@PropTechCases
06 August 2026
PropTech и «провал» лидов: причина часто не в маркетинге В 2026 я всё чаще вижу один сценарий: реклама работает, трафик есть, а MQL/SQL проседают. Кажется, что виноват маркетинг, но реальность в том, что “воронка” стала …
@PropTechCases
05 August 2026
Как Самокат перестроил модель удержания в эпоху снижения среднего чека Контекст: в 2026 году ритейл столкнулся с изменением покупательского поведения: средний чек снизился на 6% на фоне общей экономии домохозяйств. Для с…
@PropTechCases
04 August 2026
Почему в proptech всё чаще выигрывает не лид, а сценарий Я всё чаще вижу, что в недвижимости и proptech классическая гонка за лидами перестаёт работать как главный рычаг роста. Не потому, что лиды «умерли», а потому что …
@PropTechCases
03 August 2026
Смена фокуса в девелоперских CRM: перенос ответственности за сделку В последние месяцы заметен сдвиг в том, как крупные застройщики выстраивают работу с клиентской базой. Если раньше CRM-системы (системы управления взаим…
@PropTechCases
02 August 2026
Эволюция входящего маркетинга: как переход от лидогенерации к RevOps спасает девелоперские проекты Традиционная модель входящего маркетинга (inbound marketing), основанная на сборе контактов через бесконечные формы на са…
@PropTechCases
01 August 2026
Переход от лидогенерации к системе RevOps в девелопменте В последние недели заметно изменился подход к работе с клиентской базой у крупных застройщиков. Вместо фокуса на привлечение новых заявок (MQL — лиды, соответствую…
@PropTechCases
31 July 2026
Смерть воронки в PropTech: почему RevOps важнее лидогенерации В 2026 году классическая модель маркетинга недвижимости, где успех измеряется стоимостью обращения (CPL — cost per lead), окончательно превратилась в архаизм.…
@PropTechCases
30 July 2026
Кейсы, где «контент не продаёт» — проблема не в контенте В недвижимости часто спорят: мол, публикации не дают лидов, значит они бесполезны. Я бы сказал иначе: в 2026 конверсия в сделку всё чаще происходит позже и через ц…
@PropTechCases
29 July 2026
Influencer-marketing в B2B/proptech: playbook для команды маркетинга и RevOps — 1) Сформируйте карту целей и метрик под выручку Определите, что именно должно улучшиться: лиды на продукт (MQL/SQL), скорость сделки, качест…
@PropTechCases
28 July 2026
Персонализация в proptech: как поднять конверсию без «магии» Персонализация в недвижимости и proptech работает не как украшение, а как способ сократить путь пользователя до действия. В 2026 это особенно важно: трафик дор…
@PropTechCases
27 July 2026
Смена логики контента в proptech: от «объяснить» к «показать работу» В последние недели в proptech всё чаще вижу один и тот же паттерн: компании сокращают блоки «как мы устроены / какие у нас услуги» и добавляют контент,…
@PropTechCases
26 July 2026
X5: как в ритейл-среде собрали Topical Authority вокруг недвижимости для региональных форматов Контекст В 2026 ритейл и proptech сближаются: инвесторы и девелоперы смотрят на торговые форматы как на “показатель живости” …
@PropTechCases
25 July 2026
Рынок proptech в 2026 движется к Topical Authority: пользователи меньше “ищут глазами”, больше получают ответ в обзорах и у ассистентов. Где искать рост, когда last-click атрибуция хуже, а лидогенерация MQL/SQL не держит…
@PropTechCases
24 July 2026
В proptech уже мало просто «привести лид» Рынок недвижимости быстро отходит от логики, где маркетинг считается по заявкам, а продажи — по сделкам. В 2026-м сильнее работает связка маркетинга, продаж и клиентского сервиса…
@PropTechCases
23 July 2026
Чек-лист: как не допустить ошибок в онбординге для PropTech (и не потерять активацию пользователей) Онбординг в продукте недвижимости — это не “первый экран”, а система снижения неопределённости: пользователю нужно за 5–…
@PropTechCases
22 July 2026
Почему эра «быстрых лидов» в недвижимости закончилась Когда-то мы жили в парадигме, где цена клика и объем заявок (MQL — квалифицированные маркетингом лиды) были главными метриками эффективности. Сегодня, в 2026 году, дл…
@PropTechCases
21 July 2026
Стратегия управления продуктом в эпоху RevOps и удержания клиентов Успешный менеджер продукта в сфере proptech сегодня — это не просто координатор разработки, а архитектор выручки. В 2026 году, когда фокус смещается с пе…
@PropTechCases
20 July 2026
Почему в proptech больше не спасает «ещё один лид-магнит» Я всё чаще вижу одну и ту же проблему в маркетинге недвижимости и proptech: команда продолжает мерить успех количеством заявок, хотя рынок уже давно живёт по друг…
@PropTechCases
19 July 2026
Как упаковать объект недвижимости в лид-магнит, который действительно собирает заявки В 2026 году баннеры «скидка на квартиру» работают хуже: покупатель сравнивает не только цену, но и сценарий жизни, сервис, скорость сд…
@PropTechCases
18 July 2026
Секрет лучших PropTech-воронок в 2026: перестать считать «лиды» и начать считать «время до решения» В PropTech мы чаще всего продаём не просто продукт, а снижение неопределённости: данные о рынке, прогнозы по загрузке/до…
@PropTechCases
17 July 2026
Смерть воронки в PropTech: почему RevOps важнее лидогенерации Классическая модель, где маркетинг «наливает» трафик, а продажи закрывают сделки, в недвижимости окончательно перестала работать как единый механизм. В 2026 г…
@PropTechCases
16 July 2026
ИИ не убивает proptech-маркетинг, он убивает слабые тезисы В 2026 в недвижимости стало заметно: одинаковые описания проектов, одинаковые «выгодные предложения», одинаковые лендинги больше не дают преимущества. Когда AI-o…
@PropTechCases
15 July 2026
Эпоха RevOps в недвижимости: почему модель лидогенерации окончательно устарела Классическая воронка, где маркетинг «отгружает» лиды отделу продаж, в 2026 году выглядит как архаизм. В PropTech-сегменте мы наблюдаем сдвиг:…
@PropTechCases
14 July 2026
Как за неделю собрать карту спроса по району для запуска жилого проекта Если вы выводите новый ЖК, тащить в креатив «уют, парк и светлые кухни» уже недостаточно. В 2026 году выигрывает тот, кто точнее понимает, **какой с…
@PropTechCases
13 July 2026
Топикальная авторитетность: что это и зачем она PropTech-маркетингу Топикальная авторитетность — это способность бренда занимать устойчивую экспертную позицию не по одному запросу, а по целой теме. Для PropTech это значи…
@PropTechCases
