Банки всё чаще уводят объяснение продукта в короткий формат

За последний месяц у нескольких банковских и fintech-команд повторился один и тот же паттерн: длинные лендинги с условиями соседствуют с очень короткими объясняющими форматами — карточками, мини-видео, слайд-нарезками, короткими постами в приложении и соцсетях.
При этом в самих материалах меньше «полного описания всего», а больше одного сценария: кому подходит продукт, в какой ситуации он нужен, что будет после первого действия.

Отдельно заметно, что такие форматы всё чаще дублируются в разных точках касания: в таргетированной рекламе, в CRM-рассылке, на витрине в приложении и в поисковой выдаче через брендовые запросы. Похоже, команды выравнивают подачу под быстрый просмотр, а не под долгое чтение.

У вас за последний месяц тоже стало больше коротких объясняющих форматов вместо больших продуктовых текстов?

— @BankingCasesRu