Банки больше не продают «ставку»

Раньше вклад можно было упростить до цифры в рекламе: кто дал больше — тот и выиграл. Сейчас этого мало. На фоне экономии и более осторожного выбора человек покупает не процент, а ощущение, что банк не подведёт и не спрятал условия в мелкий шрифт. Поэтому в банковском маркетинге выигрывает не тот, кто громче обещает доходность, а тот, кто **доказывает предсказуемость** продукта. И это уже история не про креатив, а про доверие как главный медиапоказатель.

— @BankingCasesRu